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早些年，手表可能只是作为一个简单的计时工具。经过时代的变迁，手表的主要计时功能已经弱化，现在更多的是作为一种装饰品展示在人们面前。非凡的造型设计和珍贵的珠宝镶嵌让一些品牌手表成为真正的奢侈品。瑞士民间流传着一句话：“手表原材料最少，做工最高，然后价格最贵。”除了手表使用的高档材料，手表的品牌才是决定价格的主要因素，工艺其实只影响其成本。

为什么那么多人喜欢百达翡丽、江诗丹顿等腕表品牌？都属于世界顶级手表品牌，品牌往往是一个级别的差距。比如就像自动日历全钢表壳表带的男士手表，价格差的差不多。各国价格可能在26000左右，帝舵、欧米茄价格在13000左右，浪琴才8000，天梭4000。虽然大家的运动都是ETA，但是这个时候品牌的价值影响很大。当然，品牌本身的技术也是不一样的，但如前所述，技术只是影响成本，对市场价格定位不会有太大影响。像伯爵这种年产量不大的大品牌手表，大多价格在10万元以上，是真正的贵表。

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