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养宠有多氪金？2020年宠物市场规模接近3000亿元，逼近婴幼儿奶粉、纸尿裤的市场规模总和。

最近几年，你有没有发现身边喂养宠物的人越来越多？“吸猫撸狗”渐成一部分人的生活日常。

在抖音、快手、小红书等网络平台上，也会看到关于阿猫阿狗的网红萌宠。比如抖音有会说话的刘二豆、王泡芙等这些坐拥千万粉丝的内容分享播主。

据了解，在抖音上关于萌宠话题视频有599.1W个，播放量达到1872.9亿次；快手宠物类短视频单日最高播放量达7亿，每5. 4秒就有一场宠物直播。

这些现象背后是，随着生活水平提高，宠物的地位也在不断提升并成为人们家庭中的“一员”，由此催生宠物经济的崛起！

北京、上海等一线城市掀起宠物餐厅的热潮，而在其他省会城市“宠物+”的商业模式也正发展得如火如荼！

以前，宠物不允许进超市，现在不少购物商场出现与动物相关的门店，有的是一边撸着猫一边喝着茶饮的猫咖，有的是类似动物园定位于亲子互动（观赏投喂），有的则是提供全套服务的宠物店4S店……

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郑州的购物商场宠物店

据了解，截止到2020年郑州宠物店注册数目近1000家，大多以街边店为主，目前郑州只有部分购物中心开设宠物店。

经过一周的时间，邦君实地走访了郑州具有一定代表性的购物中心及其宠物店！

大卫城——棒恰恰的萌小宠

安哥拉巨兔、侏儒兔、垂耳兔、虎皮鸟、呆萌羊驼、柯尔鸭、雪豹猫、土拨鼠、小刺猬、小仓鼠......

棒恰恰的萌宠犹如一个微型动物园，里面的小动物不同于一般动物园里的，多是稀有物种，这更能吸引小朋友游玩参与，定位偏向亲子互动类，让家长们带着孩子体验现实版的“童话世界”！

背后的商业逻辑是，伴随生活水平提高，大多数家长们还是愿意为了孩子的学习成长、接触新鲜事物而买单。所以，店铺的门票收费更多偏向家庭亲子（一大一小/120元、两大一小/150元），可以对小动物进行投喂互动以及各种撸，满足小朋友的好奇心！

据了解，棒恰恰的萌宠隶属于河南萌小宠商贸有限公司，于2019年9月成立，注册资本150万元。目前在全国已有多家分店，选址多在一线城市和省会城市购物中心，其中在上海有两家门店。

新田360太康路店——仙女猫咖

猫咖位置有些偏僻，并非商场人流密集区。只见大门紧锁，门外猫形牌上书写着“撸猫25元/人/次，送饮品一份或猫罐头1个”“次卡100元5次、200元15次”及售卖相应猫用品。

透过玻璃门可以看到，猫咖虽小，但五脏俱全。除了十几种品类的猫咪，还有配套场景打造和环境布置，惹人想撸！

近几年，猫咖的确受到越来越多人的追捧，只是有的风生水起，有的却被迫关门。其实，撸猫生意并不好做，具有一定挑战性，因为既要照顾好猫咪又要服务好客户，背后需要运营者有一定的专业知识，比如对猫习性的了解、宠物疾病咨询、客户拉新拓展等等。

邦君的朋友小乔，是一位资深的“铲屎官”，家里养了两只猫，其中一只养了七八年。她说，猫贪玩好奇，有洁癖，爱干净，生性戒备心强，喜欢独来独往，不像小狗那般温顺，但好处是容易打理。家里有猫随便撸，她一般不去猫咖，一些食品用品等也基本在网上解决。

正弘城——Is cat撸猫馆

“9.9元15分钟，撸猫一时爽，一直撸一直爽”，玻璃门上醒目的宣传标语确实有让人想体验撸猫快感的冲动！

这家店相比前面两家规模稍微大些，100平方的面积设有撸猫区、洗澡修毛及食用品售卖区。通过负责人了解到，该店总投入超100万元，月租金在5万元左右，这还是商场负一楼的位置！

这样规模的投入，背后是成熟的产业供应链。店铺负责人自身有从事宠物行业十几年的工作履历，猫的品类、用品、食品等都有相应渠道，且背后有宠物医疗专家作背书，并且会定期组织线下宠物主的交流会，帮助顾客解决日常养宠遇到的问题，实现客户拉新与顾客黏性的提升！

目前，只选择入驻购物中心的Is cat在国内共有4家连锁店，郑州有两家，另一家在9月份开业的荥阳吾悦广场。接下来，负责人打算在郑州东区选址开店。

瀚海海尚——犬将

该店位于商场负一层，定位于柴犬宠物店，不同于其他宠物店的空间布局，500平方体验空间分为上下两层，一层主要是宠物用品销售和体验，二楼是宠物洗澡美容。

从撸狗区到宠物的各种食用品，再到洗澡游泳、剪指甲、做造型，甚至还有宠物狗的玩具和衣服，这配套待遇！

中原万达店——小佩宠物

属于全国连锁店，发展比较成熟，目前在郑州共有10家门店，更多偏向街边店。

小佩宠物成立于2014年，目前全国有1500+加盟店，是宠物用品设计制造商，提倡科技养宠，旗下有智能饮水机、智能喂食、智能猫厕等智能产品。其线下连锁门店，主要服务是宠物洗护、宠物SPA、特色洗护、宠物寄养、宠物销售、宠物寄售、宠物相亲、商品销售、宠物保险等。

其实，不止郑州的购物商场开设宠物店，北上广深等一线城市更早，其他还有杭州、成都、青岛等经济水平发展较高的城市中购物中心多有宠物店。

然而购物中心租金成本颇高，为什么还有宠物店热衷选择城市商圈购物商场呢？

其实，购物中心和宠物店两者彼此成就。宠物店为购物中心吸引年轻客户群体，而购物中心又能为宠物店带来持续稳定的客流。

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背后的底层逻辑是什么

先看一个案例。

双11之际，朋友小琪的购物车已加满，熬夜剁手准备就绪，但这并不全是她所使用的物品，大多是给“奶油”的。

奶油，是她养了4年多的宠物狗，今年快6岁了。奶油不仅是小琪生活中不可分割的一部分，也是整个家庭的焦点。小琪是家里的独生女，怕自己工作后，父母在家里觉得孤单，她决定养一只宠物。每天下班回家后，呆萌的奶油总会给她进行一场热烈的“欢迎仪式”，这让小琪获得极大满足感和幸福感！

这不，在今年双11，小琪仅为自己购买了一支洗面奶，其余都是奶油的食品和用品。

其实，当下像小琪这样喜欢萌宠的宠物主，还有很多。

根据《2021中国宠物精致消费图鉴》，生活节奏适中、生活成本可控的二线城市为线上宠物消费主力，其中东莞、郑州、长沙、杭州、济南为宠物消费规模TOP 5城市，堪称“养宠大户”。

根据此前发布《郑州宠物行业白皮书》，郑州养宠家庭达到44.6万户，饲养宠物数量约120万只，市场规模53亿元，而这是2018年公布数据，2015年、2016年、2017年这三年的平均增长率14%。

如果按照此增长率计算，预计2021年郑州养宠家庭将达到70万户，饲养宠物数量将达到187.2万只。

白皮书显示，郑州养狗的月均消费为697.5元/月，80后和90后占比为87.5%；养猫则为646.6元/月，80后和90后占比为79%。

另外，饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，90后用户已经成为最大的宠物外卖消费群体，用户平均一单消费125元，远高于餐饮外卖的客单价格。

根据《2021抖音电商宠物经济洞察报告》，在抖音电商的宠物用品消费人群中，新锐白领、小镇青年占据整体消费人群近一半份额，18-30岁用户占比超过50%。

可见，当下年轻消费群体正成为中国养宠主力军，且他们更关注科技、智能、健康养宠理念，进而推动宠物产业链多元化发展！

氪金神兽能够推动千亿市场，背后还离不开两大群体：单身群体和银发族。根本逻辑在于情感寄托和精神治愈属性，宠物能让人体会到陪伴和被需要的感觉。

根据尼尔森的《中国单身经济报告》，单身群体呈现年轻化、高学历特点，追求高品质、高质量、高消费的生活，普遍储蓄低，注重感情寄托，单身青年宠物消费占比高于非单身群体，未婚人群占比达57%。

尤其对Z世代此类最硬核的单身群体，他们具有崇尚高颜值、热衷网络社交等特点，宠物刚好与之契合，这在抖音、小红书等平台上晒出的宠物照片和视频即可佐证。

由于没有家庭负担，单身人群的边际消费要远高于非单身人群。尤其是在一二线城市打工漂泊的年轻人，缺乏归属感，很多单身人士倾注财力与精力饲养宠物来缓解孤独感，获得情感慰藉。

另外，目前我国60岁及以上老年人口已达2.64亿，老年人口占总人口的比重已达18.7%。根据第七次人口普查，在郑州1200多万人口中，60岁及以上人口为161.7万人，占12.84%。

当下越来越多的年老人加入养宠大军，当儿女外出工作不能长时间陪伴老人，且90后多为独生子女，比如像朋友小琪这类人群，就多会选择养宠替代自己作为父母陪伴者。

养宠可转移退休在家老人的注意力，一定程度减少孤寂感。另外父母带着它们出去遛弯的同时，还能锻炼身体，结交志同道合者交流养宠心得。

伴随结婚率下滑、离婚率持续攀升、人口老龄化加剧，未来宠物市场有很大可能将进一我评号步释放消费潜力！

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撰文/编辑：木易

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