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淘宝即将大改版，目前在做灰度测试，已经开始引入短视频，相信有些小伙伴也多多少少早有耳闻，每一次改版都会让一批人重生，让一批人跌倒，这次改版应该算作一次是重大的改变，原始商家主要还是围绕图片加文字去展示价值，淘宝的这次改版，接下来会从流量，转化对商家产生重大影响，随之而来会带来一些疑问，那么我们接下来一一去解释这个关系。及后面会提到如何利用这次机会站稳脚。

1， 淘宝为什么要引入短视频

2， 淘宝短视频展示入口在哪

3， 淘宝短视频大改版给我们带来的哪些挑战跟机遇

01淘宝为什么要引入短视频

电商平台从早期淘宝一家独大，逐渐衍生出京东，拼多多等一系列电商平台，这些平台因为诞生之时因为4g根本没有得以应用，无论从消费端还是销售端，通过图文的形式也能满足消费者对产品了解的欲望，解决转化问题。但是随着时间推移，4g网络越来越普及，诞生快手，抖音，微视，等等一系列短视频平台，这些短视频平台从一开始的泛娱乐化逐渐转向电商化，快手先开第一枪，开始直播及短视频带货，抖音先是利用淘宝及其他平台解决付款问题，短视频解决转化问题，时机成熟封杀站外电商平台外链，做自己闭环。

这些平台深知单一图文已经满足不了消费者了解产品欲望，自己优势在于短视频，短视频可以展示应用场景，展示实际效果，实际功能，等大部分影响转化的因素，如果换做图文达到展示全面的效果，消费者需要花很长的时间去了解，而短视频只需要几十秒解决所有问题，并且短视频化让用户高接受度，积积累大量用户，正因为快手抖音等一些短视频平台巨大的活跃用户量，消费者被短视频环境教育过，对图文逐渐无感，也越来越理智，降低决策时间同时，还要求满足充分了解产品，这是图文无法替代的。

19年很多淘客利用抖音短视频带货，销量都非常可观，一个朋友去年利用抖音短视频带货，一个月的销售额接近一个亿，消费者已经非常乐意接受通过视频了解产品。这些淘宝早看在眼里，目前，我国短视频用户已达8.18亿，抖音日活突破6亿，一直在跃跃欲试，其中就在2018年9月淘宝上线短视频鹿刻app，这款App的上线时间为18年9月10日，但开发者落款并非淘宝，也不是阿里巴巴，而是杭州多项网络科技公司。根据启信宝的数据，这家公司成立于2008年，由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。在应用商店里，多项科技目前仅有鹿刻一款App。由此可见淘宝在18年就已经在布局短视频，但是此app因为种种原因一直不温不火，也没扛起淘宝短视频大梁。直到20年，众多短视频app穷追猛打之际，抖音封杀外链，改变已经迫在眉睫，老大哥毕竟是老大哥，直接开始正式介入短视频，淘宝从图文时代正式转向视频时代。

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淘宝短视频展示入口在哪？

前面提到淘宝从图文时代转向视频时代，既然是跨时代，一定是大动作，那么我给大家列举一些接下来，淘宝短视频的入口在哪。先看首页，

淘宝短视频入口

首页红色部分及往下拉瀑布流，随着淘宝短视频越来越多商家发布，会100%被短视频给覆盖，目前灰度测试阶段，短视频占比一下比例在10%。还有90%的空间，这是流量入口之一

流量入口之二：

流量入口之三

流量入口之三：

流量入口之四

流量入口之四，详情页将会被短视频替代。

红色圈圈

红色圈圈部分也会给淘宝直播导流。

以上是短视频展示入口，足以见得，淘宝对于短视频的布局是蓄势待发。

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淘宝短视频大改版给我们带来的哪些挑战跟机遇

前面提到一次改版，有些商家会倒下，有些商家会站起来。对于一些商家来讲也是一次弯道超车的机会。最先挑战的是商家团队的组织架构，以前运维工作主要有，美工，运营，客服，售后，等一些岗位，现在美工的岗位会被摄像剪辑替代绝大部分工作，也就代表运营成本会增加。

第二个挑战，反应迟钝的商家，目前既然淘宝在布局短视频，现阶段好比一个蛋糕10个人分，每个人都能得到自己想要的，中期变成一个蛋糕100个人分，后期变成一个蛋糕1000个人分，第一批的十个人已经吃饱了，最后的一批1000个人分到的蛋糕都不够他走过来拿蛋糕消耗的能量，这个阶段你说你是做呢还是不做呢？不做这是很大的一个流量入口，做呢，机会很少，起来概率很低，投产不正，分蛋糕总有上限，反应迟钝，会让你进退两难，最终被淘汰。

有些商家我没有短视频部门怎么办？有句话说得好，借力使力不费力，我们可以提供短视频拍摄，剪辑，策划一条龙服务，节省您的运营成本，有需可联系，那同时给我们带来哪些机遇呢。各大电商平台持续加码短视频赛道，通过各类政策扶持短视频内容。随着短视频逐渐成为各大电商平台标配，短视频会成为直播之外的最大增量，对于平台用户黏性和转化率的提升将起到正向作用。首页“猜你喜欢”将成为淘宝首屏主角，增加大量短视频内容。与此同时，淘宝还将通过名为“满天星计划”的项目向商家产出的短视频内容提供更多流量据报道消息，短视频获得的流量会以至少4-5倍的量级增加。淘宝短视频已经是大势所趋，平台已经开始有动作，商家务必紧跟脚步，弯道超车。

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