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编辑& # 039；牵头人：脸书公司insta gram & # 039；的社区应用软件，提供免费的在线图片和视频分享。它允许用户用智能手机拍照，然后给照片添加不同的滤镜效果，然后在脸书和Twitter等社交网络服务上使用它们。就活跃用户而言，Instagram是仅次于脸书的第二大传统社交网络。为什么这样的照片App会风靡全球？

Instagram作为一款照片App，是整整一代年轻人表达自我、观察世界的一个出口。作为一个商业故事，Instagram在创业之初被twitter和脸书收购的故事同样富有戏剧性。

作家莎拉弗莱尔(Sarah Flair)根据她近年来与Instagram创始人和脸书的深入交流，发表了《解密Instagram：一款拍照软件如何改变社交》。书中采用叙事的方法，以全知视角呈现整个故事，试图从目击者的角度向读者阐述Instagram作为拍照软件的发展路径。

Instagram是如何从硅谷的一家创业公司，到被扎克伯格看好然后被收购，再到收购后保持独立，继续实现奇迹般的用户增长，这一系列戏剧性的发展。快速发展的背后，Instagram是如何打造核心竞争力的？

这款软件zui让人留恋的基本功能是什么？为什么新一代如此沉迷于这个软件？它在产品和内容策略方面采取了哪些步骤？

一、重要的产品基础功能：滤镜3354让现实成为艺术& quotInstagram开始流行不是因为技术原因，而是心理因素。——让人觉得。用滤镜让现实成为艺术。然后，在记录这种艺术的同时，人们开始用不同的方式思考自己的生活，用不同的方式看待自己，用不同的方式看待自己在社会中的地位。"

Burbn网站是Instagram的雏形，以创始人斯特罗姆喜欢喝的一种威士忌命名。zui最开始的功能是，人们可以在网站上发布自己的立场或形式，如果朋友看到了，就可以加入进来。

因为Android系统的复杂性，一开始波旁只出现了iPhone版本的应用，而因为版本开发难度大而做出的临时妥协也为日后Instagram的高质量发布做了铺垫。

决定修改后，两个伙伴(斯特罗姆和多尔西)在白板上来了个头脑风暴。主要思想是：首先，弄清楚他们在解决什么问题；其次，用zui简单的方式解决。

根据这个想法，斯特罗姆在& quot照片& quot。他认为照片无处不在，每个人都可以使用。因为任何有智能手机的人都可以成为业余摄影师，如果他想的话。

Instagram创始人

Instagram在早期也面临三个问题：

在3G蜂窝网络上加载照片时间太长；手机的像素真的比数码相机差很多，所以大家都不好意思分享手机拍的照片；照片上传到不同平台比较麻烦。基于此，确立了Instagram第一期的目标：专注于照片，专注于解决这些问题。他们用一台白色的宝丽来相机作为标志。受女友的启发，斯特罗姆决定在应用程序中提供滤镜，供人们在上传照片前进行润色。

得益于摄影爱好的培养，斯特罗姆很快从交叉打印模拟照片开发技术中获得灵感，并写出了第一代instagram滤镜，命名为X-Pro II。很快，在一封来自本土设计师Cole Rice的应用测试邮件中，创始人们逐渐意识到了instagram滤镜的潜在价值。

Instagram & # 039s滤镜是Les用过的，觉得zui不错的，比任何一款同类专业滤镜app都要好。然后，Les帮助Instagram设计了Amaro、Hudson、Sutro和Spectra四款滤镜。

使用滤镜可以让Instagram用户将原本不太美好的生活以更有趣、更美好的形式呈现出来，这也是Instagram能够走红的原因。滤镜改善了手机的拍摄效果，人们也习惯在Instagram上分享修图照片。用户也开始接受他们看到的一切都被美化的事实。

二、产品设计：重视感受和产品洞察。"它& # 039；发推特很麻烦，而且& # 039；想想你要说的话会很有压力，但是。发送照片容易多了& quot。

这个平台不像脸书& # 039；它也不需要像Twitter & # 039美国只要发布一张简单的方形照片，所有想看的人都能立刻看到。

第一代Instagram的原型叫做& quot苏格兰威士忌& quot，主要功能和现在的tinder差不多。人们可以左右滑动照片来喜欢它，但经过几天的尝试，创始人以信息流的形式捡起了让人们上下滑动照片来喜欢它的方法。

这个设计更类似于twitter的设计，上面出现了zui的新照片，人们可以按时间顺序喜欢关注它的人。除了时间顺序，Instagram & # 039的功能按钮简洁明了，喜欢，评论，关注，收藏。

与脸书& # 039；围绕内容的复杂粉丝页面机制和算法，Instagram成员不会& # 039；不喜欢刻意制造流行& quot流行& quot页面，但更倾向于让人们自己做出选择，从而构建人与人之间的关系链。创作者衡量自己的& quot喜欢& quot围绕创作：粉丝数，关注人数，照片赞数。

值得玩味的是，Instagram没有转发功能，他们也拒绝一些脸书& # 039；的推广策略，比如向用户推送过多的通知和邮件(比如向用户推送过多的通知和邮件)。

Instagram认为，如果增加转发功能，用户只会关心如何让内容被疯狂转发，那么Instagram推荐和展示优质内容的力量就会被削弱，这不符合Instagram的初衷。

创始人认为你关注别人是因为你想看到他们所看到的，所经历的，所创造的，而不是别人& # 039；至于算法，Instagram一直很谨慎。与母公司脸书和其他内容平台不同，Instagram的选择在初期完全由员工的个人品味决定。

随着用户的扩大& # 039；规模，Instagram上涌现出越来越多的专业内容。他们选择发布的zui的优秀曝光时间，在一定程度上阻碍了想要享受好友发布内容的普通用户的体验。

这对于大多数用户来说并不是一件好事，因为那样的话他们会错过很多朋友的关注，然后他们就赢了& # 039；不能获得评论和喜欢，评论和喜欢只是爱可以让他们发布更多的内容，增强社区的活跃度。

Instagram & # 039解决这个问题的方法是创建一个算法来改变内容顺序。这个算法是精心设计的。它的目标不同于脸书& # 039；s消息推送。它不是让用户在脸书上花更多的时间，而是向人们展示能够激励他们创造更多帖子的内容。

斯特罗姆在公司说& # 039；声明：& quot而这个(新算法)就是保证你看到的30%都是zui好的30%。"在简洁的产品功能下，社区关系链由此构建。

不同于facebook的社交方式& # 039；instragram更喜欢像Twitter这样的关注机制，可以关注他们不认识的人& # 039；t知道，就是人可以根据自己的兴趣去关注别人，而不仅仅是朋友。

三。社区文化：ins风格，名人效应，和少数群体的归属感。"instagram的强大与其说与技术有关，不如说与文化和社交网络有关。这要感谢团队& # 039；的扩展和规划工作。在收购instagram之前，脸书已经在内部孵化了五六个类似的应用，但都不成功。不像脸书& # 039；的连接世界的愿景，instagram希望对社区做更多的事情。"

从第一批用户开始，社区文化已经成型。他们都是优秀的摄影师，尤其是那些在推特上有很多粉丝的摄影师。正是这些用户决定了应用的艺术基调，生产出高质量的内容供人欣赏。

Twitter的创始人之一多尔西随即成为Instagram的宣传大使。他发现这个产品是如此的自然和好用。他很认真地向斯特罗姆提出了收购计划，但威廉姆斯(Twitter的另一位联合创始人)否认了多尔西& # 039；的策略。

威廉姆斯并不看好这款产品，因为他认为Instagram只适合发布肤浅的内容，比如拿铁上的拉花艺术，或者多西& # 039；游记，而这些东西根本& # 039；没有任何有新闻价值的内容，更不用说像Twitter这样可以改变世界的严肃对话了。他预测这种产品可以& # 039；不要太大。

结果证明他完全错了。Instagram于2010年10月6日公开发布。由于多尔西等名人的转发和分享，这款应用一炮而红，获得了照片软件排行榜的第一名。在应用的第一天& # 039；s发布，25000人使用Instagram。六周后，这个数字上升到了200万。

数字的背后，是Instagram简单迷人的功能，以及新用户建立社交链的新奇感。刚开始使用Instagram的用户会发现，生活中一些原本不被关注的东西，比如路牌、鲜花、墙壁的裂缝，突然变得值得关注，因为这些都可以被拍成有趣的照片。

滤镜让Instagram上的所有照片都有怀旧的感觉，就像老式宝丽来相机拍摄的照片一样。随着新用户建立了自己的社交网络，得到了喜欢、评论和关注，这种美好的感觉再次被肯定。

如果脸书是关于友谊，推特是关于观点，Instagram是关于体验，那么任何人都可以对另一个人感兴趣& # 039；不管那个人在世界的哪个角落。

克雷格喜欢给他的猫拍照，他喜欢拍夜晚明亮的灯光和罪恶的甜点。斯特罗姆一天会发几次照片。他会抓拍朋友的脸、波旁酒瓶的标签，并展示艺术食品。把现在美好的瞬间拍下来成为回忆，让人们在一天后回望人生，感受美好& # 039；的工作。

随着Instagram的扩张& # 039；的地位，其受众也逐渐从潮人和艺术家转向主流人群。很快，明星带着企业的广告来了，第一个进入Instagram的名人是说唱歌手Snoop Doug。

他发布了一张过滤器的照片，照片中他穿着西装，拿着一罐Colt 45 Blast。与此同时，他将这张照片转发到了自己拥有250万粉丝的推特账户上。他写道，& quot让疾风带你嗨。"

明星带来了自己成熟的社群和文化，这也正是Instagram想要打造的。

另一个高峰出现在2011年夏天，17岁的流行歌手贾斯汀比伯加入Instagram，并在推特上转发了他的第一张带滤镜的照片。比伯& # 039；s每分钟50粉丝的增长速度给服务器带来了很大压力，比伯& # 039；美国的粉丝足以改变Instagram社区的性质。

"突然，Instagram变成了表情符号的海洋。"莱斯后来回忆道。那些年轻用户在Instagram上发明了一种新的社交礼仪：回赞换粉。"以前在Instagram上，热情的人们用微小的瞬间讲述有趣的故事，而现在，这个社区已经演变成了一个超级流行文化的殿堂。"

2013年，斯特罗姆第一次去洛杉矶，用一个新功能吸引名人——身份认证。他认为时尚社区是将Instagram视觉文化与主流文化融合的关键。

时尚博主和模特已经在使用Instagram，所以Instagram只需要说服全世界的时尚编辑认真对待这款应用。一旦时尚圈加入，好莱坞& # 039；美国的大牌明星会紧随其后，接着是音乐家，然后是体育明星。所有面向大众的行业都是相通的。

不仅仅是明星，Instagram也在寻找特定领域有潜力的新星。例如，猫、狗、兔、蛇、鸟等动物出现在& quot毛毛周刊& quot@instagram账号的特别活动。他们有的是领养的，有的是昂贵的纯种，有的衣衫褴褛，有的打扮得完美精致。他们希望通过展示这些优秀的用户来感染应用上的其他人。

Instagram的目的终于达到了：一个基于兴趣的社区网络阵地。随着Instagram用户群体的丰富和赞机制的增加，路人不可避免地陷入& quot影响竞争& quot。

用户希望将符合Instagram社区调性的优质完善的内容上传到这个社区并获得好评，这给普通用户带来了压力。门槛已经成为影响社群活跃度和品牌的重要因素。

与此同时，以阅后即焚为特色的软件Snapchat诞生了，受到了青少年的热烈追捧，尤其是它的stories功能，成为了他们记录自己每天起床、校园闲逛、无聊的新方式。

Instagram倡导的精致生活方式带来了社交压力，而Snapchat广泛的分享功能则从反面容纳了生活中不那么光鲜的B面。

Instagram stories是经过几轮讨论，感觉危机临近而诞生的，缓解了这种压力。尽管很多用户抱怨社交媒体上的故事，但数据显示他们实际上正在使用它，并且使用频率与日俱增。

虽然整本书《解密》中没有Tiktok相关的内容，但Instagram可能会将这款老少皆宜的短视频软件视为头号竞争对手，调整相应的功能设计来应对(鼓励视频内容)。

055-79000梳理Instagram发展道路上的具体时期和关键点，即使我们知道复盘成功可以& # 039；不可复制，Instagram所拥有的简洁美好的产品哲学，依然能在浮躁的时代带给我们片刻的宁静。

"instagram之所以受欢迎，是因为它提供了一个观察他人的平台& # 039；在这里，人们可以通过他人的视角看到他们不同的生活。"

作者：乔二昌；编辑：杨振鑫；出品：真诚工作室

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