物流专线广告视频文案范文推荐7篇(物流专线广告怎么写)-东辰安华生活网

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物流专线广告视频文案范文第一篇

一、广告的目标:1.企业提出的目标2.根据市场情况可以达到的目标3.对广告目标的表述

二、目标市场策略

1.企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场，市场的特性市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价，机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性

2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，

3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，

三、产品定位策略

1.对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，

2.产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度

(2)对产品定位的表述，

(3)新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略

1.广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，

2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，

3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，

五、广告表现策略

1.广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，

2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，

3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，

六、广告媒介技咕1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域，3.媒介的类型;4.媒介的选择，媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7.广告发布频率策略

物流专线广告视频文案范文第二篇

广告公司广告文案修改：

短信：

户外：

三大公园环绕准现房磅礴呈现上千户业主的选择 ——3期尊邸认筹卡火热发售中错过再等70年

1000余禄劝业主的共同选择精工品质准现房发售 ——3期尊邸认筹卡火热发售中错过再等70年

三大公园环绕准现房磅礴呈现

3期尊邸认筹卡火热发售中敬请关注

围墙：

三大公园环绕准现房磅礴呈现

1000余禄劝业主的共同选择错过不在

80-150㎡臻品华宅栖居诗意时光

25000方中央水景厚待健康人生

样板间华丽开放恭迎品鉴

3期尊邸认筹卡火热发售中敬请关注

4万方时尚商街，乐享流行最前沿

6千方现代农贸市场，助阵有机生活

32万㎡城市综合体城市精英的梦想家园

备注：“一万抵三万”优惠幅度较小，建议不要使用。开盘方式尚未确定，最好不要用盛大开盘！户外广告语与我们项目体量匹配应该磅礴大气。而围墙、公交受尺寸等影响，一句广告语即可，副标的诠释或字数太多，可能会影响字的大小，影响客户，特别是较远处客户的视觉效果。时尚商街，夜巴黎下沉式广场，水岸格调街区，是禄劝高端消费首选之地，这主要是对商业的影响，如果要用，也是应该说明它怎样方便生活，改变生活。

物流专线广告视频文案范文第三篇

一、诚信天下，情系万家。

二、百业致富，亿润提速。

三、好快，亿润物流。

四、托你的福，亿润物流。

五、亿路顺达，润泽昭通。

六、亿路通畅，润捷生活。

七、亿份感动，润爱途中。

八、亿力举，润顺达。

九、亿通四海，润泽八方。

十、找物流将心比心，选亿润最实心。

十一、服务亿万家，诚信润天下。

十二、亿润物流，一诺千金

十三、两地分隔多烦忧，亿润物流暖心头。

十四、亿通八方路，润泽天下情。

十五、承托使命，捷达天下。

十六、亿润腾达，物流天下。

十七、亿通万里，润泽万家。

十八、选物流，来亿润。

十九、亿万商机共享，润泽你我心田。

二十、亿千人的心愿，润万家祝福。

二十一、亿润物流，不用您说，亿润保安全。

二十二、亿路领先，润志恒天。

二十三、亿路顺，万家润。

二十四、亿行天下，润畅神州。

二十五、汇集精品，引领潮流。

二十六、条条大路通罗马，路路亿润伴你行。

二十七、联亿体验，流通润达。

二十八、物流承载亿万家，润利托付到天涯。

二十九、惠通千百亿，润泽到万家。

三十、亿路通运便亿众，万物丰润达万家。

三十一、亿路随行，润达万家。

三十二、承载信誉，成功亿润。

三十三、服务亿心一意，利润泽被天下。

三十四、时刻待发，忆润通天下。

三十五、速通亿万家，润泽满天下。

三十六、亿通天下，润达四海。

三十七、第一时间，第一速度物流天下，亿润九州。

三十八、亿心服务，润泽天下。

三十九、古时一骑行千里，今有亿润达万家。

四十、服务亿万家，品润通天下。

四十一、亿达四海，润物无声。

四十二、天地间，有我更近“亿”路领先，“润”通四海。

四十三、您的`嘱托，亿润用心承诺。

四十四、亿万货物润天下。

四十五、不辞亿辛万苦，恒求润泽八方。

四十六、亿见钟情，润达万家。

四十七、我的亿润，我的物流。

四十八、物流千里，亿润万家。

四十九、亿心一意，润暖你我他。

五十、亿路神行，润达天下。

五十一、亿润服务，使命必达。

五十二、亿润天下，便达九州。

五十三、安行亿里，润物无声。

五十四、亿万路顺，润泽万家。

五十五、承载万亿，润泽八方。

五十六、亿润，无处不到。

五十七、物流亿万家，润益到天涯。

五十八、八百里加急，马拉松接力。

五十九、平安昭通亿润，物流托付天下。

六十、诚载亿万信赖，平安润益关爱。

物流专线广告视频文案范文第四篇

一、前言

本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

广东yy洗发水公司——yy洗发水

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接11、12年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

20某某年6月——20某某年6月

五、广告区域

全国各地区(以城市为主)

六、广告对象

所有居民用户

七、策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就yy洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1，促使消费者指名购买yy

2，促使洗发店老板主动推荐yy

八、广告策略

针对消费者方面—

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九、广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择yy。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱yy。

(三)广播台

广播内容就是介绍yy

物流专线广告视频文案范文第五篇

1、汇通四海，图腾未来。

2、专业物流新时代，汇通图腾更精彩。

3、服务永远超出契约——汇通图腾！

4、物流品质赢天下，汇通图腾进万家。

5、做不一样的物流，我是汇通图腾。

6、汇通图腾——盛世物博，流通天下。

7、你的嘱托，精准送达。

8、logistic（物流），汇通图腾，做最好的自己。

9、方便快捷，用心服务，货运全球。

10、流走不满，留来信任，我是汇通图腾。

11、一站式物流服务，一条梦想品牌路

12、物流园区万千，汇通图腾领先。

13、汇通图腾）说到就到。

14、汇通图腾，盛世物流。

15、汇通图腾物流，服务遍及全球。

16、一站式，一个梦，一百年

17、进取国际物流，国际物流追求。

18、汇通一站式，物流大本营

19、物流专业之道，汇通图腾智造。

20、高端配套物流，你我共赢未来。

21、运送您的成功，汇通图腾出众。

22、汇通四海，图腾八方。

23、汇通图腾——汇聚通达，盛世图腾。

24、共赢物流产业，汇通图腾卓越。

25、物流随心而动，汇通图腾出众。

26、汇通图腾，请相信品牌的力量！

27、汇通于行，图腾于赢。

28、汇通图腾在身边，物流天下每一天。

29、我们的客户，我们的广告。

30、物流值得托付，汇通图腾承诺。

31、呵护您的重托，兑现我的承诺。

32、汇通国际，沟通你我。

33、沟通，从顺畅的物流开始。

34、汇通图腾，说到做到。

35、汇高端物流，通品牌飞腾

36、汇通图腾万千，汇通图腾领先。

37、创国际物流，定不负所求——汇通图腾！

38、物流天下，诚信无价！

39、汇智通行，图利共腾。

40、物流汇通服务优，契合图腾共赢久。

41、物流达天下，品牌龙腾梦

42、国际物流一点通，汇通图腾享轻松。

43、物流园区新时尚，汇通图腾新形象。

44、物流园区经典，汇通图腾首选。

45、汇通于诚，创享图腾！

46、物流诚就中国梦，汇通图腾在行动。

47、汇通图腾，零差评哦亲。

48、汇天下，图宏业。

49、现代物流理念，汇通图腾体验。

50、汇通图腾，通向四海八方。

51、商贸一体物流园，物流服务快又全。

52、汇通图腾，不负所托。

53、汇通图腾，路阔天成。

54、汇通万家，图腾天下。

55、汇聚物流服务，成就品牌梦想

56、汇通以诚，腾飞以恒。

57、国际物流之路，汇通图腾起步。

58、汇通世界，图腾天下。

59、物流先锋，服务出众。

60、物流高速公路，畅达世界角落。

61、汇通图腾，没什么到不了的。

62、专业物流，承载需求。

63、物流一体化，梦想你我路

64、汇通图腾——盛世昌盛，博物流通。

65、汇通物流，图腾共赢。

66、物流高速公路，汇通图腾领秀。

67、诚信汇通天下，服务图腾到家。

68、国际物流觅知音，汇通图腾最贴心。

69、汇高端物流，通品牌蓝图

70、明德谨行，守信共赢。

71、物流品牌化，梦想现实中

72、严格自我要求，严谨做事态度。

73、汇通图腾，物流共赢。

74、诚信至高，服务至重。

75、物流全程合作，彰显专业承诺。

76、这场仗，没有差评，赢得是你我。

77、汇通图腾，两点之间最短的距离！

78、无论世界多么大，专业载物行天下。

79、物流园区连万家，汇通图腾行天下。

80、汇通于行，图腾于恒。

81、汇通于诚，图腾于恒。

82、体验我们的速度，畅享我们的服务——汇通图腾。

83、物流通天下，品牌龙腾路

84、物流，从汇通图腾开始！

85、物流厚德载物，汇通图腾出众。

86、汇通图腾，世界因我而小！

87、汇信互通，图赢飙腾。

88、让服务诚就信仰！

89、实力说话，诚信经营，汇通图腾，风雨同行。

90、汇通有方，图腾致远。

91、跑到最后，笑得最好。

92、将来，你所热爱的就是我，汇通图腾。

93、专业物流哪家强，汇通图腾在领航。

94、诚信高于一切，服务重于一切。

95、汇通图腾，高出期望值。

96、汇通图腾，私享您飞驰的集装箱！

97、汇流通简，图志腾远。

98、严谨之风，发展之道。

99、任风雨变幻，一直在路上。

100、非常的速度，非凡的服务。

101、承载信任几分，送达精彩无限。

102、汇通图腾在手，物流说走就走。

103、汇通图腾物流，货运世界不愁。

104、汇通图腾——物流全方位，服务一条龙。

105、两点最短距离，汇通图腾传奇。

物流专线广告视频文案范文第六篇

1.公司及品牌的背景

在日益同质化的乳品市场，蒙牛公司如何在消费者心目中，将自己的产品同其他竞争对手的产品区隔开来,多元化、差异化已成了公司的核心战略。高端牛奶作为乳品市场的细分市场，是蒙牛突破其他乳品企业重围的突破口,为蒙牛的长足发展起到了极其重要的意义.

“特仑苏”，由蒙牛推出的国内首个高端乳制品品牌.中国高端乳制品的领军品牌，在乳产品开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。其产地：乳都核心区--和林格尔。内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为“乳都核心区”——北纬40°左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。

“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，品牌致力于“金牌牛奶，特仑苏人生”的品牌主张，强调它“青春、时尚”高贵的形象，塑造“特仑苏”所代表的品质人生：进取、坚持、个性、高贵的享受，使“特仑苏”成为高品质和高品味生活的象征元素。

2.过去的广告主题

2006年初，蒙牛“特仑苏”的新广告在上海电视媒体一亮相，便受到格外关注。普遍反应是“不一样”：与常见的牛奶广告不一样，与蒙牛以往的广告更不一样。广告中没有艳丽的色彩，也没有那种人们早已习惯的、训练有素的样板型“职业”笑容，“特仑苏”用凝重、对比和率性，传达着牛奶与人之间和谐的关系。“不是所有的牛奶都是‘特伦苏’!”

消费者分析

(1)现有的消费时尚

国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。某调查机构针对中国9大城市的消费者消费态度做了一次广泛调查，排名第一的消费态度是：“我宁愿多花钱购买品质好的东西”;排名第二的消费态度则是：“我觉得让自己放松享受的消费最值得”。在一项对“爱喝牛奶”的理由的调查发现，消费者喝牛奶不只是为了追求健康，在经常喝牛奶的消费者中，的人将其作为一种“好滋味的饮料”来细品。他们对于牛奶品质相当挑剔，从口感、口味、营养含量到出产地也都有一定要求。

(2)目标消费者

都市高收入家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年人。特征：对自我的要求高，工作压力大，努力提升自己在社会中的地位、渴望被认可，以实现自我价值的最大化;看电视和杂志的时间比较少;追求个性，挑剔产品的内涵价值;对符合自己的高品质生活方式有强烈渴求;对高档产品比较热衷，价格敏感度不高，愿意为高质量的产品支付较高的价格;拥有较高的学历;珍惜健康，选择有营养价值的产品。

市场分析

普通牛奶市场奶类加工制品发展缓慢，缺乏多样化奶;奶类制品的价格和利润过低。

我国通过第四次营养调查，发现中国人钙的日均的吸收量只有391毫克，中国营养学会推荐的每日膳食营养供给量(RDA)中成人钙的供给量为800毫克。这说明中国乳品市场还有相当的潜力。

高端牛奶市场之前一直处于空白，蒙牛公司第一个推出科技含量较高的“特仑苏”牛奶，随后伊利金典、光明优贝也相继在北京?南京?武汉?广州?青岛等一线城市上市，市场竞争日趋激烈。但真正打造高端牛奶品牌必须有领先的科学技术、雄厚的实力、自主研法能力、优质的草场和种牛等基础，还要为其赋予强烈的品牌涵义，蒙牛在这一方面还应进一步加强。

消费心理

一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。广告心理学认为，广告沟通有四个要素即信息源、信息、媒体和接受者。而受众通过广告信息接受可能会发生以下心理变化。这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向，如有适当营销策略就能促成购买行为，实现广告目标。

①以理服人的心理策略

采用直观图像加功能诉求。广告应明确指出商品的优势，它给使用者带来什么好处。正文中，“较高的蛋白含量”，“产自乳都核心区和林格尔”，“OMP——牛奶造骨蛋白”等核心竞争优势都有所提及。此广告为劝购性广告，体现产品的高品质，效果比较明显。

②以情动人的心理策略

在消费者态度的三种成分中，感情成分在态度的改变上起主要的作用。消费者购买某一产品，往往并不一定都是从认识上先了解它的功能特性，而是从感情上对它有好感，看着它顺眼，有愉快的体验。因而广告如果能从消费者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。我们的电视广告“人们常常只看到，罩在我头顶的光芒。却不知道，有些时候我也欲振无力、左右彷徨但是我并不因此放弃对生活的要求，要求过后，换来的是更高的生活品质。知道吗?特仑苏对营养有种特殊的要求。牛奶，我只喝特仑苏。一杯特仑苏，一种生活。”诱发了消费者情感的需要，产生了共鸣，在心中留下深刻美好的印象。对特仑苏人生有了深刻的感知。因此，在广告有限的时空中以理服人的呈递信息，固然显得公正客观。但以情动人的方式，更容易感染消费者，打动他们的心。

③以广告音响效果对消费者展开情感诉求

音响是电视广告的一个重要组成部分，它包括音乐和效果声。音响可以辅助广告画面和解说词塑造出某种特定的情感气氛，唤起人们的注意，产生心灵共鸣，从而加强了广告信息的记忆。我们的电视广告在不同的场景采用不同的音乐，在最后采用调性温暖的音乐，给人一种生活的情感的诉求，“一杯特仑苏，一种生活。”

总之，特仑苏广告信息的传播能否被消费者认可、接纳、并深深的印在脑海中决定着我们广告的传播效果和经济效益。我们充分利用消费者广告信息接受特点，策划广告信息传播策略，用最经济直接的有效传播，引导消费。广告对象

(1)广告对象及特点

广告宣传必须要针对目标消费者才能取得预期的效果。本次广告主所推出的特仑苏产品消费者主要是经常喝牛奶中中高收入家庭、单身白领和有较强个性的青年，他们大多属于高端消费者，在牛奶消费者中占有的比例接近17%。

这些消费者年龄多集中在中年阶段，处在社会的中上层，具有较为现代化的思想和较为时尚的消费观念。主要分布在较为发达的地区或生活水平较高的地区如：北京、上海等地。

大多受过高等教育，同时又具有较高收入，有对高档次产品的支付能力，宁愿多花钱购买品质好的东西，觉得让自己放松享受的消费最值得，对自我的要求高，努力提升自己在社会中的地位，渴望被认可，追求自我价值的实现。

(2)消费需求特点

在消费需求方面，这类消费者价格敏感度不高，追求高质量的产品。他们需要不仅具有产品本身功能而且还可以带来对自己内心满足以及自我价值实现的产品。更需要具有品牌自身特有内涵的产品，而很少在意产品的价格。特仑苏产品的口感和品质以及所带来的附加值正好可以满足这类消费者的消费需求。

(3)消费心理特点

在消费心理方面，他们讲究生活的品质，追求个性或者时尚的生活。是一个由满足自我需求的欲望和自我实现为驱动的消费群体。他们以心理需求为导向，在乎产品给自己带来的内心的感受，对符合自己的高品质生活方式有渴求。追求生活品质的表现。他们追求的是特仑苏式的生活方式，表现为追求高贵的生活品质，富有情调，懂得生活，闪动智慧，拥有幸福美满的家庭。

(4)消费行为特点

在消费行为方面，他们愿意为高质量的产品支付较高的价格。他们大多“拼命工作”，生活充满“紧张”和“压力”，而又喜欢被尊重、炫耀。因此，他们常通过购买较为高端的商品消费来释放自己满足自己的需求。倾向选择有一定营养价值和内涵的产品。在购买目的上他们选择满足自身需要的品牌，对品牌表现出忠诚和认可。在购买态度上表现对产品忠诚和认可，持续购买。在购买情感上表现出深沉和一定的品牌依赖。

特伦苏产品的价格、产品形象、推广手段，注定了特仑苏的目标人群是以上这类消费人群。针对这类消费者，本次特仑苏品牌广告的创作主要是以他们的心理需求作为广告所要表现的重点。

物流专线广告视频文案范文第七篇

一、前言

“民以食为天”。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，餐饮业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起来，而这其中“各领风骚一两年”的现象，又引起大多数经营者的反思和借鉴，对于大聚通美食城来说，目前市场上同类的及兼营的各类酒店日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常激烈。“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝。

南宁美食行业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系，相继出现在南宁市场，其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩，由此可见南宁的消费者对于美食消费的喜爱和认同由来已久。

翻阅南宁的美食行业的历史，从当年引起不小热潮的各路美食派系，川菜、粤菜，以及海外饮食文化，西餐、日式料理、韩国菜、自助餐等等，均在南宁饮食市场上获得成功的推广。在这些成功的经验中，我们可以看到，南宁消费者对新潮的美食文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而大加推崇。此一现状，大大增强了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信心。

就目前经营中的商家来看，当今南宁美食行业中商家，大部分是以单一的美食派系为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显。而其中，值得关注的是，这些类型的商家，规模小，经营管理优势明显，格调、档次以及品牌形象深入人心。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。

大聚通美食城打造广西饮食业的航母，将在规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据南宁饮食业市场，提高大聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的。为达到此目的特拟定此方案，以供大聚通美食城参考。

二、市场调研

本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。

1.市场背景分析

今年南宁的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让饮食行业投资者更为兴奋的是，非典的不利影响比预期要较早结束。各路美食派系纷纷云集，美食行业必然再起风云，消费市场具备升温可能和空间。从当前美食行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对饮食行业的需求有增无减，可以预见投资饮食行业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心。

——更综合、更具规模的美食城，将会给南宁的美食行业注入新的活力。

2.消费心理解构

嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南宁消费者求实惠、求新鲜、求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。从这些成功获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。

——进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。

3.新闻炒作诉求重点

在南宁的美食行业中，通过恰当的新闻炒作而获得成功的品牌，有如三品王、马车六火锅城，以及近期的小肥羊、阳光早餐等等，投资者在新闻炒作当中获取商业价值的例子已经多不胜数。

——“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证。

4.市场定位、品牌塑造以及产品路线

进一步分析南宁美食行业的成功商业策划案例。我们不难发现，具有浓郁文化内涵、强烈人文色彩以及风格特点突出的美食项目，是获得成功的有效途径。早期的成功例子，路易十三西餐厅、美丽华冰城、佳人有约等等，以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等，其中合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中，重点需要借鉴和思考的内容。

——确立文化内涵、人文主题、格调特点。

5.总结

在对以上成功经验分析和指引，我们不难发现打入南宁美食行业，主要通过切合南宁消费者求实惠、求格调的消费心理，通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面：

(1)进一步分析消费心理。

(2)新闻炒作方案的确立。

(3)组织活动形式和具体的实施方案。

(4)品牌形象设置。

(5)目标社会效应。

(6)消费群体定位。

(7)寻求更具吸引力的文化内涵。

(8)企业CI的确立。

(9)进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。