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知识消费、场景消费、私人订制、跨境电商、圈层消费、悦己消费、共享消费、信息消费、绿色消费、时尚消费……这是算不算新消费？算，也不算，因为他们很快就会过时、演变。新消费时代的变与不变的，是什么？

新消费时代带来改变

敬告一：忘掉产品，强调品牌的制脑权和统治力

忘掉产品，消费者购买的是品牌；忘掉产品，消费者需要的是体验；忘掉产品，消费者追随的是文化；忘掉产品，消费者在意的也许是购买时刻的心理满足，产品本身对Ta可有可无。塑造品牌与体验的关键是攻心为上，在目标人群中占据制脑权。（参阅尚上策唐勇菊先生文章《区域品牌的战争法则》）

敬告二：忘掉大牌，回归自身定位　　

大牌的历史、故事是不可能模仿的。如今信息开放而爆炸，消费者的鉴赏能力越来越高。不再崇洋媚外，不再相信虚无的“品牌故事”。所以品牌一定要明白自己要做什么，不能做什么，一味模仿洋品牌和大品牌，再多的“肯它基”、“××福”出来，也会迷失自我，如流星一样闪过。

大牌占据了消费者心智

敬告三：互联网没有改变营销本质，切忌脱离成交去搭建虚无的其它

营销的本质是“卖”，营销传播的目标是“大卖”，品牌打造的终极目标是“持续大卖”。当前，4P的内涵和础发生了演进这很正常，但不会因为环境的变化、互联网和电商的发展而消失。道不变，只是术必须与时俱进；追求时髦和风光的“术”而忘记营销之本，命不久矣。

敬告四：红海拥挤，要善于捡起“小蛋糕”，抓住“长尾”

你看好的行业，即便今年还是蓝海，用不了过久就会变红。倘若不是处于垄断地位的品牌，就不要妄想一口吃成胖子，不要看不起小蛋糕了。在很多细分领域存在着很多机会，包括品类创新、产品线延伸、营销点前移、性别跨界、年龄段拓展，只要深耕，都可以抓住不少“长尾”，带来可观利润。

年轻人喜欢新鲜感

敬告五：这是一个××的时代，要时刻保持新鲜感和步伐

你喜欢四大天王？对不起，00后只知道TFboys。你以为哪些哪些过气明星上综艺、参加“歌手”之类只为了一点出场费？no，TA是担心世界忘记了TA！

这是一个“她”时代，女性意识空前高涨；

这是一个自由时代，个性张扬、不受摆布；

这是一个叛逆时代，挑战权威，不走寻常路；

这是一个遗忘时代，喜新厌旧、追求时尚……

如果你的品牌跟不上，呵呵！

场景营销的技术还是理念？

敬告六：新零售时代，场景营销成为关键

在消费者越来越麻木的今天，场景太重要了，但场景也越来越无能为力！在传统场景时代，好一点的终端陈列、SI、加上服务，基本上可以打动消费者。现在是碎片化的移动场景时代，太便利、太直接、太快，可见即可得，却越来越难打动消费者！

于是，口碑、故事、互动、增值服务、仪式感、参与感成为场景转化的关键词。

那么，场景是SI？AR/VR？APP？都是，但远不止这些！如何做场景？不妨参考一般流行的APP上设置了什么：有内容、有游戏、有跨界合作、有社交、有分享、有用户反馈权，参照这个，无论是线上线下场景你都会心中有数了。（唐勇菊，资深品牌营销专家，深圳尚上策品牌营销策划机构创始人

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