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王老吉营销案例分析——防火让自己生气。分析过程：1。简介-2。红王老吉-历史和概况3。公司简介-加多宝和王老吉药业公司4。案例定位战略的理论分析，文化营销5。展望-王老吉路6号在哪里？总结1。案件基本情况分析。人们习惯了一句话：怕上火。2003年对于王老吉来说，是兴旺的一年。今年王老吉突然火了，飞到了超市、餐厅、饮料机的宠儿名单里。时至今日，依然势不可挡。2005年，王老吉销量突破25亿，是2002年1.8亿的14倍，成就了一个不可思议的故事。2.历史与概述王老吉凉茶？老实说，王老吉，清热解毒，祛暑湿。在众多老凉茶中，王老吉是最著名的一款，堪称凉茶鼻祖。什么是「凉茶」凉茶？从词义上来说，寒就是冷，茶就是茶。凉茶统称为具有清凉、清热、生津、止渴作用的茶制成的饮料。凉茶起源于广东，因为广东是典型的亚热带气候，夏季炎热，水质炎热。此外，广东人喜欢吃油炸、热食，习惯晚睡，很容易“热气”，也就是北方人所说的“上火”。每到夏天，凉茶是广东人必不可少的饮品。王老吉最早于1828年由王泽邦(本名阿吉)创立，在广州十三行路景园街开了一家王老吉凉茶店，专营水碗凉茶。

由于配方独特，价格合理，王老吉凉茶远近闻名，供不应求。

1840年，王老吉凉茶店开始以前店后厂的形式生产王老吉凉茶包。

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刘振华。论“王老吉”凉茶的品牌重新定位

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