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不带承载式车身的纯越野车细分市场很小，H8的销量真的不好。有人认为原因和产品力、市场定位、传播关系不大(长城基本没有主动传播，之前产品的成功也不是靠传播，H8的失败也不是传播的责任)。主要原因是品牌实力和战略问题。

1.品牌力。这是自主品牌的先天弱点。先来看看20-25万区间的主要竞品:途观、汉兰达、昂科威、胡艺、琦君、楼兰、科帕奇、途胜、新胜达、H8媒体试驾都是以卡宴为标杆。即使你的做工性能和品质配置高于卡宴，但在20多万的合资和进口品牌面前，做工品质并没有突出的优势。

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