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在小红书的品牌营销过程中，小红书用户画像分析是运营必不可少的基础能力，也是如何推广小红书的重要前提。通过分析小红书全平台、各行业、个人人才的用户画像，可以进一步帮助品牌精准营销，获得更高的流量转化。

一、2020-2021年小红书用户画像变化

2020年，瓜数据在小红书的双十一行业首发报告中分析了全平台用户画像。去年小红书单日笔记被曝光80亿次，女性依然占平台用户绝对比例。用户年龄以25-34岁为主，用户地域分布以广东、上海、北京等一线城市为主。

2020小红书用户画像

随着平台的多元化发展和用户量的增加，小红书逐渐拥抱年轻用户这一新群体，这也为其品牌带来了增长机会。

据小红书方介绍，2021年小红书平台单日笔记曝光已突破100亿次，男性用户占比达到30.59%。

年轻化、大众化正成为小红书主要用户的发展趋势。

根据瓜数据最新发布的小红书奥运营销报告，小红书18~24岁的年轻用户已经占到了将近一半的份额，这个用户群体被称为，是未来消费市场的主力军。

2021小红书用户画像

此外，一线城市用户比例较去年有所下降，山东、福建、辽宁、湖北等省份新一线城市和二线城市用户数量有所上升。小红书不再是单一群体的专属，它已经成为越来越多的城市白领和小城镇年轻人的生活方式之一。

二、小红书3354受众各行业流量分析

在了解了小红书整个平台的用户画像，确定品牌适合在小红书上推广后，还需要进一步了解平台各个细分行业的受众数据，确定品牌可以投放的多个方向，增加曝光机会。

通过千瓜数据行业的流量行情，可以看到小红书近30天各行业的最新受众分析，包括用户性别、地域、关注度、人群标签，以及粉丝的活跃时间和年龄分布。

以小红书护肤行业为例，女性仍然是行业的主要受众，占比93.61%，以广东省、上海、北京等消费能力较强的一线城市用户为核心。

综合数据来看，小红书护肤行业受众垂直度高，非常适合相关品牌。

三、小红书行业——达人粉丝画像分析。

品牌在确定投放方向后，需要了解单个人才的粉丝画像，判断是否匹配品牌产品受众，进行投放，从而精准触达产品TA，提高ROI。

以小红书母婴行业排名第一的小红书博主君君为例。根据千瓜的数据，这位博主活跃粉丝比例较高，粉丝互动偏好以母婴、食品、美妆为主，适合多个行业的品牌投放。

此外，数据还显示了达人粉丝感兴趣的品牌以及活跃时间。品牌可以有针对性的进行精细化运营，增加笔记的曝光率。

摘要

大数据时代背景下，用户信息充斥网络，形成独特标签。在社交媒体营销中，品牌要学会利用好大数据的优势，对每个用户的画像进行精准分析，为品牌成长赋能。

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