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我& # 039；我试图在最新的内测产品中每周找一个话题。请做一些思维训练。同样的，我稍后会和你分享我的想法。

上周& # 039；的训练是& quot预测和猜测Tik Tok & # 039；春节红包可能会玩& quot。

关于这个话题我也想分享一些粗浅的想法。

有必要提前声明，这篇文章的结论很可能是错的。毕竟所有的预测都是来自外部，不可能有最全面的信息。自然不可能一炮而红。

但是，与结论相比，你可以更加注意& quot思维逻辑& quot和& quot这家伙背后有什么& # 039；的思维逻辑值得学习吗？"

毕竟大师侧重于思维逻辑和决策模型，只有思维能力弱的孩子更注重结论。

前者是能给你带来更多价值的东西。

正式进入以下解释。

假设我是Tik Tok的负责人和决策者，知道上亿人会看春晚，Tik Tok会成为春晚的独家赞助商。我对& quot如何玩好春节红包& quot如下所示：

总之，在Tik Tok & # 039；美国赞助春晚，肯定有他自己最看重的价值诉求和期待。当我们考虑如何设计红包游戏时，所有的设计和想法都将服务于& quot价值& quot最后。

在落地方面，策划春节红包活动可能需要考虑的要素包括：

1.何时转到时间窗口。最好分成1波或几波；

2.产品场景。是产品最有利于价值预期最大化的地方；

3.中的所有活动，最终落地时都会体现为一个故事。故事往往来源于话题和玩法，比如& quot向伟大的你致敬& quot，& quot如果可以，你最想关心谁& # 039；不要回家& quot，& quot所有人都会玩这个游戏& quot牛vs甘昆& quot诸如此类。

最后，作为负责人，我们将需要综合上述所有要素来制定一个红包游戏计划，该计划将包括：

1)客观；

2)主题；

3)在时间阶段的每个阶段播放；

4)落地操作要点；

这些是想法。我来一一说说我的具体猜想和理解。

让& # 039；让我们从& quot目的和价值期待& quot。根据我的理解，Tik Tok目前可能重视的有四件事，我们将一一谈到。

话题和玩法。第一，品牌口碑。

――春晚自然是一个超大口径的广播媒体。一次成功的红包活动会对品牌口碑产生很大的作用。

3354每年春节假期，游戏娱乐类产品的数据必定飙升。换句话说，每年春节期间，上亿人投入大量时间在游戏和娱乐上。逻辑很简单。——如果这些用户& # 039；时间不属于Tik Tok，它属于全民游戏娱乐应用，比如Aauto Quicker、视频号、爱奇艺、吃鸡、王者。既然花了大价钱赞助春晚，就得抢用户& # 039；时间，对吗？

二是加强用户活跃度。

生态——在整个短视频领域，2021年随着视频号的发展，内容供给端会涌现出更多的供应商，生态结构也需要一些新的变化。——如果大量新人出现却完全没有机会，生态健康就会下降。因此，在春节期间流量激增的情况下，Tik Tok可能会通过主题和特别活动来鼓励新的内容创作者进行创作。另一方面可能会投入一些流量来扶持一些新的内容创作者。

三是加强内容供给。

对于所有短视频平台，& quot电子商务& quot是一个充满想象力的东西，也一定是商业化和变现的主战场。目前短视频平台离不开& quot人民& quot，也就是流量。目前，& quot字段& quot主要是直播，但更多的& quot字段& quot可能需要探索；就& quot商品& quot，短视频平台在供给多样性、稳定性、质量保障等方面有待进一步加强。

最后，加强电子商务GMV和供应链。

接下来是& quot高价值时间场景& quot春晚的。

这个比较简单，基本包括两个方面。第一，直播新

从根本上说，设计的& quot春节红包& quot游戏可能服务于上述四个类别中的一个或多个，其中一个可能成为& quot主要目的& quot。

我不& # 039；我不认为Tik Tok会错过这两个场景。

看——在新年之夜& # 039；s Eve，可能有1-2款主打游戏，重点拉动用户活跃，形成流量峰值；

接下来从初一到初五，用户可能会通过第二波、第三波的游戏和活动更多的参与，全面实现春节期间的流量抢占。

接下来是& quot可选产品场景& quot在Tik Tok应用程序。也就是说，将红包游戏与Tik Tok的功能和使用场景绑定更合理。

结合前面的猜测和思考，我觉得有两种情况大概可以& # 039；不要跑―

1)在新年& # 039；s Eve，大概率通过春晚直播和活动主题页面实时互动实现；

2)初一到初五，通过一个主题活动，拉一堆Tik Tok kol给用户发红包& # 039；粉丝通过直播；

此外，如果Tik Tok & # 039；的主要目的是刺激用户& # 039；活动全面展开，支持中小创作者丰富内容供给，并聚焦电商的GMV供应链，还可能聚焦以下产品场景-

1)初五期间，通过某种活动或游戏机制，鼓励用户刷视频、发红包；

2)通过一个主题活动，鼓励中小创作者创作短视频，同步给用户发红包；

3)绑定一些品牌或供应商，通过一些有趣的机制，在春节期间下单购物并同步派发红包。

4)也有可能在春节前几天，通过某种小游戏或者互动机制，拉一堆Tik Tok kol来预热春节红包。

最后，从活动策划的角度，还有可选的话题和玩法。

关于题目，你仔细想想，脑子里可能会有很多有创意的想法。结合过去一年的当前焦点，你可以& # 039；首先列出几个不会出错——

1)今年不易，惊艳你；

2)向春节不得不身在异乡的人致敬；

3)拉一堆明星一起过年，发红包。

关于游戏，先列举一些常见的-

1)快打。比较适合KOL直播给粉丝发红包，或者一群好友互相发红包的强互动娱乐场景；

2)幸运抽奖或

随机发送。更适合结合直播或者用户每天刷的场景。比如每天在XX时间在线或者刷XX视频就可以获得随机红包，也可以在主题直播间每30分钟发XX个红包等等。

3)所有人都沾满雨露。它适合新年& # 039；它可以通过某种光的相互作用来实现。比如只要在Tik Tok直播间发消息或者完成XX任务，就可以全民平均分享XX红包。

4)PK游戏，胜者获得红包。适合初一到初五这段时间，结合主播之间的PK，或者用户群之间的某种PK(包括五福等。其实也是一种PK)；

最后我们只需要弄清楚核心目的，然后看什么样的玩法和主题，结合什么样的产品场景和时间场景会刺激用户& # 039；愿意参与，并更有效地实现我们的核心目标。

综上，最后的猜测总结如下——

1.Tik Tok & # 039；中国的春节红包活动大概会分为两个阶段，一个是新年& # 039；从第一天到第五天。

2.新年红包& # 039；s Eve注重轻、好玩、全民参与，服务于品牌和流量。初一到初五的红包可能更注重与Tik Tok的一些核心产品功能、核心用户群体、战略目的的结合，但无论如何，& quot直播& quot绝对是一个可以& # 039；t跑路，而且很可能会有一个或多个春节主题活动，春节期间会结合红包；

3.根据Tik Tok官员最看重的价值需求，春节期间的红包游戏也可能与一个或多个b

以上，废话结束，供参考。(完)

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