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出海这个话题是老生常谈，但总有新的东西可以说。

在全民出海的今天，业界通常关注的都是重度游戏，比如《PUBG Mobile》，《原神》，总能牵动大多数人的神经。轻休闲游戏不说爸爸不爱妈妈，但从来都不是重点。直到最近，字节跳动这个明星企业动作频频，赢得了更多的关注。

然而，显然，字节跳动并不是第一个大张旗鼓地将休闲游戏推向大海的厂商。比如，过去以“钓鱼”闻名的波尔克市，最近发了一张英文贺卡。图为波克城21款产品DAU突破1000万，出海取得重大突破。

虽然相对于海外头部休闲厂商和爆款产品，DAU 1000万并不算天文数字，但这也让我们有机会大致梳理一下典型休闲游戏发行商出海的趋势，从中读出一些更多的信息：休闲游戏出海的战线正在迅速拉大，一些厂商像波克城，正在通过大面积覆盖海外本地化玩法快速发力。这片曾经“闷声发财”的蓝海，很快就会流行起来。

海上长跑的最终成绩

波克城可以说是业内的“老面孔”了。凭借常青产品《捕鱼达人》一战成名，可以说开辟了新的细分领域。

但除了下棋和钓鱼，外界对波尔克这座城市的印象也就止于此。随着近年来手游行业的发展和棋牌产品监管力度的加强，波尔卡城已经主动或被动地被业界遗忘，但了解情况的人都知道，它是一家在棋牌产品上颇具实力的公司。

当然，波克城不想停留在过去的成绩上。一方面，波克城加大了对休闲游戏的投入，试图使产品阵容多样化，比如《爆炒江湖》和《猫咪公寓》，这两款游戏都有不错的口碑。也拿到了一些知名IP和热门产品，比如《过山车大亨》，国产独立游戏《迷雾侦探》。

海平面方面，早在2015年就有波尔克城要出海的消息。后来，正如市场总监所证实的，2016年上半年，波尔卡城“把更多的精力放在了出海上”，但在此之前，它更关注国内市场。即便如此，在2020年之前，波尔卡市出海的行动也是零星的，没有出现像今年这样大规模的爆发，取得了一定的里程碑式的成绩。

这可能和今年波尔卡城十周年以及品牌升级有关。自从口号从“快乐游戏，快乐生活”升级为“狂野”。要自由。”，官方网站《波尔卡的一座城市》的自我介绍也显示了“立足全球R&D，发行精品休闲游戏，力争成为全球领先的数字娱乐”的雄心壮志。

当然，我们也可以理解为，波尔卡城的离岸业务自2016年估值后，经过4年时间进入回报期，前期投入初见成效。也代表了Polk City更积极的产品收购，体现在2020年以来的新品爆款。

我们根据App Annie收录的信息拉了一份新品列表，可以直观感受到2020年Polk City在海外市场的努力程度。

变黑的部分是去重后的产品。

越早玩越好。

其实从App Annie的统计数据不难看出，2020年之前，波尔克城的新游戏数量还是很少的。比如2017年推出4款产品，2018年5款，2019年4款。仅2020年，波尔卡城就一口气推出了21款产品，这些产品的名称多为英文，主要面向海外市场。

就玩法而言，波克城玩的是自己的老游戏，主要是三消棋牌，或者干脆是三消棋牌混合游戏。典型的游戏是《Solitaire Tripeaks》。

GameLook，755-79000背后的“Tripeaks”卡牌游戏，已有报道，也是冉冉游戏集成领域的后起之秀。今年4月，GameLook做了一个简单的统计，发现Google Play上有近200款“Tripeaks”的手游，甚至微软卡牌游戏也内置了Tripeaks。

“Tripeaks”最大的特点就是机制环环相扣，非常平衡，难以达到完美，具有挑战性。所以，重复游戏的娱乐性很强，人们往往乐在其中。具体玩法这里就不展开了。感兴趣的读者可以查看GameLook之前发表的文章。

把两个原本毫无关联的游戏结合在一起，产生意想不到的化学反应，这并不稀奇。这款由Playrix 《Solitaire Tripeaks》开发的游戏在今天并不稀奇。不过很明显波克城已经跳出了三消模拟操作的固定模式，开始改进自己的新招式。

其实不仅仅是三笑象棋的《梦幻花园》，新发布的《Solitaire Tripeaks》也是如此，波克城也采取了类似的创新尝试。《妙连千军》乍一看似乎很容易被误解为又一个典型的三消产品，但实际上是三消RogueLike。

据开发团队陆涛工作室(也是《妙连千军》开发团队)介绍，工作室用了三年时间探索三消和RPG相结合的方式，最终创造了“罗格列式位置三消RPG”模式，可以兼顾三消的轻松娱乐性和RPG的深度。

流行产品的系列化

另一个值得一提的产品是《爆炒江湖》。这款产品虽然在玩法创新上不如《Tile Master》和《Solitaire Tripeaks》出众，但成绩还是相当不错的。随后，波尔卡城推出了《妙连千军》、《Tile Pop》、《Tile Connect》等一系列“瓷砖”产品。

在传感器塔统计的中国8月出海收入下载TOP30中，《Tile Linker》排名第二，仅次于《Tile Master》。10月，它还进入了免费榜单的前10名。

跳出“三消”“棋牌”的大圈子，波克城还涉足其他品类。比如《PUBG Mobile》这款创意画图游戏，以及它的衍生品《Art Coloring》和《Color For You》，已经提前画好了简笔画的人物。玩家所需要做的就是填充颜色，就能获得“画出一幅美丽的图画”的成就感。

此外，波克城还推出了几款针对海外女性用户的爱情主题产品，如《Color Hexa Jigsaw》及其同类产品《Romance Fate》。与大家熟悉的国产爱情女产品不同，这些产品玩法简单，以体验剧情和做出选择为主，故事结构设计也比较直白。

浪漫的命运

波尔卡城也加入了竞争激烈的鲁道飞行棋游戏争夺战，推出《Stories: Love and Choices》抢占印度和东南亚市场。《LUDO Dream》的推出.《自然》在Google Play上的安装量已经超过1亿。

从数据上看，波克城在海外市场的用户规模实现了里程碑式的突破。据GameLook了解，目前波克城出海的大部分产品，其商业模式都是通过广告来实现的。我们知道，与超级休闲游戏不同，休闲游戏的广告收入和内购收入一般都能达到平衡。

字节跳动休闲游戏分布.Ohayoo总经理徐培祥也向GameLook透露，休闲游戏的国内混合变现国内购买比例会特别高，而海外购买往往是一比一。

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综合来看，波克城休闲游戏出海的主要策略可以概括为三点：

热点全覆盖，本地化结合海外知名棋牌游戏；以“三消失”为支点，不断尝试融合创新玩法；产品系列化是成功的，每一个潜力都被发掘。从相当积极的动作来看，出海已经成为这家波尔卡市10年老厂的重要战略，打法极为积极，可谓势在必行。在如此强大的攻势下，竞争加剧可能只是时间问题。

本文到此结束，希望对你有所帮助。

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