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4月1日，文化和旅游部等五部门发布《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，将线下“剧本杀”、“密室逃脱”作为剧本娱乐经营活动的新业态纳入监管，并提出明确要求。

“剧本杀”和“密室逃脱”是近年来异军突起，深受年轻人欢迎的沉浸式文旅项目。所谓“沉浸感”，就是通过增强体验感和代入感来吸引消费者。随着文化消费升级，用户对沉浸式、体验式文化产品的需求日益增加，沉浸式体验产品和项目成为进一步拉动文化消费的新业态。

根据《2022中国沉浸产业发展白皮书》，2019年中国沉浸行业总产值约为48。2亿元。沉浸式旅游，沉浸式表演艺术，沉浸式展览.沉浸式产业几乎已经完全覆盖了文化旅游的新消费领域，显示出其蓬勃发展的潜力。文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出“鼓励发展定制、体验、智能、互动等新型消费模式，打造沉浸式旅游体验新场景”，强调培育100个沉浸式体验项目；而2016年制定的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》只是简单提到了“适应沉浸式体验”。短短几年，沉浸行业在政策支持和技术推动下发展迅速。

但沉浸行业还处于发展的初级阶段，管理有待规范。此次《通知》针对剧本杀、密室逃脱等问题，明确了监管要求和责任，提出了规范底线，将有力推动行业健康有序发展。

但是对于沉浸行业来说，光有一个标准是不够的。创意不足，文化体验感不强，是沉浸式体验项目面临的最大瓶颈。很多项目没有根据实际情况挖掘历史文化内涵打造独特IP，只是简单的拼凑内容，嫁接剧情，项目同质化程度很高。也有项目只是用科技手段来炫酷，看起来很高大上，其实形式华丽，内容空洞。一个没有故事情节和情感共鸣的剧本，很难让消费者有好的体验和文化沉浸感，也一定不会有好的重访率。

盲目跟风也是沉浸式体验项目的一个痛点。一些地方跟风推出沉浸式体验产品，但由于高质量的光影秀、剧本杀、演艺产品制作成本高、回报周期长，实力不足的中小景区只能找小团队写几个剧本，雇几个人扮演NPC(非角色扮演者)，号称沉浸式旅游体验，抬高了游客的期望值，却无法给游客相应的高质量体验。

当然，沉浸式体验项目中也不乏精彩之作。热播剧《长安十二时辰》的拍摄地点改为沉浸式真人游戏，场地已搭建二次使用，以躲避密室的圈火。这种由电影和娱乐联动的沉浸式娱乐体验的前景不容小觑。优质影视IP结合沉浸式戏剧、互动体验等元素进行再创作，或者从沉浸式娱乐出发孵化IP再反推影视，或将成为沉浸式行业的新路径。

总的来说，快速崛起的沉浸行业需要规范，需要强大的创意研发。应该在游戏玩法中引入更多独特的创新，使其更具文化性。只有这样，沉浸行业才能健康有序的发展，才有巨大的想象空间。

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