文案写作基础(文案撰写的基本要求)
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我之前也写过很多帮助文案成长的文章，主要集中在文案的认知、思维、方法上。根据反馈，确实有效。
我想换一下这篇文章的角度。我不不要谈论思考的大概念，我也不。不要谈论直接使用的技巧和方法。我只谈写作文案。
说到文案，大概十年前，我当时的领导在一个博客上给我发了一篇文章，让我好好看看。当时很舍不得看，但是看到题目《广告文案十大秘诀》，突然就有了兴趣。3354有很好的方法和技巧！
但是，看完之后，我彻底凉了，整个人不知所措。
话不多说，先看看当时的文章。
这篇文章是广告文案陈国辉写的。他曾是4A几家大公司的创意老板包括上海智威汤森、北京奥美；马瑟、北京麦肯光明等。并且称他的前辈们没有错。他当时的文章说：
广告的兴衰是每个人的责任。尽管螳臂当车，杯水车薪，我却义无反顾，倾其一生抗洪除恶。
秘密：
01
写
02
重写
03
继续写。
04
继续写
05
抽根烟，重复01 02 03 04。
06
喝杯咖啡(糖和牛奶可选)，然后重复01 02 03 04。
07
上个厕所(随便你要多大的)，想好了应该复读01 03还是02 04。
08
洗澡(如果在家)或者回家洗澡(如果不在家)，然后重复01 02 03 04 05 06 07。
09
重复02 04 06 08
10
重复01 03 05 07 09
备注1
重复三遍secret 01-10之后，应该会有一两句文案可以稍微满足地展开。如果没有t不起作用，可以酌情加三到六次。
备注2
这个秘密只给初级文案；有三到五年经验的资深文案可以跳过01 02 03，直接从秘笈04开始。
备注3
按照这个秘诀，你不一定能越练越好(我没有不要说这是你的资格，但它回顾一下也无妨)，但至少你赢了不要让人们变得更糟。
好吧，你知道我当文案看的时候是什么感受吗？
直接破口大骂，真的，这TMD要杀了我！
我当时看的时候想：明明就四个字给死者写信。多么简单明了。你为什么写这么多？还有十个秘密。
但多年后再看时，我默默点头：不是那是什么？好的文案是一点点磨出来的。秘诀就是一头扎进去。道理很简单，但是很有意义。
正如李奥贝纳所说的那样。我我从来没有见过任何真正伟大的广告，在其诞生的过程中，没有任何怀疑，没有成堆的废纸篓，没有努力，没有自我刺激和诅咒。
没有一个名家是靠躺着赢的，这可能是他的衣柜的秘密。
看完前辈的十大秘密，如果你当时和我一样处于懵懵懂懂的状态，就不要不要急着发誓，然后看看我在壁橱底部的秘密。
现在回想起来，很多时候我能站在不同的公司，得到认可。它这不是一个好方法，也不是一项独家技能。它真是多亏了这个秘密。
我称之为文案的9 N个步骤。
1.思考
在我开始写作之前，我会静下心来想：
为什么要写这个文案？你想好要写什么了吗？核心主题是什么，你想表达什么，你想传达给用户什么，你的最终目的是什么？
在我看来，思考是文案最重要也是最必要的一步。唐不要漫无目的地写作，你不会成功的。努力工作后不被别人认可。
2.圆柱
沉思之后，如果马上开始写，很容易出问题。——就是写，把自己写进去。它乍一看，它就像是拼凑起来的。
我的方法是想好之后马上做一个大纲，这绝对是一个快速的方法。
把一篇要写的文章围绕主题拆分成不同的小节，用一句话或关键词写出每个小节需要写的内容。您可以继续为每个大部分拆分它。
3.许多
大纲做好之后，整个文案的规划就已经很清晰了。这一步，我会根据大纲中的每个小标题开始堆积内容。把想到的关于这个小牌子的一切都写出来，用最直接的白话说出来，不加修饰。
在这个过程中，尽量把你想说的话，你想用的材料和素材加进去，不考虑语法标点，句型，段落之间的联系，文字的美….
4.删除
首先从头到尾看一遍你填的内容，边看边删，把与整篇文案主题和大纲无关的内容删掉。
然后，删除那些臃肿重复的部分。写文案的时候，一旦你嗨了，大脑非常活跃，它很容易写很多，直接删了，加粗。
注意删除过程中会保留原稿，因为后面可能需要补充，碰巧的话会删除太多。
5.变化
删除后，它是时候编辑文案，润色内容了。
包括句子结构、标点语法、文本优化、修辞手法、段落衔接、丰富案例、文案技巧等等。
在这一步，我通常不不要背单词，因为它会影响你的记忆。只完成了一半，稍后我会继续修改。
6.要求
好了，编辑修改完了，来一波致命问题，自我审查。就是挑自己的毛病，怪自己。这一步一定要做到。
提问是好事。会不断让你否定自己，发现问题，快速迭代。例如，你可以问自己：
01.核心主题是否分散？
02.每个部分都写清楚了吗？是否足够专注？
03.文章开头是否吸引人继续阅读？
04.这个案例有说服力吗？故事动人吗？
05.内容是否直击用户痛点？能明显感觉到吗？
06.会激起读者怎样的情绪？这是我想要的吗？
… .
问题很多，就不一一列举了。可以看《文案必备自检清单》。
经过这一步，相信你已经对文章有了深入的思考，那就继续吧。
7.再换。
经过一波毁灭性的提问和思考，我会再次编辑文章，解决一些不足，增加一些不足，优化一些冗长，删除一些不必要的内容。
比如调整段落结构，更改重要案例，强化个性导向，优化文章开头和结尾，补充关键信息点，增加一些分享的刺激点，减少一些复杂的知识，重新考虑一些说法，增加更多对读者的引导情绪，等等。
8.再问一遍
等到内容再次被编辑时，文章已经呈现出新的面貌，但它it’还没有完成。
平时我会再读几遍，提出问题再思考，一方面看看之前的修改是不是更好，另一方面看看还有没有其他新的问题。
9.继续完善
你什么意思？实际上，它s简单，就是重复修改，重复第7步和第8步，——，反复阅读，提问，修改。这里会有n步。
理论上，我相信下一个副本会更好。
但是，在实际操作中，这个N需要修改到你自己满意，或者需求方s满意度，基于企业需求、时间精力、重要性、紧迫性、自己的心情等因素。
你看，在我这一步，文案更多的来自于不断的打磨和自拍。
灵感可能会脱线，状态可能会徘徊，再好的文案方法也可能会失败，比别人多n步可能就是所谓的快捷方式。
还是专注写，写，写，写…
有人说我也想写，多写多练，多花点时间在一个文案上。
但第一，公司没有那么多文案需求；第二，我总是说今天要写明天，我没有发言权。第三，公司里总是有很多杂事，我可以不要集中精力去写它们。
的确，我百分之百同意这一点。大部分文案在达到一定水平之前都是这样的情况。不管你有多少想法，不管你有多少想法，它这是徒劳的。你必须承担起基础工作并完成它，否则你就赢了I don’我无法站立。它哪儿都一样。
那我该怎么办？
其实，你不不要只是写你自己公司的复印件。首先当然是尽力完成贵公司的文案。那么，还有另一种方法：
可以选择几个文案输出质量稳定的品牌，想象自己为他们服务，在一些重要的时间节点(如热点、新品发布会、重大活动等)写这些品牌的文案。)每次，并对你的文案策略和逻辑进行点评。
然后和品牌官方文案对比：他为什么这么写，他的战略逻辑是什么，和你的有什么不同？一定要分析。
这是一个不断写啊写的过程。你在刻意练习，你在不断总结反思，你在不断积累。
在这个过程中，你可以任劳任怨，也可以写10稿20稿，都是自己的决定。没有人干涉，如果你竞争，你写得越好。
这会让你保持高效的创作状态。
要写文案，手可以我不会出生。如果你试图为其他品牌服务，你就赢了一点也不亏。你失去的是你要挤出更多的时间，升职是你自己的。而且他们还能持续给你提供高质量的作品进行对标，所以没什么不好。
当然，这是一个长期的行动。不过，我相信在那之后，当有一天公司给你一个新类型的文案时，你会更加得心应手。
机会是给有准备的人的，文案也不例外。
今天，我们不不谈文案策略或技巧，只从写作文案的，给大家一些建议和思考空间。
它it’更多的是表达自己来改进，润色文案，干掉自己。
当然，包括我自己在内的很多同行平时告诉你的一些文案方法和套路，肯定是有用的，有些可以直接立马用上，会立马给你的文案加分。
但要想有大的进步，还是需要在写作中把这些方法和套路内化，形成自己的知识体系，然后在写作中不断巩固和优化从别人那里得来的知识。
它外用很好，但它它适合内服。
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