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双11快到了，面对琳琅满目的化妆品促销直播，很多* *姐妹是不是又开始蠢蠢欲动了？

说起美妆界最会带货的男人，那一定是李佳琪。当他喊出“OMG买吧”时，粉丝和观众不遗余力，瞬间抢购数十万单。他推荐的红色号经常被抢购一空。就连边肖也经常忍不住剁手，她对李佳琪的小弟弟又爱又恨。

在大家都在高喊“李佳琪直播工作室有毒”的当下，有这么一个人，他曾经比李佳琪更出名，有更好的带货能力，亲手创立了一个市值120亿的化妆品平台商业帝国。那时候很多女生为了抢他的新品，愿意在电脑前等到凌晨。

然而几年后，他亏损120亿，几乎从人们的视野中消失。就在大家都忘记他的时候，他又卷土重来，借助共享充电宝成为传奇。

他就是——陈欧，聚美优品创始人，街电董事长。

第一次创业：创业难，保住更难。

陈欧，1983年出生于四川德阳市的一个普通家庭。从小，父亲的老师对他的教育很严格，这使陈欧养成了叛逆和倔强的性格。

但叛国就是叛国，陈欧仍然是一个适当的学者。16岁时以优异的成绩获得全额奖学金赴新加坡留学。没想到，他被游戏迷住了。

在学校，他看到同学在玩一个叫《魔兽争霸》的游戏，他就自己注册了一个账号。没想到的是，他在游戏上天赋异禀，仅用了一个月的时间，就在新加坡玩家前三名中玩到了这款游戏。

在玩游戏的同时，陈欧也有了创业的想法。当时国外游戏平台刚刚兴起。虽然国内游戏平台拥有众多用户，但其本地化和产品并不完善。他觉得这是一个机会，就像雷军说的“猪站在风口上都能飞起来。”他想成为在风中飞翔的猪。

他开始了第一次创业之旅，并很快推出了人生中第一个* *游戏平台，取名GGgame。连陈欧都没想到，这个游戏平台一上市就成了爆款，用户每天呈几何级数增长。

GGgame做得很好，但是陈欧的学习没有被耽误。不久，他被斯坦福大学MBA录取。在这期间，他认识了新东方的许小平。与陈欧谈得很好，许小平立即决定投资GGgame。考虑再三后，陈欧拒绝了许小平的投资。理由是：“拿着陈老师的钱却去读书，太丢人了。”

最初，陈欧一直在集中精力管理公司和继续深造之间犹豫不决，经过慎重考虑，他选择了继续深造。陈欧本以为可以一边学习一边远程管理GGgame，但是商场情况瞬息万变，这种“两面兼顾”的想法并不可行。于是他雇了一个职业经理人专心深造。

但是，他没想到，这个经理很快就为公司拉回了天使投资。由于投资方的注资导致公司股权发生变化，再加上陈欧仁在国外，他在公司的话语权逐渐被稀释。陈欧于2009年从工商管理硕士毕业。同年，GGgame因为股权纠纷被踢出局。无奈之下，陈欧不得不卖掉他仅有的35%的股份。

创业很难，想保住更难！在商场里，抓住风口的能力固然重要，但如何保住生意才是关键。

二次创业：求转型，再奋斗。

2010年，陈欧26岁。斯坦福毕业后，他开始了第二次创业。他再次将目光投向游戏行业，成立了Reemake公司。当时国外社交游戏植入广告模式如火如荼，而国内还没有这种模式上线。这一次，他又找到了许小平。聊了5分钟，他成功获得了许小平的投资。

陈欧和许小平

然而这次的创业之路并没有上次那么顺利。在国外，走了一条路的社交游戏都被植入了广告盈利模式，而在国内，却不习惯。几经折腾，公司账上只剩下不到30万。为了给投资者一个交代，陈欧迫切需要寻求公司转型。

善于观察生活的陈欧发现了化妆品电子商务的机会。2010年，国内电商发展相对成熟，化妆品电商却一直做不起来。原因是化妆品的消费者女性非常重视产品的质量，不容易信任网上销售的产品质量。所以国内化妆品电商在垂直领域还是没有领军人物。

陈欧闵瑞感觉到了这个机会，但是他和他的搭档有分歧。合伙人戴雨森不想做化妆品电商，想尝试社区团购。但在陈欧的坚持下，他最终让步了。从它开始，在整个公司的努力下，陈欧在两天内建立了一个网站，并将其命名为Tuanmei.com。还找了很多化妆品* *把所有的货都以优惠的价格放在他们手里。以限时促销的形式，价格比竞品低40%。

只要美团。com进入市场，它是一个爆炸性的产品。短短5个月积累了10万用户。价格优惠的商品往往在发布后不久就销售一空，许多女孩等待Tuanmei.com上的更新，以便抢到自己喜欢的化妆品。肖旭

平见此，又投了200万。Tuanmei.com正式更名为聚美优品。

更名后的聚美优品更是一路高歌，不到一年公司销售额突破1.5亿。2014年5月16日，聚美优品在纽交所成功上市，陈欧成为上市公司220年来最年轻的CEO。

不仅如此，陈欧还登上了胡润IT富豪榜，当时他只有31岁！

对陈欧来说，这条路不通并不可怕。走另一条路，继续走。

同时，聚美优品的成功归功于运气，但更多的是归功于陈欧对生活的观察。这种观察让他抓住了客户的痛点，创建了聚美优品这个以“质优价廉”为特色的平台。无论是聚美优品还是GGgame的成功，都是他善于观察日常生活的回报。

聚美失败：网络名人CEO，但没有好的制度。

2012年，谁也没有想到，本来就在高速发展的聚美优品，因为一则广告又加了一把火。

当时，所有的品牌都在聘请流行明星为自己代言和做广告，但陈欧另辟蹊径，决定为自己代言。于是，“陈欧风格”诞生了。

“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我代表我自己说话。”

2012年10月陈欧广告文案

陈欧2013年11月广告文案

广告中，陈欧以青年创业者的身份出现，却以80后CEO的霸道总裁的身份，以“梦想”的名义讲述了自己追逐梦想的故事，创业的艰辛与挫折，以及自己的理想与抱负，赢得了观众的广泛共鸣。

自2013年2月以来，“陈欧风格”变得非常流行，年轻人纷纷模仿它。许多人将陈欧视为偶像，这推动了聚美优品的品牌价值上升。

然而，创业之路总是不平坦的。聚美优品最致命的就是造假风波。

事实上，自2010年聚美优品成立以来，关于假货的怀疑就一直存在。2012年6月，一名自称聚美优品前员工的网友在天涯论坛上发布帖子《聚美优品的大牌化妆品全部来自广东某山寨厂商，假货率高达90%》。虽然一年后被证明为诽谤罪，被追究刑事责任，但对聚美优品产品真实性的质疑并未散去。

2013年聚美优品成立之际，聚美优品商品的真伪再次被翻出。不少网友在网上发帖，称聚美优品的商品从包装外观到气味都与专柜相差很大。陈欧刚刚回去，说如果聚美优品被发现卖假货，他愿意出100万。

但事实很快打脸，很多还没有通过进口许可的国外产品，聚美优品已经开始销售。娇兰等一线品牌声称从未与聚美优品合作，但部分产品正常销售。

没有好产品的支撑，广告再好也是白搭。名气带来流量，但也是一把双刃剑。

正如一位曾经的聚美优品粉丝所说，聚美优品的失败其实是公司制度的问题。没有严谨的制度防止假货，没有良好的售后服务。很多客户买到假货或者对商品有疑问都解决不了，所以即使流量大也留不住客户。相反，负面事件因为名气大，影响大，对品牌的影响更大。

在铺天盖地的假货指责声中，聚美优品很快失去了昔日的辉煌。聚美优品品牌巅峰时估值120亿，可以说陈欧亏了120亿。

后来，陈欧也尝试投资亲子、电影、视频、直播等领域寻求转型。

创业就是这样。一着不慎，满盘皆输。失败后，能否迅速站起来重新开始，成为成功的关键。

东山再起：赌王思聪，创业，共享充电宝。

2017年，陈欧再次被大众关注，原因竟然是他和王思聪有一场赌局。

事实证明，陈欧盯上了共享经济这块大蛋糕。在共享经济讨论如火如荼的时候，我选择把宝押在共享充电宝上。斥资3亿收购深圳捷点科技有限公司，并亲自担任董事长。

当时并没有多少人看好共享充电宝，王思聪甚至说：如果共享充电宝能成功，我就吃香。

陈欧平静地回应：“谢谢思聪的监督。不是每个项目都能完成的。本来创业成功就是小概率事件。如果街电不能完成，你可以做公益，但希望你不要因为情绪让这个项目落户万达。”

在他看来，人生失败是常态，只有做到最好，才能在未知的未来收获成功的果实。

两个话题的对赌，一时间成为大众街头巷尾的热门话题，共享充电宝风靡全国。网友：为了让王校长吃饭，共享充电宝必须用！

后来共享充电宝大规模盈利，日均订单超过200万，成为共享经济的一大亮点。没人关注王思聪到底有没有吃项。但有一点，陈欧这次赌对了。

如今街电在共享充电宝行业的市场份额已经超过40%，成为天然的行业领头羊。依靠共享充电宝，陈欧逆风翻盘，重新开始。

既然大家都不看好共享充电宝，那么今天共享充电宝已经成为我们生活的一部分，陈欧的成功绝非偶然。

正如他所说，创业成功是小概率事件。他的创业之路并不平坦，而是充满艰难险阻。GGgame、Reemake、聚美优品的失败并没有击倒他，反而让他更加坚强。

人的一生总是伴随着困难，比如陈欧的一生和普通人的一生。

当时聚美优品陷入困境，他想尽办法挽救；当人生处于低谷时，不要抱怨，要耐心等待下一个逆风翻盘的机会。然后，当机会来临时，勇敢一点，试一试。

最终，陈欧凭借其敏锐的商业嗅觉和对生活的细致观察迎来了自己的机遇和财富。只有不被苦难打败，才能触底反弹，让痛苦成为未来成功的勋章。

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