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抖音短视频创作者经常遇到这样的问题——

“怎样降低视频的跳出率？”

“为什么有些视频让人根本停不下来？”

“如何做出一条能让人点评转的视频？”

这些问题背后，都是同一个源头——如何在抖音短视频中，制造吸引力？

据头条易头号数据研究院提供的2019上半年短视频样本，我们看了其中600多个点赞大于300万的视频。

由于样本数据较多，上表仅列出50个代表性作品，看爆款视频到底长啥样，为什么能火？主要使用了以下5个方法：

1、音乐预设深度绑定

作为抖音视频内容最重要的组成元素之一，不同的音乐风格，会带给观众不同的情绪反应，从而直接建立起相应的观看期待。

尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，往往与某类内容方向强绑定，当这首音乐响起，观众就知道这是哪一类内容，同时会期待接下来会有对应的剧情出现。

欢快、舒缓、诙谐、煽情、强节奏等音乐类型，可以带来“会好看/好笑/很感动”的效果，其它常见的还有“换装梗”、“反转梗”等。

@尬演七段 作品 “数数几个梗？肥哥被打几次？”，反转梗音乐大幅提升喜剧效果，看完后让人笑得合不拢嘴。

@姚瑶 作品“一个椰子只卖5元 他们真的很努力”记录了当地旅游景区孩子划船售卖椰子的一幕，配合煽情音乐，让很多观众深受触动，生活不易，且行且珍惜。

2、人物魅力塑造真实感

在抖音，用户常看的都是真人出镜、具有真实感的视频，那么视频中的人物魅力，就成为了吸引用户注意力很重要的砝码。

不同类型的人物魅力，会直接触发大家的心理预期。比如高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引住用户的目光，明星或达人出镜会激发用户的兴趣，特殊的造型或妆容也会引起用户的好奇等。

常见人物魅力种类包括明星/达人、高颜值、气质造型、精致妆容、方言口音、怪异造型等，比如：

@吴谨言Y 作品“没想到引以为傲的协调性竟然输给了一只猫！?”，明星与抖音达“猫”合拍，意外被吊打。

@初九 作品“天使少一颗门牙…#恶魔天使”，一张脸，半边天使，半边恶魔，这化妆术简直逆天。

@霹雳舞凯凯 作品“活动下筋骨”，记录一位农民工在工地休息期间即兴表演霹雳舞，吃瓜群众都被震惊了，果然高手在民间。

@一一丫丫妈妈 作品“女生是世界上最可爱的生物，不接受任何反驳！??@一一丫丫 @抖音星探家 ”记录了一对双胞胎姐妹的热舞，成功达成骗大家生女儿的目标。

3、视觉效果实现吸睛

不一样的视觉效果、剪辑手法，新奇会引发好奇，好奇会建立期待，在期待被满足之前，观众的视线将被牢牢吸引。

罕见的美景、意外的场景、新鲜的玩法、强反差的组合形式都属于视觉奇观：

@小豪 作品“秘密基地2来了，希望你们喜欢@抖音小助手 #秘密基地”通过蜗居改造这类“意外的场景”，展示了大脑洞。

@姚大 “群星完整版-沙漠骆驼”随机切换到不同的明星，强反差组合形式的脸部表情，配合翻唱歌曲带来极其强烈的视觉、听觉冲击。

@小橙子 作品“躲进你的身体?#汉服 #原来你有两副面孔 ”用别样的剪辑手法展示了少女现代与古代的不同装扮，满足了“汉服控”的期待。

5、身份代入建立好感

人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。

常见身份代入维度主要有地域、性别、年龄、群体、职业、爱好等，比如：

@科技公园 作品 “影响世界的科学人物之首，居然是中国的一位22岁少年，他到底做了什么？#为国争光 #学霸”回顾了中国天才少年曹原的成名之路，他身上的标签有学霸、科研天才等，能激发国人“少年强则中国强”的自豪感。

5、文案预告制造悬念

能吸引用户点赞的，不只是视频本身。除了视频内容本身之外，视频发布时配合的内容简介文案，也非常重要。

一条好的发布文案可以直接预告内容亮点，或制造悬念，让用户产生期待，继续观看下去。

比如@他是子豪 作品“老朋友饭桌上一直酸我，子豪低调回怼！结局高能……#男友”，文案就是一波三折，提前预告反转结局。常见文案预告方向还有精华提炼、引起好奇、亮点预告等。

总结来看，抖音短视频制造吸引力的方法之一就是在视频的起始处，在观看者心中植入某种预期，成功建立期待，形成强大的吸引力。

具体包括音乐预设、人物魅力、视觉效果、身份代入、文案预告等，组合应用也许能迈出点赞300万的第一步。

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