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踩刹车？

作者|蜜姐编辑|洁儿

猿猴辅导和作业帮助最后都被罚了，可以说是大受欢迎。

据市场监管总局网站消息，作业帮和北京元力教育科技有限公司分别被罚款250万元。

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监管部门对上述两家机构罚款的原因是：经查，作业帮谎报与联合国合作在其官方网站上，捏造教师教学经验，并引用了不真实的用户评价。

在其网站上，辅导员谎称班主任一对一同步辅导，微信一对一辅导，你的4个朋友抢购成功…我要抢报纸，并捏造教师教学经验。

上述行为属于实施虚假或者引人误解的商业宣传。

作业帮运营的App、天猫作业帮直播课旗舰店、JD.COM作业帮直播课旗舰店销售课程时，分别标注1899 2399限时折扣，售价3280元，参考价2580元。

猿心理咨询标记为399 9 和4000.00亲子节价格2099.00 分别在官网和天猫旗舰店运营销售课程时。经核查，相关课程均未按标注的标示价格进行交易。

蜜友们看到了上面的一些套路，尤其是限时优惠。在我姐姐的印象，它s不止是作业帮助，这几乎是大多数教育培训机构的通病。真希望监管部门接下来一个一个查。

于之辅导和家庭作业帮助的虚假和误导性宣传似乎有一些历史。去年8月，有消费者在官方投诉渠道提问，中国中小学生总数约为2.8亿，中国大学生总数约为3800万。ape辅导的在线教育资质是2017年10月左右才拿到的。累计用户数如何突破4亿？&;

什么更夸张的是作业帮助。这时候，官网s的宣传是全国累计用户数超过8亿。后面的人可能更多，现在官方口号改成了全国累计激活设备用户数超过8亿。

作业帮所说的激活用户数是否有类似成分，我妹不得而知。虽然逛街会被注册，但是仔细回想起来好像真的没有作业帮助或者猿猴辅导。

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处罚的背后，我姐看到的是在线教育机构，包括猿辅导，作业帮等。流量竞争越来越激烈，客户焦虑。

一方面，花同样的钱，获得的注册量会更少。据统计，2019年教育行业暑期49元的线上K12班获客成本为200-300元，2020年已经涨到600-700元。

另一方面，在线教育大佬对品牌广告也毫不手软。据光明。com，这两年，原本被时髦货占据的广告位置和时段，现在都被在线教育机构取代了。

2021年，从猿辅导的角度，作业帮s在各种综艺节目和电视剧中持续植入广告，不会缺钱。但是，他们并不缺钱，因为背后站着更大的互联网巨头。

猿猴辅导背后的腾讯和作业帮背后的阿里有烧钱抢市场的实力。

目前，竞争似乎陷入了严重的内卷化。

一个翻车营销的案例可以很好的说明这一点：2021年初，猿辅导、作业帮、高图课堂、清北网校四家公司做了令人尴尬的面签广告，同样老师居然在这四家在线教育企业的宣传片里被邀请了。

&;老师在猿辅导的视频里当了一辈子数学老师；在高图课堂做了40年英语老师的资深老师；他是清北网校的专家；我教了好几辈子家庭作业辅导，告诉家长们毁了孩子就是毁了父母自己！&;教书育人

融资方面，猿辅导和作业帮都很厉害。据市场粗略估计，作业帮已获得阿里巴巴、红杉资本中国和软银愿景基金超过34亿美元，约合220亿人民币。

咨询获得超过40亿美元，约合人民币260亿元，包括云峰基金，GIC新加坡政府投资公司，腾讯投资和高瓴资本。

但是，资本是嗜血的，最终要求的是回报。商家严重介入，损害的不仅仅是用户，更是背后的投资人和未来的投资人。

在线教育机构如Ape辅导、作业帮等。使教育事业成为一个壮观的景象百团大战以及出行领域的多头混战，这是一个很大的创新，也是一个很大的挑战。

对于此次顶格处罚，作业帮和猿辅导均给予公开回应，表示诚恳接受并积极整改。

根据艾Media.com的数据，2021年在线教育用户规模将达到4.46亿。从宏观上看，互联网教育市场依然存在。

企业本身的回归，这次在虚假宣传中种下的猿辅导和作业帮，对所有培训机构都是一个警示。混战过后，也许它是时候开始调整战术了！

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