为什么春节电影那么贵(为什么过年要买黄金)-东辰安华生活网

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网上有很多关于为什么在黄金时段投放广告,春节为什么一定要投放影院广告的知识，也有很多人为大家解答关于为什么在黄金时段投放广告的问题，看百科为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!

本文目录一览：

1、为什么在黄金时段投放广告

为什么在黄金时段投放广告

一、为什么要投放影院广告？

观影大众分析

(1)、性别分析

在观众中男女比例基本相当，可以说面对的是“情侣电影市场”。通过在影院工作和调查中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴。即使偶尔有单人购票的，也是女性观众居多。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场!

(2)、年龄分析

电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。

(3)、收入分析

能来电影院观影的观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1700元—4000元，其中有73．1％的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16．7％，2000元—4000元占59．7％，4000元以上者占13．4％。

(4)、支出分析

从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000-2000元两个层段上，分别占总数的45.5％和29.5％。500元以下的占总数的15.7％，2000元以上的占9.3％。

(5)、学历分析

来影院观影观众的文化程度普遍较高，（极个别的除外）大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。

(6)、职业分析

观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主也有部分少量的老年人，分别占总数的43.3％、23.2％、10％，9.9％和0.1 ％。工人、个体户和其他职业者占总数的16.5％。所在单位类型以三资私营企业(47．3％)、国有和集体企业(35.6％)、事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。

观影大众分析总结

通过上述分析，我们可以非常形象的勾勒出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。

影院广告的优势

1、影院中的广告到达率高

影院独有的黑暗环境把观影时的交流与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

2、影响的广泛性、持久性及深层性

作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。而电影院就恰恰正是这样的一个场所让产品广告置于影城特定的广告位或片头之中，让广告成为影城或影片的一部分就是一种最佳的广告投放选择。

其广告作用不经意间便俘虏了观众、消费者。同时影院作为一个特殊的媒体有着人员流动性大的特点可以影响电视广告很难到达的人群。独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大的市场。

3、广告成本低

投放电影院所需广告费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。而影院人员特殊的流动性带给广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的，巨大的！让观众最关注的时候，巩固品牌在每部电影放映前播放客户的品牌广告，是电影广告最明显最外在的形式，属于硬性广告。尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂，但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度。因为人们面对电视的广告时，会惯性的调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中，无从躲闪。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率，可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面，渐成为一种模式化的机制。

二、春节为什么一定要投放影院广告？

我们要知道作为一个辞旧迎新的时间段,春节正是人们一年中的需求高潮和活动高潮,故此时段的品牌营销重要性不言而喻。品牌营销与传播把握住重要时点往往能事半功倍,为品牌带来实际的经济效益和广泛的社会效益。春节作为不可多得的品牌诉求黄金时段,具有明显的品牌传播与营销优势。而户外广告凭借广泛的覆盖性和多样的投放形式,更是春节期间品牌营销和推广的重要途径。

1、看电影的人太多啦，都是有才华有钞票的高端群体

2、整个电影市场春节人流可达到全年的三分之一

3、花同样的广告费用做出三倍的广告效果，想一想，不要和钱过不去所以，过年在影院做广告是你的不二之选！

影院广告主要分为映前广告和影院环境广告，映前广告。如果说映前广告是以电影银幕作为载体，那么影院阵地广告就是相对传统的、以影院空间为载体的广告形式，比较常见的有易拉宝展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。映前广告媒体优势：巨幕大屏，立体环绕式音效，封闭空间不受干扰，广告到达率高，且用户近距离接触大屏视觉和听觉都及其震撼，记忆深刻，是企业提升品牌形象，扩大品牌影响的不二选择。

影院环境广告又称为影院阵地广告，场景设置贴合观影人群在影院的行为轨迹，影院的人员动线是闭环，完成了多次触达传播流失率最低，影院入口大堂休息区等多点位分布、多频次触达，让消费者对品牌形成重度记忆，可根据需求组合投放，锁定优质人群。

马上临近春节，春节档是电影市场的一个高峰期，也是电影院广告投放的高峰期，错过了就要真的还要再等一年。

三、影院广告怎么投放？

灯箱广告位招租

1、位于影城大堂、通道显眼的位置，灯箱无论白天晚上都以强烈的质感显示出特有的传播效果。

2、影城内人流量高，位于影城走廊显眼的位置，穿插在海报之间更容易接受，让观众在不经意间就看到了广告。另外除灯箱广告位，

（一）影厅冠名

1、冠名厅所有椅背套均可印有冠名企业logo。

2、将冠名影厅的厅名命为企业制定的冠名厅，在进场口制作专属的品牌logo。

3、冠名厅所售卖的每一张电影票都以冠名企业的名义体现。

4、所有影城第三方比如美团、微影、糯米、大众点评、猫眼等在线选座APP均显示冠名影厅名。

（二）阵地广告

1、宣传多元化，位置醒目，费用低廉，受众参与度高，是最佳的互动体验营销平台。

2、条幅、吊旗、地贴等广告。

3、影城电视广告，自助取票机广告。

（三）团体票、包场、活动

1、企事业单位，学校教育，三口之家，好友聚会，答谢客户，正在热映影片随意选择，超低价格，参与性强。

2、影院将倾心为您打造一个舒适的观影环境。

3、为您提供一个沟通感情，建立企业凝聚力的良好平台。

4、学校、工厂、机关单位、公司等包场及员工福利，请找我们，价优环境美。

5、浪漫求婚，将给您的她带去最大的surprise。

（四）商业联盟合作

1、广告资源互换。

2、会员/客户之间互动。贵方会员或客户消费/办卡时可享受交换式优惠，双方可定期合作组织会员活动。

3 、促销。可提供贵单位优惠促销电影票，既增加了时尚元素，又轻松为您带来可观效益。

（五）场地出租招租项目

游乐设施/书屋/玩具店合作方式：长租影院广告的5大优势：

1、影院阵地活动,。大部分的电影观众在影片放映前抵达电影院，在影院内等待影片播放约15－20分钟，甚至更久。通过主题影院包装、架设展台、产品展示等手段，生动影响影院内所有受众，影院大多处于高档商圈内，可与产品销售终端展开联合营销活动、促进销售。用户在放松的环境下，更乐于参与品牌产品体验活动深度接受信息。与映前广告形成线上线下的立体组合广告形式。

2、电影院广告具体还可分为：海报、大型喷绘展板、x展架/易拉宝、展示体验、促销活动、兑换活动、派发产品宣传、品牌logo投影、特型展品展示等等。

3、影院贴片广告；通常是在放映正片之前放映，一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。影院贴片广告具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升，电影院广告应了未来广告传播性，越来越生活化的大趋势。

4、电影院广告传播范围广。从图书门市、大型连锁超市、零售出租专卖店、专柜等到销售网络，覆盖全国大中小城镇、街道社区、商业中心等，电影院广告受众面宽、覆盖面广。观众参与度高，客户广告可而广泛传播，迅速而有效的将企业产品知名度及影响力在全国范围扩大。由于累积效应，广告效果深入渗透，广告信息的到达面会更高，从而有效地影响用户，促进购买行为。

5、电影院广告到达率高。经常看电影的人，也可以称为“暗夜的人?，黑暗的环境让人与人之间的交流与周围日常空间隔离的同时，也把用户从所体验的现实中隔离开来，使其全身心投入电影的世界，并享受着电影院放映前的广告。

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