11月10日晚20点，京东11.11巅峰28小时全面开启，京东超市生鲜品类开场10分钟成交额即破千万，点燃消费者购物热情。截至11月11日晚24点，京东生鲜成交订单量同比增长35%，成交用户同比增长20%。

源头直采地标好物、新品生鲜增势迅猛：最高增长达500倍

京东11.11巅峰28小时内，诸多细分品类获得用户青睐，其中猪肉、牛肉成交额分别同比增长62%、60%，引领鸡肉、苹果、柑橘、蛋类等其他生鲜品类销售增长。

随着消费者对生活品质的追求，大众在购买时对知名产区、品种的农特产品愈发关注。京东11.11巅峰28小时内，京东生鲜多款源头直发地标好物销售成绩一路飙升，源自山东的京东跑山猪国产黑猪肋排、源自福建宁德的鲜京采黄鱼、源自新疆的库尔勒香梨成交额分别同比增长2368%、1334%、1287%，荣列地标好物成交增速前三。

寒冬将至，京东11.11成为大众购买过冬“滋补生鲜”好物的最佳时机，超多爆品获得高速增长。其中，鲜京采原切牛腱子2kg、恒都国产原切精选牛肉卷500g、德青源A级鲜鸡蛋32枚1.37kg装等15款好物备受消费者青睐。

不仅如此，京东生鲜敏锐洞察当代消费主力军对生鲜食品的多元化需求，不断丰富品类、商品，为广大消费者带来更多健康美味。像生鲜新品中的广西吊柿饼、京鲜港北极贝、小龙坎冷藏毛肚组合成交额分别环比增长500倍、200倍、130倍，俘获了众多消费者的心。

今年京东11.11期间，“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东采销直播火爆出圈，众多生鲜品类也在直播间“卖爆了”，不仅累计直播销售额破千万元，烟薯、贝贝南瓜、鲜京采鸡翅中、四川爱媛橙等特色好物直播销售破万单！

知名生鲜品牌、店铺、全国特产馆销售长虹：中国特产·成都双流馆增长1970%

作为日常必备食材，猪牛羊肉、禽肉蛋、面点烘焙、海鲜水产等品类依旧为京东11.11的“主力担当”。其中，面点烘焙品牌思念、京鲜采；猪牛羊肉品牌京东跑山猪、恒都；禽肉蛋类品牌圣农、上鲜；海鲜水产品牌国联水产、禧美海产；肉制品安井、秋林里道斯等共计25个品牌，均在京东11.11巅峰28小时期间销量喜人。

生鲜品类旗舰店铺业绩同样迎来高速增长，必品阁、思念等5个面点烘焙店铺；芈羊羊、陇上刘叔叔等5个猪牛羊肉店铺；正大食品、德青源等5个禽肉蛋品店铺；阳澄靖壹、水淼鲜等5个海鲜水产店铺；锋味派、潮发等5个肉制品店铺；以及有机汇、褚橙等5个水果蔬菜店铺，成功登上各大生鲜细分品类店铺销量前五榜单。

近年来，随着冷链、物流的发展，各路高品质生鲜美食打破地域限制，全国各地的消费者可尽情享受来自各地特色生鲜美食的原始味道，特别是在全国10地政府、5大行业齐发力的助力下，京东特产迎来万里行。其中中国特产·成都双馆成交额同比增长1970%，带动中国地标·阳山馆、中国特产·泰州馆等四大中国特产馆攀登销售高峰。

众多爆品、品牌、店铺获得高增量的背后，是京东超市生鲜买手不断寻找天下鲜品的努力，京东生鲜11.11巅峰28小时内，传播声量破2.8亿，为京东超市11.11持续提升用户关注热度。

此外，今年京东生鲜充分联动京东科技、搜索、推荐、黄金流程、便宜包邮频道、京东超市等多场域资源流量直冲巅峰，为销售保驾护航。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。