双十一创意海报手绘(双11海报手绘)-东辰安华生活网

双十一创意海报手绘(双11海报手绘)、本站经过数据分析整理出双十一创意海报手绘(双11海报手绘)相关信息，仅供参考！

来自：制作设计面条

天猫快到了。你现在对电子商务还好吗？尤其是今天，数码英语网独家推出了2018年天猫双11的天猫双11系列海报，这也预示着各大品牌和商家都为今年的双11做好了准备。

对比往年天猫的创意海报，这次发现了几个不同点，所以今天就给大家分析一下今年天猫双11的海报在设计和表达上和往年有什么不同，为什么会有这样的变化。但在分析之前，我们先来看看各品牌的2018天猫双11海报。

马劳；老干妈；老干妈

蒙牛

泰国米香方冠旗舰店

蜜蜂花

中街1946

诺曼施瓦茨科普夫

有很多图片。更多天猫双11品牌商家海报，请前往-gt；2018天猫双11猫头品牌海报设计欣赏。

不考虑设计质量和创意(因为后面我会帮你分析这个)，不知道大家有没有注意到，今年的天猫双11品牌海报比往年多了很多国产品牌的面孔。当然，我不知道这是因为中美贸易战的影响，还是因为天猫有意扶持一些国产品牌。不过平台支持更多的国产品牌是好事，非常可贵。

然后，我也注意到今年发布的品牌双十海报比去年多。去年有52张海报，今年有66张。原来天猫这次除了很多品牌商家，还加入了很多合作伙伴和兄弟。后面我会从设计的角度分析这些合作伙伴的设计和品牌商家的设计有什么不同。接下来我从以下五个角度来看2018年天猫双11品牌的海报设计。

1。还是创新，但是设计形式和技术变化不大。

这张海报设计在猫的头部形状上略有变化，即中间上方有一条丝带，由数字10变形。因为今年刚好是天猫双11诞生十周年，整个猫头看起来就像一个礼盒。不得不说，猫头真的是万能的。

但是今年的天猫双11品牌海报设计和去年相比，在创意、设计形式、表现手法上都没有突破，依然是我之前多次提到的一些手法和技巧，比如合成、手绘、手绘、摄影。或者上述技术的组合。

例如，合成：

黑鹅

例如C4D:

奥利

例如，手绘：

淘宝网

比如用手(感觉像橡皮泥):

美佳儿

当然，下面这锅虾仁炒面，其实是手工合成摄影的组合，文字部分也是豆子拼出来然后bia拿起来的(题外话，不知道是不是锅面拍太久了，都干了，看着不开胃。可怜的面条。)。

福欧

2。今年海报设计的一大特点是字体的设计、应用和表达。

不知道大家有没有注意到，今年天猫双11的海报设计不仅突出了设计氛围和整体创意，还突出了今年的文案口号。也就是说，这个口号不再只是左上角的几个字，而是需要设计师将其与整体设计氛围融为一体。

所以很多电商设计师可能会喊“牛逼！”看完这些海报。厉害！把它给我！”，后脚大概喊了一声。因为他们突然意识到肩上的担子又重了，因为他们还没画好就要学C4D，现在他们又多了一项学习技能，那就是字体设计。

看这些字体设计，既要做出造型，又要达到效果，保证整体协调。作为一个电商设计师，你说，你想哭吗？

支付宝

海昌

丹比斯

还有这个盒马的海报字体设计。其实各种新鲜水果堆在一起留白，也挺有意思的。

箱式马

其实在2017年之前，天猫双11的海报设计不是这样的。让我们以海港政府大楼为例：

海港政府大楼(2016年)

海港之家(2017年)

海港之家(2018年)

我们来看看天猫双11口号这几年的变化：

2016:天猫双11享XXX品牌。

2017: XXX品牌，祝你双11快乐。

2018: X品牌天猫，精彩才刚刚开始。

但2018年，每个品牌海报都需要一个大大的广告语：“越XX，越XX”。

不知道大家有没有注意到其中微妙的变化。我给你举个例子。比如你去超市，超市叫天猫。以前你去这家超市，可能会有一大群品牌业务员在门口迎接你，说“欢迎光临天猫超市，今天购物越快！~“好吧，你听后很开心，但还是看看你买不买吧。

现在不同了。现在你可能有逛市场的错觉。这些品牌业务员集体变卦，一个个：“快来看，这里有好吃的！”另一个售货员见你来了，喊道：“快来看，这里有有趣的东西！”之后人家还是很甜的，夸你时尚，说你懂生活，夸你聪明等等。

总之从一开始，他们就从机械的欢迎变成了热情的呼喊，嘴巴也变甜了。他们一个个从微笑的机器人变成了最懂你的暖男。其实目的无非一个：“可以玩得开心，在buy buy买！~'

我的猜测是，这种形式和情感上的微妙变化可能与以下几个方面有关：

一、今年是十周年，整个事情热闹得有节日气氛；

b、2017年双11的成交额已经达到1682亿元，今年将达到2000亿元以上。说一下吧，大家的压力有多大，可想而知。嘿，中国人喜欢热闹。如果我们使它生动，也许我们能卖更多。

c、既然要卖出更多的商品，就不能总是在平台本身上唱主角，而是要拉近用户和品牌商家的距离，所以激发用户对更好生活品质的追求和对衣食住行更多的欲望就显得尤为重要，所以口号要足够响亮；

d、天猫开始更加关注这张持续了几年的双11预热海报。就像我们的电子商务专题页面和横幅设计一样，我们也需要一个标题。这个宣传图片足够完整，文字是最直接的信息表达方式。

e，总设计师头疼。每年双11，这个猫头都会玩，设计形式有合成的，手绘的，C4D的等等，但是我实在想不出怎么突破。然后我灵机一动：“干脆把slogan从左上角移到海报中间，把所有不会设计字体的电商设计师都干掉，贴出来！”~”(当然。以上纯属猜测和玩笑，不要当真)

3。有些品牌海报设计混乱。

我注意到这次有些品牌海报的信息并不清晰，因为无论看标语还是看图片，根本看不出这个品牌在做什么，比如：

虽然拉米凌美是一个知名的德国钢笔品牌，但肯定有很多人不知道这个品牌是干什么用的。虽然它总想传达造物的形象取向和神与神的比例，但却以绘画的形式表现出来。但是下面的海报真的不能让人一眼就看出是卖笔的，画面也不能和“越无聊越有创意”的文案结合起来。

虽然所有的品牌都不想只是一个卖家，而是有更高的精神追求，难道你真的不是要照顾新用户，告诉你你是什么品牌吗？

拉米(2018)

2017年，这幅由插画师feii II为凌美创作的海报，同样以绘画的形式传达了创作意义，但至少可以看出它卖的是笔，因为画中至少有一支笔：

像百事可乐，你卖可乐。虽然可乐也可以上升到卖情怀和人格魅力，但是下图感觉商品就是商品，背景就是背景，整体是碎片化的。你不知道你把尺子放在哪里。简而言之，人们无法感知什么是酷，什么是爱。

百事可乐(2018年)

我找到了百事2017年的海报设计。同样，这种手绘形式的色彩也是以蓝白为主，红色为辅。不过2017年的百事海报在创意和酷趣上就好很多了。

百事可乐(2017年)

比如SK-II就是日本SK-II护理品牌。我最喜欢的是他们的神仙水和面膜，但是还有人知道这个牌子吗？很多人可能没听说过。但在下图中，虽然文案“我越真实，我越耀眼”很符合这张图的华丽感，但并没有让人觉得这是一个卖护肤品的品牌，反而好像是在卖衣服(解决方法就是这个品牌产品的元素，比如标志性的瓶身等。).

虽然这些品牌已经不仅仅是卖货了，还宣传了一种生活态度，但是你真的不打算去照顾那些潜在用户，告诉你他们是什么品牌吗？

SK-II

下面的日本护肤品牌cpb和上面的SK-II一样。画面很美，很有艺术感，但是很抱歉。如果不是提前知道这是个护肤品牌，我真的不知道它卖的是什么。可能有人会觉得这是卖高档扑克牌。

带电粒子束

下面有瑞士人，明显是卖护肤功能食品的澳洲品牌。但是光看下面的海报，估计很多人会误以为这是一个卖水果的品牌。

Swisse

虽然整个画面围绕着“更自然，更健康”的主题，但是不要忘了自己的物种。你不是水果行业的。

虽然下面的立顿也用了很多水果作为元素来设计，体现自己的健康和原汁原味的水果味，但是他的文案是“越喝越有味道”。至少通过文案很清楚，人们不会把立顿误认为一个水果品牌。

利普顿

我一直强调，设计师在做之前最好搞清楚这个品牌卖的是什么，卖给谁，这个活动的目的是什么。

其实这个海报设计对设计师来说还是一个很大的考验。你不仅要有创意，还要结合文案和品牌，向消费者传递准确的信息。这个时候，你不仅是一个只会创作图片的艺术家，更是一个懂用户、懂品牌、懂执行力的商业设计师。

所以，不管怎样，我们还是要表扬每一个设计师，因为每年要有创意，突破，达到天猫爸爸和品牌商家的要求，真的很难，谁知道呢。