推广策划书包括哪些内容-(企业策划书籍)-东辰安华生活网

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品牌策划专业学习指南

品牌策划的学习方向和企业中品牌营销岗位的人员是有一定区别的。企业的定位是在熟悉企业现状和资源的基础上，如何打造和树立自己的品牌。第三方机构的人员要从专业的品牌营销人员和导师的角度去学习。

一、图书分类：

专业书籍从作者国籍的角度分为“中国人写的书”和“外国人写的书”；从作者的经历来看，可以分为“学术理论书”和“实用书”；从学习者自我提升的角度，可以分为“专业知识书”和“专业心态书”。

“外国人写的书”:有很多先进前卫的思想。外国人的书一般目录简单，内容工整，一般用全球化的眼光看问题。讨论的案例一般都是世界500强之类的，有很多新观点或者新名词，材料有理有据，来源充足。都是比较严谨的企业推广策划书。

在阅读企业推广策划书时，可以先浏览一下目录，适合有基础或基本的管理和营销知识和思路的人；主要起到启发思维和“抛砖引玉”的作用；

“中国人写的书”:a .在外国人思想基础上延伸或扩展的理论书籍：主要是结合当地情况，丰富和扩展外国人简明扼要的理论的书籍；作者的主观理解倾向于推广企业策划书。b .本土企业实战案例书籍：主要分为企业自己写和第三方写两类。通俗易懂，可以借鉴和模仿。但由于我国企业的市场经济发展时间较短，大多数案例还有待时间的检验。

“专业知识书”“专业心态书”要结合阅读，不能只看专业知识书，否则会成为没有灵魂的实用工具；不能只看专业心态的书，否则会成为缺乏实用主义的有远见的企业推广策划书。

二、学习方向：

1.品牌基础知识：包括品牌是什么企业推广计划？品牌对不同行业意味着什么？品牌由哪些部分组成？品牌的基本体系？

学习用书建议：《品牌学》，《品牌创建与管理》，《品牌经营工具箱丛书》(陈云刚著)系列，《大卫奥格威—一个广告人的自白》等。:

2.企业品牌发展模式及案例：企业如何选择品牌建设之路？企业推广策划书？

学习书籍建议：关于品牌建设的企业家自传或企业传记书籍：《蒙牛内幕》，企业家自传等。:

3.品牌管理的组织：企业建设和品牌管理的主体有哪些企业推广计划？他们的职能和职责是什么？

学习书籍建议：《市场部》，《品牌战略管理实战手册/营销精锐实战书系》以及品牌管理方面的书籍等。:

4.营销推广、整合传播、事件营销：品牌如何通过“四两”策划实现影响力的提升？

学习书籍建议：《不战而胜》，《写好营销策划文案》，《整合性哮喘波》，《造势—世界上最成功的事件行销案例》，《实战广告案例—品牌》，《公关系列》，《宣讲1》，《宣讲2》。

5.职业心态，工作方向* * *:树立正确的职业观和职业心态，需要掌握高效的工作* * *和工具企业推广计划。这种书很重要。如果不能培养或沉淀积极正确的职业心态或职业规划设想，就找不到学习的正确方向。

学习书籍建议：《国际4A广告品牌策划 ***》，《博客营销》，《品牌公关的故事》，《活动策划执行完全手册》等。.

第三，强化学习效果。

1.阅读时不可能念念不忘企业推广策划书，所以“好记性胜过坏记性”——用自己的话概括书的核心内容，并做好笔记；

2.有机会与合作伙伴分享书中的核心内容；

3.“通读万卷书，下笔如神”——多写与工作相关的文案：包括案例整理，用专业杂志稿件的模块或形式练习撰写企业推广策划书籍。

第四，角色塑造：

作为服务于企业的第三方，需要设置“企业人”、“咨询策划顾问”、“培训师”三位一体的角色，对企业推广方案进行定位。

1.“企业人”的角色：让我们从换位思考的角度来考虑问题——从企业(甲方)的角度：如果我们是企业的老板，我会认为这个方案可行吗？我们公司管理层有能力实施这样的创意落地吗？我们的计划或想法是否与企业的实际情况、内部组织或费用预算相匹配？这样企业就能感受到我们在“互相关照”，“狮子大象争兔子，各尽所能”，用企业推广计划为他们服务。

培养“企业人”角色* * *:有机会多和甲方交流；多看企业家传记和商业推广策划书籍。

2.“咨询策划顾问”的角色：让我们从一个“跳出客户看客户”的第三方角度考虑问题，从产业战略的高度、行业竞争的广度、其他相关利益共同体的反应等角度进行构思和建议。这样才能没有“盲点”的盲点，才能真正做出“打造品牌影响力”的项目企业推广方案。

培养“咨询策划顾问”的角色* * *:多看专业书籍；多思考；多和有经验的人交流企业推广方案。

3.“培训师”的角色：我们在与客户沟通时，是否总能从他们那里了解到什么？客户能理解吗？客户能连接到“渠道”吗？客户能消化吸收吗？只有从的角度去解释、解答、释疑，我们的计划和想法才能落实到客户的团队中，项目的企业推广计划才能最终完成。而且，从自我学习和成长的角度来看，“培训师”的角色是一种更好的“高起点”、“高要求”的自我塑造方式——因为“更好的学习方式是教别人”。

培养“培训师”的角色* * *:多读一些关于培训师的专业书籍；抓住一切机会提出建议，自觉实践；多和有经验的人交流企业推广方案。

动词（verb的缩写）* * *学习：

* * *是免费金矿，也是“温柔乡是英雄墓”的企业推广策划书。每天上网不是学习也不是积累知识——只是积累信息——知识是从信息中提炼出来的有价值的信息。

推广学习网站：【这部分网站是企业推广策划书，主要可以在微信上搜索，很多都有很多网站】

1.品牌：China.com品牌。

2.营销：中国营销传播网、市场部网、销售与营销杂志网。

3.规划：营销部门网络

4.综合：世界经理人。

5.书籍：Dangdang.com、Confucius.com和JD.COM.com。

学习的原则和所有事业一样：为企业推广计划找准方向，持之以恒！

就业压力越来越大，创业环境不尽如人意。选择一个适合自己，前景广阔的行业和职业领域，不断进取，持之以恒，成为专家。蒙牛有一句有据可查的企业文化口号——“铁饭碗的真正意义不是一辈子在一个地方吃饭，而是一辈子处处有饭吃！”

祝你一个优秀的品牌战略人才，一个企业推广计划！