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0LV品牌简介

LV的全称LOUISVUITTON，中文名louis vuitton。LV创立于1854年，现隶属于法国专营高级奢侈品的MoetHennessy LouisVuitton集团。创始人路易威登的第一份工作是为旅行的名人和贵族打包行李。他见证了蒸汽火车的发明和汽船运输的发展。发明创造是烙在我心中的一种冲动。在包装上，路易威登深刻体会到了当时圆顶行李箱折叠的困难，于是革新了平顶皮箱的创作，在巴黎开了第一家店。就像今天LV产品的情况，他的设计很快被复制，平顶方形旅行箱成为潮流。路易威登的行李箱最早是用灰色帆布装饰的。1896年，路易威登之子乔治(George)用父亲名字中的首字母L和V来搭配花朵图案，设计了一个至今仍享誉世界的印花帆布交织刻字图案。第一次世界大战时，为了满足当时的需要，路易威登改做了军用行李箱，也就是折叠担架。战后，他致力于制作行李箱，获得了许多名人的青睐，订单源源不断。到了路易威登的孙子加斯顿的时候，产品已经达到了奢华的巅峰，专门打造了一个目的盒，有的配有玳瑁和象牙的画笔和镜子，有的用纯银水晶香水瓶装饰。路易威登还会根据个人客户的要求，为他们量身定制各类产品。整整一个世纪过去了，带有“LV”标志独特图案的交织字母帆布包以其浓郁的传奇色彩和优雅的设计成为时尚经典。在过去的100年里，世界经历了许多变化，人们的追求和审美观念也发生了变化。但路易威登不仅名声显赫，还保持着无与伦比的魅力。除了行李箱、皮具、时尚，寻求创新求变的百年老店LV还将大步跨越其他时尚领域。1998年，时尚界的大顽童MarcJacobs受邀掌舵，带领这艘巨轮继续航行。Marc来自美国，但他对服装的历史、文化、底蕴和经典精神深深着迷。Marc的设计思路以实用为主，他认为时尚是最实用的。他注重设计细节，融入独特的视觉，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱，鲜艳创新的包包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc巧妙的装扮下，LV换上了新的表情，更贴近人们的生活。日本艺术家村上隆，用他的卡通世界颠覆了吕和整个世界。LV的monogram图案遇到了多变的奇幻色彩，扭转了人们的视觉印象。一时间，村上隆的笑花和签名的眼睛变成了对方。

0LV品牌发展过程

从路易威登在法国宫廷中制造皇家箱包，到工业革命时期资产阶级暴发户追捧的身份象征，再到路易威登现代奢侈品帝国的建立，经历了150多年的历史。1.宫廷的印记3354奢侈品历史的本质无论是150年来的哪个瞬间，还是LV如何从宫廷走向贵族再走向大众，每一个LV都是那个时代时尚的缩影。LV与生俱来的宫廷印记是这个奢侈品牌历史的精髓。1837年，出生于法国木匠家庭的路易斯威顿来到巴黎寻找生计。路易斯威顿在一个手提箱作坊当了几年学徒后，开始为法国王室服务，成为一名捆扎工人。这时，拿破仑三世刚刚上台，国力强盛。拿破仑三世王后欧洁妮喜欢旅游。凭借其高超的技艺，路易斯威顿能够熟练地将拿破仑三世女王的衣服系在行李箱中，赢得了女王的关注和信任。路易威登的宫廷服役期是LV品牌形成前的必要积累阶段。在这段时间里，他制作旅行箱的技术和品味都得到了很大的提升，为他日后打造经久不衰的高级旅行箱提供了“技术保障”。同时，这段经历也让日后的LV品牌价值翻倍。路易斯威顿从一个乡村木匠变成了为宫廷服务的皇家箱包制造商。在19世纪重视阶级身份的法国，路易威登的价值为即将推出的LV品牌赋予了极高的附加值。1854年，路易威登在宫中完成工作，在巴黎建立了第一家皮具店，主要生产平盖旅行箱，LV品牌正式创立。凭借为Ugeni女王服务的经验，LouisVuitton创造了经典的“Trianongrey”帆布行李箱。它的出现在巴黎上流社会引起轰动，很快成为巴黎贵族出行的首选旅行箱。“TrianonGrey”帆布旅行箱的图案至今仍是LV箱包设计的经典元素。走进路易斯威顿的许多销售店，人们仍然可以看到挂在墙上的贵族们提着大大小小的LV行李箱上火车的照片。在LV发展的50年代初期，LV凭借品质赢得了第一批消费者，——名皇家贵族。对他们来说，买LouisVuitton的原因很简单：方便。在这个时期，对于LV的目标消费者来说，LV代表品质；严格来说，LV倡导“旅行”概念的品牌内涵还没有完全形成。在那个没有大众传媒的年代，吕能够在上层社会传播，主要靠的是上层社会成员之间的口口相传。

1.让奢华成为艺术和经典

对于奢侈品牌来说，他们奢侈的一个很重要的原因就是稀缺性：少，产量少，买得起的人少，能经常买的人更少。要让大家知道尊严和奢华，但不能用太大众化的方式，所以没有什么比建一个奢华、精致、有创意的旗舰店更有效的了。路易威登绝对是创意旗舰店的大师。2004年，为了庆祝LV 150周年，路易威登将香榭丽舍大街上的旗舰店扩大了两倍。令人惊讶的是，路易威登特意做了两个超大的签名行李箱，放在旗舰店大楼外，吸引了路人的目光。这里不仅展出了28个LV历史上珍贵的古董旅行箱，还有位于旗舰店七楼的LV美术馆。首次选择一批新锐艺术家的作品在店内永久展示。其中，一个由字母“U”组成的白色皮肤女子裸体图案和“Y”组成的黑色皮肤女子裸体图案颇为引人注目。LV的许多竞争对手设立旗舰店主要是为了满足买家的虚荣心，而路易威登的旗舰店更像是当代艺术博物馆，在路易威登旗舰店的长廊上，摆放着美国艺术家詹姆斯的灯光雕塑和丹麦概念艺术家奥拉维尔专门为路易威登设计的作品。这种效果正是吕所追求的。每天都有三五千人来膜拜吕的这家店。据说巴黎是继埃菲尔铁塔和巴黎圣母院之后最受欢迎的旅游目的地。LV将旗舰店塑造成一座城市的地标建筑，尊贵的身份，奢华的姿态，无以言表。在这样的旗舰店里，顾客以参观美术馆的姿态来参观LV的精致皮具，甚至有一定的膜拜意味。试想，人们不可能在卢浮宫买《蒙娜丽莎的微笑》，每天背着自己在繁华的城市里走来走去，但LV包包却能满足人们的奢华体验。

2.重视消费心理的研究。

从路易威登官网的几处小改动，可以看出其在中国市场的上升趋势。1997年，路易威登第一次开通官网时，就设置了第一个中文网页，那是LV进入中国的第五个年头。四年后，路易威登建立了一个新网站，有四个不同的语言版本：英语、法语、日语和繁体中文。同年7月，路易威登网站中文版增加了“大中华区焦点”，主要涵盖了LV在香港、台湾省和中国内地的流行趋势。路易威登董事总经理史老师承认：“这确实是因为路易威登中国消费者的增长，尤其是中国内地消费者的增长。”LV的新计划之一是开通简体中文版网站，增加更贴近内地市场的网站内容。

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