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如何取一个好名字？就说方法吧。小学老师教你如何用加减乘除的方法给——起名。

先做减法，整理产品信息并进行简化，找出产品最本质的特征和最关键的信息，然后去强化这个最简信息，把它放大100倍。

其次再做加法，为产品的客观信息特征加上丰富的主观信息感知，即受众感受。

然后再做乘法，来点跨界联想。

最后做除法，摒弃其他杂乱信息，规避一切不好的、可能有风险的联想和认知。

让我们详细说明每一项。

1、减法在20世纪60年代，广告大师李奥贝纳最推崇的想法是发现每件商品背后的内在戏剧性。找出商品能让人产生兴趣的魔力，然后加以利用。在广告中把商品渲染成英雄。起名字就是这样，首先你要把自己浸透在商品之中，找出商品最本质的特征，它启发消费者购买或者让消费者产生兴趣的根本与底蕴是什么。

我们来看一个案例。在中国茶饮料市场，甜茶占据了98%的市场份额。这些茶含糖量高，茶的味道来自添加茶粉，而不是天然茶叶浸出。市场很粗糙，很低级，消费者喝的居然是糖水添加剂。农夫山泉相信，消费者迟早会开始关注自然、健康、原味，茶饮料市场迟早会升级。所以早在2011年，农夫山泉就推广了一款无糖茶饮料，——东方叶。

100%茶叶天然提取，不添加任何添加剂和防腐剂，不含糖，热量0，茶多酚含量高，基本就是凉茶的味道。只是我们的味觉早已被甜茶腐蚀，大部分人还是习惯了含糖饮料的味道。这款产品一推出，就被习惯了史上最难喝饮料的称呼。只有平时有喝茶习惯的人，才有可能接受东方叶。

所以说，产品创新就是这样，早一步是先锋，早两步就是先烈。

东方叶子注定是个早产儿，消费趋势的变化没那么快。但无糖茶绝对代表未来(反观同样有着悠久饮茶历史的日本，市面上90%的茶饮料都是无糖茶)。因此，尽管多年销售惨淡，农夫山泉从未放弃东方之叶，一直将其视为战略产品。

东方树叶就是还原茶的本质，实现茶饮料的重生。茶是什么？茶是一种叶子，一种来自东方的叶子。单词东方不仅是一个地理概念，也是一个文化概念。东方叶最能代表茶的根本特征。包括它的整个设计，都讲究回归茶的本质。

绿色的主色调代表自然和健康，就不说了。包装设计打破行业惯例，一是用方瓶，二是只在两面贴标签，侧面可以看到透明的茶汤色。以区别于整个甜茶范畴。由于茶叶提取物遇光易氧化，所以茶饮料的包装多为全涂层，而东方树叶通过科研解决了遇光易氧化的问题。)

标签设计采用浮世绘画风，讲述茶的历史。&;公元1267年，蒸绿茶传到日本；贞观十五年，红茶通过茶马古道传入西域。17世纪，中国乌龙在英国开始流行；传统中国茶，神奇的东方叶。&;

这是什么意思？这是东方叶子在告诉消费者，他们是中国茶的代表，是真正懂茶的。还有其他的糖茶，对不起，我不是针对谁，我是说这里的每个人都是垃圾。东方之叶从命名到包装设计、广告、VI都在放大茶原味的关键信息。东方叶子推出7年了，消费升级来了，无糖茶的市场应该也会水涨船高。

我们来看一个背单词软件，APP——百字。一次背一个单词，就像打败一个对手一样充满成就感，所以百字斩用一个单词来表达这种快感。丫丫，在午门给我下该死的命令.每次想起一个字，就潇洒的剪掉。这剁让背单词充满了快感和画面感。

剁是百字剁的核心特色，所以整个品牌的命名、设计、体验都是围绕剁展开的。logo也是印章，口号是断绝你与英语多年的宿怨。在使用APP的过程中，每记住一个单词，都有剁的音效和动作，一次就记住了。

核桃自古以益智健脑著称，所以主要健脑饮品直接取名六个核桃，很有特色。说到好坚果，首先想到的是松鼠，所以有三只松鼠，很直观。再比如九朵玫瑰(玫瑰饮品)，一朵棉花(家纺品牌)。再比如望京逍遥和小军肝。比如花钱去，借钱是为了花钱，旅游是为了去，都是冲着本质去的。

2、加法一个好的名字，要想让消费者注意、产生兴趣和消费欲望，那么这个名字就要让消费者看到就能产生丰富的主观信息感知，即受众感受。我在《菜鸟才谈走心文案，高手只看信息量》文章里也说过，好的文案就是用少量的客观信息提供大量的主观信息。客观信息量，广告文案实际传递了多少信息。主观信息，消费者主观接受了多少信息。

好名字也是一样，而且要更加注重主观信息量。因为名字是极简的存在，一般只有两三个字，却要让人看完之后产生丰富的感知。,我们来谈谈统一企业在2015年推出的一款茶饮料——小明。它的品类定义是凉茶。传统茶饮料的口味发生了变化，淡淡的苦味少了，口感更鲜甜，茶味更淡，果味更鲜。它尝起来像.东方叶加糖。这个茶的目标人群统一定义是95后，针对年轻人。

小茗同学。茗，这是茶的意思。小茗，主观感知是小明，一个经常出现在小学语文和作文选里的名字。再加上同学两字，就有了浓厚的同学情怀和校园感，让还在大学读书的95后，以及一帮刚走上工作岗位的职场新鲜人产生亲切之感。

当然，小茗同学在2015年的意外走红还要归功于设计，全包覆的高彩度配色，远远就能看到的小茗同学的大脑袋，全新的帽盖包装，使之在冰柜、货架上非常醒目有识别度。卖萌的形象设计+校园情怀，让消费者产生了首次购买的兴趣。改良消除苦味、更清新的甜，则是热爱甜饮的年轻人长期消费的原因。小茗同学，四字一出，你就会有丰富的感知，脑海中甚至会出现画面感。

要取出这样的名字，就需要我们在动手命名以前，先列出一件产品具有的全部功能利益，它想要向消费者传达的所有信息都有哪些，然后思考信息背后潜藏的本质，确认那些最符合人脑认知的重要信息。最后努力简化客观信息量，抽象产品本质，并增加使人可以产生丰富感知和联想的主观信息量。这就是命名的减法和加法。

Mercedes-Benz在大陆的译名奔驰，我觉得是信达雅的翻译。但Benz在台湾的名字宾士，我觉得更有丰富的联想和感知。宾是礼敬之意，接人以仪。士，则是中国古代对人的美称，代表贵族阶层和知识分子。宾士，更符合商务用车的场景，也让人联想到用户形象是贵宾和绅士所开的车。

近几年火爆的白酒江小白，在白酒强调历史、强调产地的千篇一律之中，开启了新认知。传统的白酒命名都是产地+工艺，比如XX大曲、XX老窖、XX原浆，广告诉求则都是悠久的历史、传统的工艺，你是唐时宫廷酒，我是能品味的历史，你年份原浆，我天宝洞藏，你中国两大酱香之一，我中国酱香没有之一。而江小白这个名字，则给人感觉不是一瓶酒，而是一个人。它拉近了酒和人之间的距离，酒是情绪化的饮品，这种对酒与人关系的把握对酒品牌的打造来说，至关重要。

雷克萨斯的前身“凌志”，普达多的前身“霸道”，兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”，本来都有着丰富的联想和感知，可惜随着丰田在全球推行统一命名，中文产品名悉数改成音译，那种丰富的感知就没了。

做完减法和加法，其实就可以出来一个好名字了。不过有时，你还需要跨界一下，给名字来点特别的意象和联想，让人眼前一亮。

叫个鸭子。一个做烤鸭的外卖，名字利用的则是鸭子的另一层意思，配合着产品套餐名单飞、双飞，送香皂的小赠品，还有鸭寨夫人的评选活动。就有了足够的噱头，和爆红的潜质。如果没有这个名字的噱头，他凭什么拿到风投。当然这也跟2015年，互联网餐饮的大风口有关。

太二酸菜鱼。主打酸菜鱼这一单品，做产品，是需要有一些“二”的精神的。太二这个名字，配上店内的这些奇葩规定。你就能理解太二的产品精神和对用餐体验的极致关注了。

小米。中国的手机厂商，都喜欢瞄准苹果去做、去打，比如小米、锤子、魅族。华为则是瞄准三星，志在拿下安卓阵营头牌的地位。

OV也是瞄准韩系，填补自功能机时代以来，韩系品牌如三星、LG所占据的时尚手机市场区间。所以早年vivo一直请韩国明星代言，从宋慧乔到崔始源、宋仲基，以致在三四线市场，很多消费者误认为vivo是韩国品牌，直到近年限韩令才开始洗白。

说回来小米。苹果是什么，是餐后水果，是主食吃饱了之后才会追求的健康需求。所以从这个意义上说，苹果是属于吃饱饭之后的中产阶级的。而小米就是更朴实的农作物，是主食，是给还饿着肚子的人准备的。以及，小米加步枪的光荣传统。这名字是什么意思，走群众路线啊。

品牌是一个企业最重要的资产之一，品牌名就是这一无形资产的核心载体。所以一个好的名字，一直要注意规避风险，移除不好的联想。

中高档餐饮品牌俏江南，这几年的衰败当然有很多原因。不过一家做川菜的馆子，非要取个名字叫江南，怎么听都觉得别扭。我第一次去俏江南吃饭，去之前真的以为是江浙菜，打开菜单才知道是川菜。败笔。

58到家旗下短途货运平台“58速运”将其品牌升级为“快狗打车”，为了保持品牌统一，官方要求平台上的运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。结果却迎来司机师傅的集体维权，他们认为公司此举践踏了他们的尊严。

狗这种生物，在年轻人心目中，代表的是萌、可爱、亲切温暖，但在货运司机、个体户心目中，则是骂人的意思，并不是什么好的联想。

现在的这些个互联网公司，真的是黔驴技穷。起个名字不是动植物，就是叠字。从途牛到猫头鹰到飞猪、斗鱼、熊猫、虎牙、豆瓣、土豆、西瓜、瓜子、毛豆、荔枝、花椒、美柚、梨视频、百合网……从钉钉当当到脉脉陌陌到人人、滴滴。还真的是幼稚得可爱，是因为大家一上互联网就会心智低下？这种命名法，一开始显得清新有趣，泛滥成灾了再好的名字看多了也索然无味。第一个这么用的是天才，第二个是庸材，再往后就是蠢材。

除了名字本身的联想以外，起完一个名字之后，最好用拼音输入法敲出来看下，看看名字的谐音是不是好的。比如有个朋友说，他觉得自己的名字挺好的，直到一个白痴广告的出现，从此永无宁日，每个人都想弹他脑门。他叫于韦闻。

再比如从十八岁开始人生就进入冬天的这位同学。

除了谐音，还要看一下英文缩写是什么意思。号称法国汽车工业顶级设计的豪华品牌DS，汽车设计真的惊艳，品牌形象气场十足，苏菲玛索的代言广告的确完美。

虽然DS法文全称为Déesse，在法语中是女神的意思。但在中文语境中，DS就是屌丝啊，你再怎么说你的中文名叫谛艾仕也没用啊，大家只会记住屌丝，你说你在中国怎么可能卖得好？不过女神配屌丝，还真的是别致的组合。

比如说朝天门火锅，CTM这个英文缩写就不要往logo放了嘛。

比如说吉利推出的潮流汽车品牌领克，一开始没有中文名，只有一个LYNK英文名，结果被网友敲键盘搞出来一个……幸好大力推广了领克这个中文名。这就是除法，避免不好的联想。

做减法，抓极简特征。

做加法，加主观感知。

做乘法，玩跨界联想。

做除法，消负面认知。

减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法。

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