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迈尔斯(纳斯达克代码：Miles；港交所：9626)，英文名：1111111111111111111网站成立于2009年6月26日，被亲切地称为& quot剷剷剷"被粉丝。

李必立最初是一个以PUGV(动画、漫画、游戏)内容为主的视频弹幕网站，逐渐发展成为涵盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技、知识等多元文化、有趣的内容。

以OGV、直播、短视频等综合视频社区为核心，构建了一个持续生产优质内容的生态圈。

该平台已成为中国最受欢迎的在线社区之一，吸引了大量稳定活跃的UGC创作者和高粘性用户。这些特点使该公司在视频娱乐领域极具竞争力。

月用户达到2.37亿。

2021年第二季度，月活用户数达到2.37亿，同比增长38%；其中，月移动用户达到2.2亿，同比增长44%。同时，日均用户数达到6300万，同比增长24%。日均视频播放量达到17亿次，同比增长48%；社区互动次数达到每月73亿次，同比增长39%，均创历史新高。

核心社区群体依然保持健康成长。到第二季度末，通过100个社区考试的全职会员同比增长35%，达到1.2亿，第十二个月留存率稳定在80%左右。值得注意的是，它是10多年前注册的。

其中50%是活跃的，表现出较高的社区粘性和活跃度。

2021Q2电话会议显示，平台86%的用户年龄在35岁以下，即z世代，同时QM数据显示，一二线城市用户占比47.5%，下沉市场占比52.5%。

_备注：截至2021年5月，& quot一二线城市& quot包括一线城市、新一线城市、二线城市；"下沉市场& quot指非一二线城市。_

因此，根据现有2.37亿mau的规模，我们计算了(如下图所示)Z代用户和非Z代用户(本文所有非Z代用户均不包括10岁以下用户)在不同级别市场的具体分布数据如下：

哔哩哔哩Z世代用户：一二线城市9700万，下沉市场1.07亿。

哔哩哔哩非Z世代用户：一二线城市1600万，下沉市场1700万。

_备注：计算公式=不同年龄段分布比例*用户数*不同城市分布比例。_

假设我们Z世代人口(10-35岁)的互联网渗透率与10-40岁的人相近，根据以下计算方法：

Z世代占网民总数的比例。

=Z世代网民数量/网民总数。

=(Z网民渗透率*总人口)/网民总数。

[(10-40岁互联网用户数/10-40岁人口数)*总人口数/互联网用户总数]。

计算：

Z世代网民：一二线城市1.62亿，下沉市场2.62亿。

非Z世代网民：一二线城市2.12亿，下沉市场3.43亿。

从这个数据可以推断，Z世代用户在一二线城市的渗透率为59.6%，下沉市场为40.8%。一二线城市非Z世代用户渗透率7.4%，下沉市场渗透率5.1%。

营收再创新高，达到44.9亿元。

随着广告和增值服务的快速发展，第二季度总收入达到44.9亿元，同比快速增长72%。其中，广告收入单季首次突破1亿元，达到10.5亿元，同比增长超过200%。

基于ofin z世代越来越大的影响力，越来越多的广告商regard11111111111；111111111111111111第二季度，前五大广告主行业分别是游戏、数字3C、美容护肤、电子商务和食品饮料。

现在

7月也是哔哩哔哩的一周年纪念日& # 039；花火商业合作平台的开通。截至6月，中腰UP的接受率同比增长超过100%，品牌在哔哩哔哩的再投资率达到75%。随着品牌知名度的提高，哔哩哔哩不断

哔哩哔哩正从一个次要的社区发展成为一个多元化的社区。用户增长速度是传统视频网站和内容社区无法比拟的。其优势主要体现在以下三点：

1.垂直用户群

与其他内容社区相比，哔哩哔哩的主要用户是& quotZ世代& quot，也就是1990-2009年出生的一代。据第三方统计，截至去年底，哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户，其中大部分是中学生和大学生，是在互联网下成长起来的一代。

值得一提的是，哔哩哔哩用户集中在一二线城市，付费意愿强烈。根据哔哩哔哩的统计，北上广的大学生和中学生占了哔哩哔哩用户的一半。

2.用户群体的文化特征。

在哔哩哔哩，无论是动漫等传统二次元内容，还是时尚、美妆、影评等主流内容，或是乐器教学、ASMR或量子物理等极小的内容，都能找到大量的内容和讨论。哔哩哔哩的内容已经非常全面和多样，可以说涵盖了Z世代利益的方方面面，是新一代网络文化的重要发源地和放大器。

3.用户群体粘度

哔哩哔哩& # 039；的用户群体年龄高度集中，消费能力高，付费意愿好，核心用户始终稳定活跃。几乎所有弹幕社区都不是哔哩哔哩的对手。这样的用户群体粘度很高。

用户的高活跃度不仅仅意味着活跃在哔哩哔哩& # 039；哔哩哔哩的活跃用户通常在全网的所有平台和论坛都非常活跃。正是因为如此，哔哩哔哩& # 039；美国文化往往能影响这个互联网的网络文化。一个明显的例子就是，现在很多流行的网络词(比如前方高能、福利、老司机等。)在其早期传播中严重依赖哔哩哔哩拦河坝。

甚至一些优质内容在投放到大众媒体时反响平平，但投放到哔哩哔哩后却能带来用户口碑，造成全网火爆。

基于哔哩哔哩用户的这些特点，对于有意向年轻群体推广的品牌来说是非常有利的，很容易带来话题，带动品牌& # 039；的口碑媒体，并有较高的接受度。

广告资源：

主业务订单：

*视频合作：广告投放、广告定制；

*直播合作：网游直播、开箱直播、线下活动直播、粉丝见面会等。

*线下活动：广告主和品牌可以邀请Upowners参与各种线下活动，通过自身影响力增加活动的曝光和传播，包括但不限于-新品发布会、现场表演、pop-up shop、大型展览活动等。

* B动态：专注私域流量，图文九宫格，提升内容丰富度，一键分享视频，发布特色活动，投票、抽奖等互动游戏；

* Upmaster授权：让Upmaster为你代言，广告主可以在官方渠道传播视频。KV授权，哔哩哔哩大部分高点击率视频封面都会聚焦UP主的个人形象。

商用起飞：

哔哩哔哩& # 039；s公域流量用于推广UP主业务列表视频，标签用于实现精准投放。通常，显示形式包括主页推荐位和广播页推荐位。

邀请：

将UP主商业榜视频推广内容与广告位相结合，可以在观看UP主商业榜视频的同时实现导流跳转、种草带货。支持直接购买电子商务广告、第三方外部链接、H5页面和登陆页面。

信息流(主流广告形式):

哔哩哔哩信息流广告精选首页推荐流、播放页、PC端等优质资源，基于年轻、多元化的用户群体，在保持良好用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众和兴趣圈。展示形式有小信息流图、大信息流图、三信息流图、播放页面推荐位、分区焦点图推荐位等。

企业蓝v(私有域流量):

优点：认证专属logo，彰显身份；代表

哔哩哔哩竞价广告的优势主要体现在成本控制和精准定位上。简单来说，广告主可以控制广告预算，精准锁定目标人群，如性别、年龄、学历、用户兴趣等。

1.成本控制

广告主可以随时看到自己投放广告的效果，也可以自主投放广告，可以实时控制广告预算。哔哩哔哩& # 039；的计费方式是点击付费，广告主根据用户点击广告的次数支付相应的费用。这将为广告主控制成本提供基本保障。

2.精确定位

精确定位是基于哔哩哔哩& # 039；s人群画像，可用于精准目标用户，只能投放。准确定位包括人群定位、区域定位、DMP首选定位和场景定位。

A.人群定位

人群定位是指定位用户& # 039；年龄(25岁以下，0-17岁用户)和性别(男/女)。

B.地理方位

区域定位是指区分核心城市、重点城市、外省市或海外地区。

C.DMP方向

DMP定向是指平台可以精挑细选行业为广告主寻找偏好人群，也可以为广告主提供用户& # 039；兴趣关键词，广告主可以自行选择。

D.场景方向

方位是指用户使用的设备(iOS/Android)和用户所处的网络环境(WiFi/非WiFi)。

蓝狮问CBO

随着越来越多的人选择使用视频进行学习、娱乐和交流，视频已经成为& quot内容表达& quot。视频将融入人们的方方面面& # 039；日常生活场景中，视频内容的表达已经成为不可逆转的时代潮流。凭借其在视频创作、游戏和动画方面的优势，哔哩哔哩这个社区平台自然吸引了& quotZ世代& quot总人口超过4.5亿的群体。这个群体消费水平高，付费意愿强，这也是很多广告主选择哔哩哔哩作为获取客户的主要渠道的主要原因。

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