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今年我们玩了很多类别的后半段。比如爱女、网易、米哈游的产品是今年爱女市场最大的看点；比如吃鸡，除了后半段，甚至还加了加班；比如，在自走棋极其流行的时候，总有人认为有后半段，没有，那就没有(笑)。

相比之下二级市场的情况有点特殊。如果世界上没有《原神》这种性能超级现象级的产品，二级市场的讨论和热度会低很多，也正是因为这个原因，二级市场的整体风向发生了变化。

二次元游戏后半段的标题听起来是个伪命题。这些爆款产品《阴阳师》 《崩坏3》 《明日方舟》的出现，在一定程度上给后面的二次元游戏项目思路带来了一些经验和借鉴。也许下半场已经开始了，但是很多人却深陷泥潭，而这篇文章的目的之一就是让很多人看清这个市场。

接下来从复榜、市场趋势总结、资金投入趋势、潜在厂商分析等几个方面来谈谈二次元游戏的市场。其中对市场走势的总结和对资金投资趋势的相关分析大概会占70-80%的内容。你可能要花一些时间才能看完，但应该是值得的。

故事列表

所表达的东西清单有限，但方便我们第一时间了解今年二级市场在中国的表现如何。

2020年还有将近一个月的时间，所以我们整理的数据可能会和最终的有一点出入，但是我相信看完表格，你大概就能明白今年二次元游戏市场的表现是怎么样的了。

今年共有四款二次元游戏进入App Store畅销榜Top10，分别是腾讯的漫斗游戏《一人之下》、网易的阴阳师IP衍生手游《阴阳师：妖怪屋》、哔哩哔哩代理的Cygames' 《公主连结Re：Dive》以及风靡全球、由米哈游开发发行的开放世界游戏《原神》。

毫无疑问，《原神》是今年二级市场的最大赢家。《原神》的畅销榜Top10虽然是四款游戏中最晚的，但是它上榜的时间却是四款游戏中最长的。简单来说，《原神》上线两个月以上从未跌出畅销榜Top10，创下了近年来国产手游在畅销榜榜首的“持久”纪录。

这条曲线，平稳而令人恐惧。

接下来是二次元的宿敌腾讯网易。事实上，我们在《腾讯网易，究竟谁更懂二次元？》文章中已经深入讨论了腾讯和网易的二次分析。腾讯和网易目前在二级市场上的赛道基本不同，《一人之下》和《阴阳师：妖怪屋》这两款产品在某些方面基本反映了这一现实。

055-79000集格斗、创新、泛娱乐IP开发于一体。从R&D到分销，这是一个非常标准的腾讯模式。无论是街头品牌还是IP的整体发展，所有的链条都是符合腾讯整体利益的，腾讯每年都要拿出这样一个产品。今年是《一人之下》，去年是《一人之下》。

人有灵2。0街拍系列-腾讯TGideas

055-79000的表现其实超出了我的预期。围绕阴阳师IP打造的衍生游戏中，目前大部分网游都是国内一些“禁用”的类别。比如《狐妖小红娘》针对CCG市场，CCG市场在国内少得可怜；055-79000对MOBA发起了猛烈的进攻，但这已经足够了。

哔哩哔哩的《阴阳师：妖怪屋》是四款产品中唯一的“舶来品”，但是Cygames真的很懂人心。虽然玩法看起来和《阴阳师：百闻牌》一样，但是卡牌永远是手游的经典，这是真的。此外，哔哩哔哩的公告也非常强大，使其成为今年国内二级市场的第一个爆款产品。

腾讯、网易、米哈游、哔哩哔哩各有一款二次元产品跻身今年畅销榜前十，而这四家公司事实上也是国内二次元市场的常客。除了主打爱情女的折叠纸，今年没有新品上线。

12月其实也有几款美术不错的新游戏上线，但是Top10的门槛在这里，想进去也不容易。无论核心二次元市场还是泛二次元市场，还是有几家深耕二次元市场多年的游戏厂商，在没有小众产品剧本的情况下，掌握了行业话语权。

18年，19年，20年。有人追风，但成功的案例很少。而这也是我们认为下半年二级市场已经打开，但远比你想象的残酷的原因。

资本进化

资本永远在市场的最前沿。一旦有顺眼的东西出现，最先知道和接触的一定是资本。

今年和很多做投资的朋友聊了聊。至少在二次元方面，他们都跟我说现在比较难，第一时间接触好的产品比较难。很多团队选择盲投。

有一件事让我印象特别深刻。就在秋天，有一款拟人化主题的二次元游戏在微博上发布了几组美术概念图。我的朋友老高，是一级市场的投资人，刚刚在沙滩上发现了一个性感的泳装女郎。他第一时间找到我，看能不能拿到联系方式。

当天我们各自加了对面的好友，可惜这个团队已经被成都这边某知名厂商拿下了。与此同时，老高正准备动身去成都，因为他认识的几家投资机构也准备这么做。

这么说吧。现在无论什么时候，你都能在网上找到一些二次元产品，要么是“名花有主”，要么是和很多投资团队或者大厂打过交道。特别是去年，一些之前没有涉足二级市场的厂商开始在这个市场融资。

我们整理了一份今年国内游戏厂商对二次元游戏的投入情况。内容如下：

今年整体二次元游戏投资市场非常火爆。腾讯、哔哩哔哩、字节跳动、IGG、子龙等游戏厂商都投资了二级市场，而且大部分被投资的厂商基本都是面向核心二级市场。有核心二次元游戏或者有同道根的制作人和老板也会优先考虑。

今年，腾讯在面向核心的二次元游戏上做了两笔投资，分别是《决战：平安京！》的开发商成都凡帕斯和《公主连结Re：Dive》的开发商广州纳什。当然，这还不足以完全告诉你腾讯以核心为导向的二次元游戏市场的布局。目前腾讯储备的面向核心的二次元产品有爱女《刀塔传奇》，极光《VGAME:消零世界》。

哔哩哔哩在资本市场的频繁动作与哔哩哔哩游戏近年来的整体战略深度有关。在今年CJ期间的发布会上，哔哩哔哩一次性公布了11款产品，二次元型占了一半以上。其中《白之物语》 《光与夜之恋》都是发布会上公布的独有产品。

除此之外，近年来表现不俗的国产AVG 《奇门之上》和BJD育儿游戏《机动战姬：聚变》的开发商哔哩哔哩也有股份，是二级市场资本布局最深的一家。

今年字节跳动整体进入重度游戏市场，二级市场显然已经成为字节跳动目前的主攻方向之一。今年，字节跳动在友爱互动投资了《悠久之树》 R&D开发者，前几天又投资了有动漫游戏开发背景的神罗互娱。除了与凯撒、中国手游达成合作押注泛二级市场，以二级市场为核心的字节跳动也不想落后。

今年，子龙投资了《泡沫冬景》的开发商上海罗月和《Project Doll》的开发商斗阵科技。英雄互娱是持续看好Kulo games的《放置少女》前段时间选择了增资，Kulo估值达到32亿人民币。

最后，IGG。今年，IGG入股了爱情女游戏《螺旋圆舞曲》的开发商北京Dreamweaver。这家出海游戏厂商显然也想在游戏市场发力。

腾讯、字节跳动、哔哩哔哩、子龙、英雄互娱、IGG，在以前，你真的很难看到这些大厂聚在一起在二级市场竞争，但是从这些投资中我们能看到什么？我觉得大概有以下几点。

一是胆子大，核心特别受二级市场青睐。

我们无数次提到，以核心为导向的二级市场门槛很高。在很多开发者看来，以核心为导向的二次元游戏是一条成败之路，但资本似乎并不吝啬自己的钱。

这些只是看得见的投资。其实还有很多很多没有上台面却以资本收场的案例。他们大多专注于核心导向的市场，我们对这种现象的看法是，我们胆大，但我们是赌徒。谁在乎这个？

世界的其他地方充满了好处。在巨大的塔下，有许多骨头。

二是视野开阔，二级市场板块整体加速。

不禁感慨，这几年包括《电击文库：零境交错》在内的几款现象级产品，把很多只属于小众圈子的认知带到了更广泛的领域。二次元和爱情女性正在从以前的小众变成现在的主流。

来源：中信证券研究俱乐部游戏工委

核心二级市场继续被看好，泛二级市场也随着认知的提升有更大的潜力和空间。相比较而言，一边是可以看到的血海尸横遍野，一边是腾讯等头部厂商的强势统治。你选择谁？对于一些厂商来说，走后一条路可能更明智。

第三，仙女引路，出海的厂商明显更积极。

除了前面提到的IGG，今年在二级市场上特别活跃的还有很多海外厂商。就茶馆而言，他们学到的东西很有意思，比如嘉宝、鲍彤、优足。

宝科技旗下成都聚聚目前正在研发一款面向核心的二次元游戏《战双帕弥什》。这款游戏一直受到哔哩哔哩的喜欢，并在今年7月的发布会上被哔哩哔哩宣布为其唯一一代。

由游族工作室开发的野兽女孩手游《梦浮灯》今年在日本取得了耀眼的成绩。优族出口转内销，《原神》国服正在预热。最近几乎每天都能在微博上看到《终末阵线：依诺贝塔》的广告。

趣加就是低调的在魔都组建自己的二次元团队。虽然还处于起步阶段，但已经吸引了包括《熊猫印象》在内的高级二级画师加入工作。据茶馆透露，趣加成立的二次元团队可能不止一个。

IGG，鲍彤，Youzu，Fun Plus，厂商们不安分的心在海上，因为二次元憋不住了。

第四，重点切入。这是Z世代的胜利，也是第二代的胜利。

我们相信拥抱Z世代对游戏行业来说是一个新的机遇。年轻、高素质、二次元、热爱女性，当Z世代成为主流消费群体，那么企业和公司就会主动拥抱这个市场。

腾讯之前基本没有涉足核心到二级市场，现在继续加码；字节跳动，针对重度游戏市场，以二级市场为主攻方向；以IGG为首的头海厂商在二级市场动作频频，为了什么？说优雅，布局；说白了就是二级市场有钱。

这不是一件坏事。

知己知彼。

看完这些，你差不多对目前国内二级市场走势有了一些大概的了解。是的，在未来的二级市场，管理层的核心将是通用的，竞争肯定会越来越激烈，这意味着整体二级市场的门槛将随着这些趋势提高到一个很高的水平。

请注意，我们并不是说游戏的整体质量提高了。前面我提到过，对于国内二次元游戏市场来说，《红：伊甸园的骄傲》这样的游戏的成功更多的是让一部分非二次元用户群体自我觉醒，从而为二次元市场催生数千亿的增量。

游戏本身的成功因素太多了，没有人会知道下一个爆款会是什么样子。比如《红：伊甸园的骄傲》之后，建立了很多二次元的开放世界游戏，但是没有人知道这些游戏中有多少会成为冢中的骷髅。

我们坚信一个观点。比你成功的人会对你指指点点，更不会告诉你成功的秘诀？了解行业风向，了解竞争对手，知己知彼，虽然这些话听起来很假，但我们觉得远比单纯听大佬们说，复制粘贴当复读机要真实。

所以，我们不打算告诉你，在二级博弈的后半段，你应该怎么做。也许答案就在文中，也许不在。但是你可以听听这些针对厂商和产品的分析。

腾讯——自由的霸主

目前腾讯在泛二次元游戏赛道上的优势暂时还不能被同行撼动。至于原因，我们前面也说的很清楚，产业链上的优势很难被单个产品的成绩在短时间内撼动，所以腾讯在泛二次元游戏赛道上的优势只增不减。

在核心二次元游戏方面，腾讯在资本上加大了对核心二次元游戏厂商的投入，目前储备了大量产品，包括恋爱女性中的《红：伊甸园的骄傲》，虚拟偶像类型中的《原神》，最值得关注的类别中的《原神》。

055-79000由腾讯旗下的永航科技开发。据传这款游戏的R&D预算接近9位数，在茶馆看来2022年美术将是上品。只是上线时间暂时未知，但绝对是腾讯手中的终极炸弹。

除此之外，极光项目也涉及到二次元范畴。在之前对极光计划制作人刘汉的采访中，我能够感受到极光计划对二次元游戏有着足够深刻的理解。

总之，腾讯爆款首款面向核心的二次元游戏，正是国内二次元游戏市场发生变化的时候。

网易——目标明确，忍者出击。

网易一直试图重现《光与夜之恋》的奇迹，但事实证明，奇迹之所以能成为奇迹，功不可没。

卖掉网易漫画后，网易在国内二次元游戏赛道上只能依靠自己的R&D技能。在缺乏流量基础的前提下，网易的二次元游戏要想上一个台阶，面临着更大的困难和市场教育的高成本。

当然，网易也没有把鸡蛋放在一个篮子里。在自研赛道上，网易目前储备了《胡桃日记》 《白夜极光》 《白夜极光》以及几款阴阳师的IP衍生游戏。作为网易海外精品游戏的品牌，网易宝舰也签下了几款优质二次元游戏，包括世嘉的《阴阳师》和se的《幻书启世录》。

网易在等待下一个奇迹，按照网易现在的策略，这个奇迹的概率在上升。

一里一里老二次元一点都不慌

无论是线上产品的速度还是储备产品的数量，哔哩哔哩目前似乎都遥遥领先。今年凭借《月神的迷宫》的强劲表现，取得了强劲的业绩。官方把后者看做《隐世录》，我们要打一场年度长期健康运营赛。

我叔叔.

失败对哔哩哔哩来说也是家常便饭。今年在哔哩哔哩推出了近10款单代产品。除了《梦幻之星：伊朵拉传说》，大部分成绩都与榜单第一梯队和第二梯队相差甚远。

目前哔哩哔哩有很多单代核心定向二级产品，比如《东京偶像计划》 《公主连结Re：Dive》 《FGO》 《公主连结Re：Dive》 《机动战姬：聚变》。在没有R&D成本的压力下，哔哩哔哩一点也不惊慌。如果爆炸了，就有利可图了。

总之，这是二次元！

米哈游泳-赢了一天。

《黑潮：深海之下》刷新大众对二次元游戏的认知。如果这个世界上不存在《终末战线：依诺贝塔》，那么未来大多数人还是会认为是腾讯和网易的对决，但是米哈游不甘寂寞。

现在回过头来看，如果《空匣人型》早一点上线，那么米哈游三年的IPO剧本可能就要彻底改了。可惜，改变不了。

055-79000发布后，米哈游对崩溃单个IP的依赖被打破。今年，这款面向女性的游戏《心罪爱丽丝》第一次尝到了爱情女性市场的蛋糕。流行的人工桌面yoyo鹿鸣不会局限于桌面引擎领域。加上米哈游的撞车IP衍生游戏，单从内容上来说，只能说米哈游的产品储备深度有点吓人。

未来，米哈游还会有更多展示才华的舞台。

字节跳动-杨，金钱就是资本。

字节跳动现在动作有点快，做代理，投资团队，和中国手游、凯撒等传统厂商签约。这是雄心勃勃的。

目前字节跳动的产品储备主要以泛二次元游戏为主，尤其是《原神》 《原神》等经典顶级日漫IP改编的作品，从而获得在泛二次元游戏市场与腾讯抗衡的资本。

此外，还有消息称，字节跳动正在筹划一个虚拟偶像项目，目前正在招兵买马，积极筹备。作为未来二级市场的可能出路，字节跳动显然不想落后。

总之，我想要整个字节跳动。

纸女王的本色

在这个爱女市场，折纸还是有很大影响力的。虽然今年米哈游和网易的B-girl游戏都取得了不错的成绩，但是距离《原神》年还有很长的路要走，真正意义上的国内B-girl市场第二次爆发还没有出现。

目前折纸的主力依然是温暖的最新作品《原神》，《未定事件簿》，从结果来看正在慢慢进入衰退期。目前看来新作《火影忍者》还有很大的提升空间，可能还需要很长时间才能上线。

去年，栈纸投资了互动影视公司互影科技。今年，叠纸动画正式向大众曝光，并积极开始制作CG动画。叠纸在IP开发上有所进步的想法一点也不掩饰。

除此之外，叠纸还投资了上海星线。这家公司目前曝光的产品命名为《海贼王》，制作人是《恋与制作人》前美术总监白龙。

总之，不孤注一掷，可以逆水行舟。

还剩下很多厂家，就不一一设置了。简单说一下他们的优点。磁盘丢失请见谅。好心人可以在评论区补充。

心跳，TapTap是国内最大的Z世代玩家社区，也是除哔哩哔哩以外二次元游戏的重要分发和口碑平台。心跳想在二级市场站稳脚跟，有更灵活的方式可以选择。

完美世界，前期做《闪耀暖暖》 《恋与制作人》，为完美世界积累了很多二次元游戏的研发经验。目前储备的产品除了漫威游戏《恋与深空》，还有茶馆非常看好的二次元沉浸式开放世界游戏《雾境序列》。总的来说，未来可期。

盛趣在2018年发布I次元计划后，签约了多款二次元游戏，但效果并不理想。《少女前线》停服，《梦间集》版盛曲停服，《云梦四时歌》改名通感时代。不过目前唯一高话题讨论的就是手持角色。在次要轨道上，盛趣可能需要改变思路。

千兆，优势在于有创新玩法的优势，有发布年轻游戏的经验。目前储备了二次元像素风游戏《一拳超人》和《幻塔》，未来可期。

散了，《RWBY》 IP今年公布了四部新作，其中《命运歌姬》和《君临之境》是精品。《复苏的魔女》甚至经过了小规模测试，游戏性和美术可圈可点。这所为行业输送了无数二次元人才的“黄埔军校”，或许也将迎来新的春天。

最后，我想对正在玩或者准备玩第二款游戏的你说几句话。

找到一个好的制片人至关重要。最好是年轻的。大部分老一辈的制作人真的不太懂二次，除非你想玩纯数值游戏。要有爱和第二次爱，团队的集中度必须足够高。现在二级市场艺术品还是很重要的。有好的艺术，就有大概率拿到钱的资本，虽然这句话听起来很混蛋。创新真的很难。如果不能创新，那就退而求其次，在底层逻辑上做到最好。即使被指责穿了二次元的皮肤，游戏也是一直可玩的。不要盲目跟风。跟风是最蠢的。https://www.zhangchenghui.com/87544“张承慧博客”永航表业复刻名表网(永航表业官网)

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