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没有足够的啤酒，只有白葡萄酒。

8月27日，华润啤酒(000291.hk)发布公告称，公司子公司华润酒业控股有限公司(简称'华润酒业')与山东景芝酒业股份有限公司(简称景芝酒业)、山东景芝酒业股份有限公司(简称景芝酒业)签署协议，华润酒业成为景芝酒业股东。

投资完成后，景芝酒业将成为景芝旗下唯一的酒类业务运营实体。

景芝酒两次推销自己都失败了。这次能做到吗？

景芝酒业，位于山东三镇之一的景芝镇，是最早的国有白酒企业之一，成立于1948年，有72个酿酒车间。

1993年，景芝酒业改制为股份制企业，主要从事白酒生产和销售。

目前，景芝酒业拥有张之酒、浓香型白酒、传统清香型白酒、年份酒四大系列，原酒生产能力3万吨，原酒储存能力14万吨。

事实上，在华润之前，景芝酒业曾两次试图自我推销，但都失败了。

2018年，金世元宣布拟收购景芝酒业34%-49%的股份，但次年12月19日宣布不再收购景芝酒业股份，原因是未能与景芝酒业主要股东就收购股份比例、收购后三年业绩及期间双方权利义务达成完全一致，且双方内部文化融合需要时间。后拟发起设立景芝项目M&A产业基金，但此项投资也于去年12月24日宣布终止。

在上述交易失败后不久，今年1月9日，ST亚星宣布将收购景芝酒业的白酒业务经营性资产，但在收到上交所问询函后，宣布终止收购计划，理由是未就经营性资产范围达成一致。

至此，景芝酒两次自我推销，均以失败告终。

在对上交所问询函的回复中，ST亚星披露了景芝酒业近三年的财务状况。

2020年，景芝酒业营业收入和净利润分别为11.25亿元和0.75亿元，而资产负债总额分别为26.87亿元和20.7亿元。

ZAKER新闻注意到，景芝酒的营业收入与金种子酒(600199)相当，金种子酒去年的营收为10.38亿元。截至今日收盘，金种子酒市值约87.3亿元。

景芝酒第三次卖淫能成功吗？

华润啤酒需要白色的东西。

事实上，这并不是华润第一次涉足白酒领域。

早在2018年，华润创业控股旗下华创新锐(香港)有限公司以52.04元/股的转让价格受让山西汾酒11.45%的股份，转让总价51.6亿元。华创新锐成为山西汾酒第二大股东。

截至今日收盘，山西汾酒股价为281元/股，较华创新锐转让价溢价440%。

华润酒业与景芝酒业联姻已有早期迹象。

今年3月10日，潍坊市委书记、市长田庆英会见了华润雪花啤酒党委书记、董事长、总经理侯小海一行。双方就华润啤酒与景芝酒业的合作交换了意见。

当时就有人猜测华润啤酒会和景芝酒业联姻，复制‘华润汾酒’模式。

在3月22日的业绩发布会上，侯小海还透露将进军白酒领域，称在‘十四五’期间，将探索并专注于多元化的行业和品类，并适当进入，包括白酒。

就在几天前，侯小海透露将与景芝酒业合作，实现华润啤酒与白酒企业的双重赋能：赋能雪花啤酒渠道、终端和业务团队，赋能白酒企业品牌和产能。

对于华润啤酒来说，进入白酒领域可以丰富

近年来，华润啤酒主营业务收入增长相对乏力。财报显示，其近五年主营业务收入增长呈现中低个位数增长，这与啤酒消费环境有关。

IWSR数据显示，2020年，全球啤酒销量下降7.1%，预计2021年至2025年的复合年增长率仅为1.2%。

在啤酒消费市场整体疲软的背景下，产品多样化和结构将成为企业关注的重点。

今年上半年，华润啤酒推出了超高端啤酒产品‘简’，两瓶价格高达999元。但业内人士认为，华润啤酒在这种高端化的过程中走得太远了，这种产品也被很多消费者称为‘智商税’。

此外，上半年华润还推出了黑狮果啤(485玫瑰红)、碳酸饮料雪花啤酒等产品。

值得一提的是，白酒产品的高毛利率可以优化华润啤酒本身的毛利率。相比啤酒产品，白酒的毛利率在70%甚至90%以上。

2020年华润啤酒的毛利率为38.40%，在啤酒行业并不算高。百威啤酒亚太区最近三年的毛利率都在50%以上。

由ZAKER新闻制作

文/黄嘉敏

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