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欲望远远大于叙事能力

80后消费：欲望远大于能力。

80后正在成为中国的主力军美国消费市场。他们追求个性、自我、时尚，同时倾向于超前消费，追求物质享受。虽然他们对未来充满信心，但对未来的职业选择和收入预期也有很多不切实际的想法。面对这样的消费群体，人们是喜还是忧？有多少潜在风险？

不久前，25岁的唐尼展示了一小盒巧克力作为情人节礼物。情人节礼物。同事顿时大失所望：是这个吗？&;唐尼自豪地说。这是独一无二的！&;

唐尼说，她去了一家很受欢迎的手工巧克力店，自己做的，6小块，99元。它的意思是天长地久！同事们都笑了。43岁的唐姐说。妮妮太好骗了。不是不就是融化巧克力然后冷冻吗？99元，可以买五六斤！&;

唐尼笑了笑，没有不要回应。她知道不管怎么解释，姐姐汤灿我无法理解这盒巧克力的意义，就像她永远也不会理解唐姐美国人对超市打折的热情。80后和上一代之间的代沟大到可以撑船。唐尼现在期待的是她的男朋友瓦伦丁s日礼物，——白色掌上游戏机PSP。虽然男友刚研究生毕业，几乎没有积蓄，但她还是毫不犹豫地买下了自己心仪已久的PSP。

80后现在是最受欢迎和重视的新客户群体。尽管有些人戏称他们为ATM一代，——缺乏积累，愿意消费，不做规划，不可否认，拥有全新消费理念的80后一代正在成为中国的消费主力。

全新的消费主张：关键看你喜不喜欢。

江南，一个26岁的外企职员，是著名的购物族在公司。用江南的母亲，我赚了很多。可惜左手进右手出，全在我身上。然而江南说，她不是一个挥霍者谁盲目崇尚名牌。&;她不会傻到为了一个名牌商标浪费血汗钱，但关键看她喜不喜欢。&;在江南她的衣柜里不仅有她攒了几个月的限量包工资，还有她在夜市或者小店里淘到的大量廉价宝贝。付账的唯一标准是喜欢——，有品味有格调，不会撞衫和同事一起。

27岁的小梁军也愿意为他的喜欢。在一家IT公司工作的小梁军通常不这样做。我没有多少日常开销。他和同事合租一间房子，基本在公司食堂吃饭。他的业余时间主要是上网和打游戏。小他最大的开销来自他的士兵模型铺着一张桌子。在看到一屋子的军事模型在朋友喜欢看军事杂志和战争片的小在美国的房子里，一头扎进了军事模型的世界。士兵模型就是贵，一个经典系列的小型号价格高达几百元。但是，小花了这笔钱，他没有I don’我一点也不难过。有时候发现绝版的模特，他觉得特别有成就感。

&;真是浪费！&;小当他谈到他的儿子时，他的父亲大发雷霆。的兴趣。他从来不明白花这么多钱去收集这些不能吃、不能用的玩具有什么意义。

80后的消费主张是上一代无法理解的。他们的消费标准不一定有明确的目的和现实意义，而是基于主观喜好。&;喜欢正在成为80后越来越重要的消费冲动。

膨胀的消费欲望：把消费作为赚钱的动力

零点公司发布的一项调查显示，目前已经工作的80后，月生活费是所有人群中最高的。

唐尼的办公室，她远远领先于老同志消费大军。单说日常开销和交通费用，唐尼比汤姐多花了几百元打车钱。饮食方面，唐大姐走菜市场路线，Toni想去餐厅和

江南也是消费理论。她可以我不同意她父母的意见。发工资就把钱存银行，看着存折号越来越大的消费态度。&;能存多少，尤其是我们这些刚工作的人，工资本身就不高，存半天的钱。因此，当房价上涨时，我们仍然可以我买不起任何东西。&;

江南更喜欢把消费作为赚钱的动力。比如，为了节省一次圣诞泰国之旅的费用，她会义无反顾地接下这个高难度的项目，整个12月都在公司度过，一天都不休息。当躺在异国的五星级酒店享受精致的SPA时，江南感到无比满足，并坦言什么如果你不这样做，生活还有什么意义？不要再花钱了？&;

巨大的消费市场：商家紧盯2.8亿80后。

根据零点公司的相关分析，独生子女的资源操控与话语优势，市场经济的影响和大众传媒与商业发展对流行文化的推崇都让80后的消费欲望不断膨胀。&;虽然月光族是80后一代中的少数，他们大多有着强烈的在经济承受能力基础上主动消费的意识。&;他们提倡钱不是省下来的，而是赚来的和钱是为消费而赚的，希望尽可能的拥有自己喜欢的东西和服务。

中国青年报的调查数据显示，关于消费观，我坚信钱是挣来的，不是存起来的以15.1%排名第一。&;时尚，互联网、娱乐、电子，没见过，新鲜好玩.所有这些选择都是消费者调查中的最佳选择80后的意愿。

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