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所谓的神药，不过是吹出来的罢了！

一年卖出2800万支，销售额达7.5 亿元，一代神药当之无愧。

“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”......提起莎普爱思，相信大家对这段在各大卫视的洗脑广告，依旧记忆犹新。

没错，就是这么一个滴眼液，却在2016年创造了惊人奇迹，至今无人超越。

壹

正所谓，酒香也怕巷子。有时候，一些产品本身并不是很好，但通过“洗脑”营销方式去售卖，就会让人误以为好产品，从而获得巨大利益。

这一点，保健品行业最为常见。

就比如说汇仁肾宝片，当年凭借着“喝汇仁肾宝，他好你也好”这句slogan，备受广大消费者追捧，甚至一度创下了一年卖出8亿多片的辉煌业绩。但究其成本，一片药却不到2毛钱。

所以说，产品卖得好，广告自然是少不了，但一味靠广告营销来带动业绩，始终是难以长久的

打着“神药”旗号，通过了很独特的包装手段和营销方式，备受消费者的喜爱。如今，随着更多真相的曝光，也让很多人看清了莎普爱思滴眼液的真实面目。

在中国，60岁以上老人的白内障患病率是65%，在眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达47%。

在此背景下，莎普爱思一度成为了国内白内障患者的首选，甚至占据了8成之多的市场份额，巅峰时期一年卖出了7.5亿的好成绩。

贰

可以说，莎普爱思的面世，要得益于陈德康。

1951年出生的他，18岁曾前往内蒙古当过知青，1978年，回到老家浙江后，进入了一家制药厂工作。

其实，陈德康所在的平湖制药厂，就是莎普爱思的前身。得益于莎普爱思，陈德康之后又以103万元，拿下了51.24%的股权，并且出任法定代表人。

2014年，莎普爱思成功上市，陈德康的身家也开始大幅上涨。2015年，陈德康以着小小的眼药水，获得了32亿元的身家财富，并且登上了胡润百富榜。

然而，就在2017年的时候，这款产品却被质疑存在虚假宣传，一些购买过这款产品的老人也出现了一些“不良反应”。

伴随着“虚假信息”传闻的发酵，莎普爱思跌下了神坛，陈德康的财富也大大缩水。

紧接着，相关部门介入此事。最终，在舆论的压力之下，莎普爱思承诺对眼药水进行临床试验，并在三年的时间内取得一致性的结果。

不过，从目前来看，这款神药可能要下架了！

近日，莎普爱思发布一则公告：由于某个试验无法按时完成，莎普爱思可能被注销或到期后不予再注册，这将导致该产品不能继续生产销售。

然而，就在消息爆出之前，莎普爱思的老板陈德康，却因通过股权转让等形式，套现逾10亿从公司脱身，并于8月正式卸任董事长一职，被推上了风口浪尖。

叁

当然，莎普爱思从国产“神药”到跌落神坛，这一切的背后，都与产品虚假宣传离不开关系。

因为，就在莎普爱思尤为火爆的2017年，丁香园曾发布一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请你们放过中国老人》的文章。内容显示，莎普爱思根本没有疗效。

文章称，莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。但具体到人体，唯一确切有效的治疗方法就是手术。

但是，很多中老年人固执地愿意相信这一切。因为他们坚信，如果买点药就能阻止白内障，为何不渴望去尝试一下呢？

很明显，这是一场近乎于割中老年人韭菜的镰刀。

如今，眼看莎普爱思已经不是护身之地，高管开始纷纷套现离场。尽管，尽管莎普爱思亮出了不少证书，但是，消费者们却不再买账了。

写在最后：

古人云：但愿世间人无病，那怕架上药蒙尘。

靠营销手段出名的产品，很难接受住市场的考验，只要产品不好，最后都会露出破绽。

保健品也好，药品也罢，只要它在媒体上打出广告，就失去了购买价值。

广告无处不在，与其说你买的是保健品，不如说你买的是毫无价值的广告。

参考资料：新京报、丁香园、莉莉动漫迷、文小叔说 、新商业要参、每日经济新闻等

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