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大家都经历过洋品牌眼中“中国风”的辣眼睛，而博柏利最近将这种辣眼睛的风格发挥到了极致。

博柏利最近推出的“2019新年商业大片‘摩登新年’”让它成为了网民们嘲笑的新对象。

图片来自博柏利新浪微博账户

在中国，新年的气氛是热闹、团圆和喜庆的。传统上，红色经常被用来为新年描绘新的面貌。看看博柏利官方声明的关键词：家庭团聚，相互依偎，亲密无间。你感觉到了吗？

摘自博柏利英文官网的几段话：

博柏利今天推出了新的中国新年活动，在节日期间庆祝家庭传统和团聚。

博柏利2019年新年广告大片今天正式发布，庆祝传统节日，与家人团聚。

受经典肖像画的启发，该活动在一个非正式的城市环境中重新构思，将旧与新、传统与现代并置。

这些系列大片以经典肖像为灵感，以日常都市场景为背景，是新旧、传统与现代的结合。

Via博柏利英语官网

让我们看这部电影：

图片来自博柏利新浪微博账户

大家面无表情却心事重重。博柏利对“新年”和“家庭团聚”的误解是什么？

看看网友的评论：

@丮丮丮丮_南风吹梦西州：30号春晚密室杀人？

@Pas_de_Panique:这张家庭团聚照，分明是一个大家族为了家族财产的争斗。奶奶说，一个家庭最重要的是整洁，最重要的是开心。让我们一起照一张全家福。每个怀了鬼的人都依依不舍地合了影。

@Flying_Apsaras:家庭伦理恐怖片海报的即视感.

@ ifyoureaagun:家里人脸上写着：不能过好年。

@头顶白帽杀猪帝：奶奶和她腿上的孩子，精彩的恐怖电影海报构图和配色。

@ Baron myb:照片反映了现代家庭物质财富和精神的异化。

有网友以为《京城81号》第三部出来了：

@虎嗅蔷薇：在看到博柏利年画之前，我真的以为这是81号京的剧照。

055-79000海报图片来源见水印

看着这个密密麻麻的“家庭”，有网友编了一部关于豪宅内斗的惊悚片：

图片来自博柏利新浪微博账户

@妓美：这是一群家庭，围着一个拥有巨额财产的老女人，急切地等着她死，好让他们分享遗产。

@ _你喜欢吃什么？这是一个有秘密，有不开心脸的家庭。婆婆或母亲想杀丈夫。为什么遗产不留下这些不孝的东西？弟弟妹妹孩子老公互相嫉妒(感觉像韩国家庭伦理悬疑惊悚片)

还有一张赵薇和周冬雨的合照：

照片来自赵薇新浪微博账号

这种牵手的感觉看起来很有可塑性，而且彼此不和，家族/商业/宫廷内斗有即视感。

有网友表示根本没认出赵薇：

@中中中-:啊啊，我看了吗？这是赵薇吗！

@ yokiqi:这个女人是赵薇吗？哦，我的天啊！

@糖宝不甜_:我差点没认出旁边的人是赵薇？马鞭

光是这张照片，就有些熟悉：

图片来自博柏利新浪微博账户

了解白雪公主吃了毒苹果的皇后：

图Via网络

就连平时鬼马精灵的周冬雨，在这部大片里也显得心事重重，不好惹：

图片来自博柏利新浪微博账户

感觉下一秒这盆栽就要上屏幕了。

@Enchanted_Z:你们对我活泼的周冬雨做了什么！

也有不开心的孩子，大概是对自己看起来怪怪的新年礼物不满意。

图片来自博柏利官方网站

看不到白眼的奶奶和还不开心的孩子。

图片来自博柏利官方网站

两个看不出职业和属性的兄弟。

图片来自博柏利官方网站

去年年底，博柏利正式宣布赵薇和周冬雨为全新代言人。这两朵大大小小的花，有自己的综艺，有自己的影视作品，还有话题和流量，可以为品牌增加相当大的传播力。然而，博柏利这次显然偏离了轨道。

网友们对这组广告奇怪风格的吐槽也引起了英文媒体的注意：

经由cnbc.com

博柏利的新年活动由中国女演员赵薇和周冬雨主演，在灰色背景下展示了她们与不同年龄的模特。没有一个角色在微笑。

博柏利的新年广告邀请了赵薇和周冬雨表演，聚集了不同年龄的模特，背景平淡。没有一个角色在笑。

经由cnbc.com

博柏利最新的春节活动名为“现代传统”，在中国引发争议，社交媒体用户质疑，继杜嘉班纳风波之后，这是否是西方奢侈品牌误解中国文化的又一个例子。

博柏利在中国社交媒体上引发争议的新年广告《摩登新年》，是继杜嘉班纳(dolce & Gabbana)DG之后，西方奢侈品牌误解中国文化的又一例证。

Via Cna生活方式

但在某些方面，这种奇怪的绘画风格也为博柏利赢得了足够的话题。

无论如何，正如一名微博用户所指出的，这场运动是否拍得好，或者博柏利是否准确地诠释了中国传统，都不再重要——因为它“引起了这么多人如此广泛的深度阅读”，这是一次“广告成功”。

就像微博里一个用户说的，这部电影是不是拍出来的，博柏利对中国文化有没有正确的认识都不重要，因为它引起了那么多人从各个角度的讨论，是一次“成功的广告营销”。

Via Cna生活方式

这张照片似乎缺乏中国新年相关时尚照片中典型的节日欢乐气氛。

这组照片似乎没有中国新年系列时尚大片的喜庆气氛。

通过《海峡时报》

Twitter也没有吸引多少善意：

@Melissa Vigue:时尚品牌又和中国文化不合了。了解你的观众！

@Melissa Vigue:时尚品牌在中国的文化表达中又一次翻车了。好好了解你的观众！

@Stan Yee:这是一群计划杀死这个超级富有的奶奶并激烈争夺她的遗产的人

@Stan Yee:这群人正计划杀死这个超级有钱的奶奶，争夺她的财产。

@Kenjifukuda:圣诞节有人死了吗？

@Kenjifukuda:圣诞节有人死了吗？

国外大牌对中国风的理解和解读总是让人费解，时不时贡献一些槽点给网友。

比如最近的2019新年系列：

Becca猪年亮点，有点类似去年阿玛尼狗年亮点：

图Via网络

托里伯奇的包，你是怎么做的：

图Via网络

往前看几年，有维密大秀的难忘龙：

图Via网络

古驰曾推出龙白鞋：

图Via网络

两只狗看门人包：

图Via网络

Kenzo的狗年新包，一个“狗”字，简单明了的告诉你，是为了纪念狗年：

图Via网络

一些大牌广告甚至涉及对中国文化的歧视。前段时间，杜嘉班纳的宣传视频《用筷子吃饭》引起了国内网友的强烈反对。

图Via网络

奇怪的“中文发音”，模特的露齿一笑，还有人工挑筷子的动作.没有让人觉得是在表达“中国风”。

中国的奢侈品市场潜力巨大。很多国外品牌都想尽快融入中国市场，尝试将品牌与中国文化相结合，但结果往往是翻车现场，智商下线。只有做好功课，深入了解中国文化，才能真正赢得中国消费者的青睐。

你认为博柏利的新年广告怎么样？欢迎在评论中留下你的观点。

文字：马赛丽

图：外媒、网络

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