玩具市场调研分析(玩具的调查报告)、本站经过数据分析整理出玩具市场调研分析(玩具的调查报告)相关信息，仅供参考！

当我们对某个情况或事件不太了解的时候，我们就有必要去了解问题，最后把调查结果和策略建议写进调查报告。那么我们怎么写调查报告呢？以下是本站小编精心编制的玩具市场调查报告(5篇精选文章)。希望对大家有帮助。

玩具市场调查报告1中国有句老话：玩玩具让你失去理智。中国的家长对玩具又爱又恨，中国的玩具市场一直在跌跌撞撞的发展。随着中国社会的发展，父母观念的改变，中国的玩具市场会有所不同吗？玩具市场的发展现状和未来趋势如何？

一、中国儿童玩具行业的发展

第一生产国，产业链最低端。中国是世界上最大的玩具生产国。玩具业在中国制造业中占有一定的地位，对世界玩具业也有一定的影响。相关数据显示，我国玩具企业超过2万家，从业人员超过400万人，年产值超过1000亿元，占世界总产量的70%以上。中国的玩具行业从80年代开始发展，70%以上都是来料或来样加工。自主开发创新能力不强，能以自主品牌出口的很少。依赖式发展导致中国玩具行业利润低，处于产业链的最低端。

中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等问题，而玩具生产成本的增加、市场竞争加剧和劳动力短缺日益制约着玩具行业的发展。

国内玩具消费增长迅速。随着我国经济的快速发展，中国的玩具消费正以每年20%以上的速度增长。据相关数据显示，20xx年中国玩具消费总额约为1000亿元。此外，中国玩具市场存在巨大的商机。中国14岁以下人口超过3亿，其中城市人口8000万，构成了一个庞大的玩具消费群体。然而，我国儿童年人均玩具消费与欧美发达国家相比仍处于较低水平。随着国内父母消费观念的改变，未来发展空间很大。

根据埃索儿童研究咨询公司的调查结果，中国儿童玩具的月均支出最高，达到30.5%。玩具购买力开始呈现强劲势头。

国际品牌主导市场，国产品牌缺乏竞争优势。变形金刚、机动奥特曼、芭比娃娃、儿童熟悉的玩具或外国品牌。这种现象在国内玩具市场存在已久，在蓬勃发展的玩具市场上很难看到“中国宝宝”的身影。国内动漫产业链并不长，相应的玩具产品开发相对落后，而一些“娃娃”却借助强大的动漫渗透力和精湛的制作技术牢牢抓住了孩子们的眼球。

二、中国儿童玩具市场的发展特点

从消费水平看，我国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是以过节或者送礼消费为主，显然和国外的生活必需品消费还是有一定差距的。从数据上看，根据中国玩具协会和中国社会调查办公室的调查，中国14岁以下的儿童少年有2.8亿。他们的人均年玩具消费远低于亚洲儿童和全世界儿童。

从消费观念来看，玩具消费观念正在更新。随着社会的发展，越来越多的人提倡寓教于乐的思想，相应的，他们对玩具的认识和需求也逐渐增加，玩具越来越受到人们的青睐。玩具的功能已经从单纯的育儿工具变成了人们追求健康、快乐、时尚生活方式的物质载体。随着80后父母的增多，玩具逐渐成为中国孩子的必需品。

从年级上看，档案不同(《幽灵农场》的作者为什么坐牢？《055-79000》的作者王入狱，是因为作者的第三个情妇在离婚后不满作者与前妻的关系，于是毒死了第一任妻子。提交人窝藏她的第三个情妇，她因销毁电子证据而被定罪。她被判两年半监禁。)玩具多元化发展。由于玩具市场的巨大潜力和城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场将在未来相当长的一段时间内多档次、多品种并存。城市父母非常重视孩子的智力开发，集知识、兴趣、动手动脑于一体的玩具迎合了城市父母对成功的渴望。农村消费者仍以传统玩具类型为主，愿意购买中低档玩具。

从消费群体来看，孩子的趣味爱好和方式已经从“单一被动”发展到“多元互动”。玩具消费趋势年轻化。小学高年级(10-12岁)对玩具的偏好明显降低，对网络游戏的迷恋明显增加。传统玩具消费群体基数的缩小已经基本定型。

从产业角度来看，玩具行业的优秀企业受到资本市场的青睐和青睐，呈现出整合的趋势。玩具产业链的每个环节都在寻找上下游市场机会，跨界经营越来越明显。由于动画传播对玩具衍生品的销售显示出强大的杠杆作用，它吸引了更多的当地游戏制作者试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，专业购物频道和动漫频道的强大生命力，以及更好的市场回报都可以印证这一点。

三。儿童玩具市场的竞争热点和发展趋势

随着社会的发展和观念的更新，人们对玩具价值的认识和需求逐渐提高，玩具越来越受到人们的青睐。同时，随着文化创意产业的发展和科技的进步，玩具市场的竞争也越来越激烈。

品牌授权领域突破玩具行业，延伸到相关行业。动漫产业与玩具产业的发展息息相关，两者互为优势，相互带动。以创新的思路突破过去玩具行业的局限，将授权延伸到文具、精品、服装、鞋帽、食品等行业，为动漫品牌被授权方拓展更广阔的授权领域。迪士尼、喜羊羊、在夜花园等众多知名动漫形象跨行业摔跤授权领域。未来，各类动漫形象将广泛应用于玩具，包括精品、文具、服装、鞋帽等产品。

益智玩具市场发展空间巨大。出于对成功的渴望，大多数家长特别重视孩子智力的开发，把“寓教于乐”作为尽快开发孩子智力的手段。自第四次婴儿潮爆发以来，益智玩具受到很多80后家长的青睐，以“木制、塑料积木、拼图、纸膜、彩泥”为主的益智玩具广受市场追捧。

电子和智能玩具。电子技术的影响已经涉及到玩具领域，带有电子芯片的科技玩具成为市场新宠。由于现在的孩子从小就接触电脑，玩具必须具有挑战性和创新性，才能满足他们的心理需求。传统玩具与电子技术的结合是玩具行业发展和玩具产品普及的必然趋势。“苹果”热进一步推动了这一趋势。

游戏和玩具的紧密结合逐渐变得多样化。在很多玩具企业还在考虑动漫和玩具结合的可行性时，网游元素的加入让企业有了更多的选择和合作机会，越来越多的网游角色成为玩家可以玩弄的玩具。作为一个高速发展的文化创意产业，网络游戏衍生出周边玩具制造等二级市场链，非常值得

玩具市场调查报告2中国是玩具生产和使用大国，但缺乏大型玩具生产企业和品牌核心实力。国外品牌占据大型商场玩具专柜，价格高得惊人。国内的小品牌玩具只能在民用批发市场等地方找到。因此，提高中国玩具行业的生产技术，增强核心竞争力，打造自己的品牌才是重中之重。

一、市场分析

1.城市儿童消费群体具有环境优越、个性独特的特点。他们大多思维活跃，模仿性强，追求时尚，自力更生，但自制力弱，依赖性强。他们更倾向于国外的时尚品牌。大多数家长听从孩子的指令，少数家长指定自己的品牌购买；

2.杂牌或“三无产品”充斥低端市场。孩子没有辨别能力，经常买“三无产品”，影响身心健康。这些“三无产品”没有经过严格检测，价格低廉。同样的产品品牌几百元，而“三无产品”只要几十元甚至更少；

3.玩具市场竞争激烈，同一地区有很多批发中心和零售店。

二、竞争对手分析

与国际品牌相比，国产品牌的差距主要在设计和销售上，但更多的是在模仿国外玩具的款式和颜色上。对儿童需求没有市场调研，对儿童成长及其需求了解不多，对品牌形象建设不重视，不愿意投入研发，缺乏个性和民族色彩。

三。未来工业趋势

国内有实力的玩具企业都在追求动漫文化产业的高利润模式。政府对国内自主创新动漫产业的扶持，对进口动画片的进口限制，常规产品利润低，导致动漫文化产业相关产品占据大部分市场份额，常规产品利润低，动漫产业利润高。

四。销售策略

1.对于网络成熟的公司，要充分利用现有资源，发挥客户、资金、人才的技术优势，在销售本产品的同时，代销其他品牌的产品，有利于降低成本，扩大经营，占领市场份额；

2.对于小店的小商家来说，树立品牌是目标，以品牌、服务、便利吸引顾客，通过加盟、连锁授权，最终形成规模化的连锁经营公司；

3.玩具批发市场是任何时代任何地区都会存在的商业模式。集中精力办好它，使之成为企业展示交易、交流信息的平台。但区域规划需要规划，不能太多太集中，导致恶意竞争；

4.积极向国外市场销售我们的玩具，开展文化交流，比如参加国际玩具展。

玩具市场调查报告第三章1。研究背景

随着社会生活水平的提高，许多父母越来越重视它。

为了教育孩子，希望从小给孩子创造一个良好的环境。父母对孩子的各方面都非常关注，他们逐渐意识到玩具在孩子的生活中起着重要的作用。玩具不仅具有传递社会文化、娱乐、审美、智力的功能；还能激发孩子游戏的动机，支持游戏的发展，促进游戏水平的提高。儿童玩具要根据孩子的成长阶段来制作，应该是适合各个年龄段孩子的东西。但是现在儿童玩具市场上的玩具种类繁多。很多家长对此很困惑。不知道该给孩子选什么样的玩具。我国14岁以下青少年、儿童和婴幼儿人口接近3亿多，占全国人口的25%。其中城市儿童有8000万，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年来，父母普遍接受了玩具能启发孩子智力的观点。另外，现代家庭大多只有一个孩子，父母也愿意花在孩子身上。玩具市场发展很快，不仅是儿童玩具，还有成人玩具和老人玩具，这说明玩具越来越受人们的欢迎。足以证明玩具市场有很大的发展空间。资料显示，中国目前有6000家玩具生产企业，其中99%生产儿童玩具。据中国玩具协会估计，我国成人玩具需求一年约500亿元。所以只要玩具店选址、产品、销售技巧、客户能把握好，肯定会有前景，启动成本也会比较低。

二、研究目的

了解市场上玩具的基本种类，家长购买玩具的原则和标准，看看市场是否符合这些家长和消费者的需求。

玩具是通过对日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍项目的巧妙构思和设计而创造的有趣的玩具，它将智力开发和身体健康融入到高尚而愉快的游戏中。

玩具市场调查问卷(在线)

你好！我们是长沙师范大学的大一新生。感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间来填写我的问卷。感谢你的支持和帮助。对此，我们表示衷心的感谢！

1.你的性别： ()

甲，男乙，女

2.你的收入： ()

a、1000元以下B、1000-2000元C、2000-3000元D、3000元以上

3.你能接受购买玩具的价格是()

50元以下的a、b，50—100元以下的c，100—200D，300元以上的

4.你是买玩具的孩子的年龄()

a、1岁以下B、1-5岁C、5-12岁D、12岁以上

5.你喜欢给你的孩子买玩具吗

a，经常买B，偶尔买C，孩子要就买。

6.你的孩子最喜欢玩哪种类型的玩具()

a、智力类B、娱乐类C、健身类D、性格类E、其他

7.你认为玩具目前应该向哪个方向发展()

a、有趣互动B、外形美观C、技术先进D、教育健康E、其他

8.你如何知道市场上的新玩具产品？

9.你一般会选择什么牌子的玩具？

10.对玩具的发展有什么建议吗？

再次感谢您对本次调查的大力支持，祝您生活愉快。

网上分销前的调查结果显示，人们在为儿童购买玩具时，除了开发智能、实用、经济等因素外，还应特别关注玩具的安全和卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量儿童不恰当地玩玩具，对他们的身体甚至生命造成伤害。因此，所有受访孩子的家长都表示，会把玩具的安全卫生作为选择玩具的首要因素之一。

三、研究步骤

1.选择目标市场

如今，我国农村地区减免农业税，大部分地区小学、初中减免学费，这无疑为玩具市场增添了新的发展空间。

面对世界玩具市场的新形势，中国玩具的国有化和产业化之路充满了机遇和挑战。为了更好的生存和发展，从玩具制造大国向制造强国转变显得尤为重要。选择农村孩子的中低档玩具市场。

结论：传统玩具仍是农村的主要消费者，35%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%的农村消费者愿意购买组装玩具，24%的农村消费者愿意购买低档毛绒和布艺玩具。中国玩具协会最新调查显示，中国城乡居民玩具平均消费约占全年消费的5%。随着玩具的高档化、智能化、系列化发展，这一比例将会加快。

2.目标市场的选择依据：农村儿童玩具市场在整个玩具市场中占据主要地位。

市场调研报告4玩具“老化”已经成为全世界共同关注的话题之一。随着人体机能的逐渐退化，人的反应力、注意力和社会认知能力都会进一步下降。通过玩手玩脑，可以延缓大脑衰老，增加生活乐趣。老年人产品有巨大的商机。但是由于多方面的原因，老年人行业刚刚起步，尤其是在老年人玩具的开发方面，几乎没有老年人玩具的消费者调查，也需要关注老年人的晚年生活。

一、老年人玩具的现状

1.老年人玩具有很大的需求市场：目前我国的生产者和消费者都以儿童为中心，好像儿童玩玩具是理所当然的，忽略了他们对老年人的关心。其实老年人玩具的缺口市场也很大。现代老年人愿意在健康和潇洒上花钱，他们试图寻找机会来弥补过去由于条件等原因而没有得到满足的消费欲望；

2.老年人玩具市场空白：玩具市场99%是儿童玩具。一方面是因为我国人口快速老龄化，另一方面是市场对老年人的需求不够敏感，对老年人玩具市场的开发和重视不够；

3.我们看不到老年人玩具市场的潜力，在相关的资源配置和产品开发市场上处于零。

二、老年人玩具的必要性

1.老人的生活是孤独的，子女忙于工作和孩子，“空巢老人”越来越多。虽然老人可能不用为温饱发愁，但可能只能整天看电视，内心非常孤独。益智玩具能给老年人带来极大的乐趣，缓解他们内心的孤独。

2.老年人普遍认为体育锻炼很重要，但身心健康不仅包括身体健康，还包括心理健康。好的益智玩具能全面提高老年人的心理、生理、智力和环境健康。

3.老年人需要精神上的满足。玩具可以满足老年人的好奇心，培养他们爱玩的玩具，给他们的生活增添调味剂；

4.防范老年痴呆症，老年人玩具是一个新领域，重在智力和动手能力，缓解和延缓记忆力下降。

三。建议和意见

1.抛弃独生子女玩玩具的传统观念。中国几千年的传统观念，严重制约了老年人对玩具的需求；

2.做足够的市场调研，根据老年人自身的特点，详细了解当代老年人对哪类玩具感兴趣，了解他们的内心需求，激发市场供给；

3.激发老年人的购买欲望，根据老年人接受新事物的不同方式推销产品；

4.政府、社区等。应该加大对老人的照顾程度，相关活动室的配置也需要跟上。

玩具市场调查报告第五章1。玩具市场概况

市场容量和发展趋势

对于国内玩具市场来说，20xx年是很有希望的一年。随着国内市场的不断完善和规范，将会有更多的外向型企业加入国内市场的行列。再加上国家对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的政策倾斜和大力扶持，国内玩具行业将进入前所未有的黄金发展期。

中国14岁以下儿童青少年年人均玩具消费仅为20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童年平均玩具消费13美元和全世界儿童年平均玩具消费34美元。相信随着经济的持续增长和城乡居民收入的显著增加，中国玩具市场的惊人潜力将逐步显现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模有望超过300亿元人民币。此外，香港贸易发展局预测，未来内地玩具市场将以每年40%的速度增长，到20xx年销售额将超过1000亿人民币。中国儿童玩具消费市场潜力惊人。

市场竞争形势

中国有8000多家玩具生产企业，年产值500亿元。全球近75%的玩具由日本厂商制造，产品出口欧洲、美国、中国等国家和地区，其中对美国的出口占总出口的60%以上。然而，问题也存在。中国是玩具生产大国，但不是玩具生产强国。虽然中国的玩具出口量很大，但是这些玩具基本都是以贴牌的形式进入国际市场的。缺乏大型玩具生产企业，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。

品牌建设

目前国内玩具有一些比较知名的品牌，如广东的机动奥特曼、广州奥迪公司生产的双钻、福建的美星玩具、江苏的好孩子童车、澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品等。然而，与国外大公司相比，中国的品牌建设仍处于初级阶段。从消费者的角度来看，国产玩具的认知度普遍较低。北京埃索市场咨询调查发现，76.5%的孩子在没有提示的情况下无法说出自己喜欢什么品牌的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼，只有7.4%。

二、消费需求和消费特征分析

玩具消费水平分析

玩具随着孩子的成长不断更新，所以儿童的玩具消费需求是稳定的。根据北京埃索市场咨询有限公司20xx年初做的儿童生活消费调研，北京16岁以下儿童年平均玩具消费656元。据统计，北京约有180万16岁以下的儿童。照此计算，仅北京儿童玩具市场规模约为12亿元。主要市场是每年人均200~1000元的玩具，占到一半以上。年消费200元以下的约占1/4。

需求偏好分析

不同年龄、不同性别的孩子对玩具的偏好不同，但根据北京埃索的市场咨询和调研，毛绒玩具普遍受到欢迎。调查数据显示，不同年龄的孩子对各类玩具的偏好不同。一般来说，孩子最喜欢的玩具有：毛绒玩具、遥控玩具、音响玩具、积木玩具、模型玩具等。具体来看，各年龄段儿童最喜欢的玩具类型有：3岁以下婴幼儿中，近一半最喜欢会说话的玩具，40%最喜欢毛绒玩具；近一半的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具。近40%的7~10岁儿童最喜欢毛绒和模型玩具；1 ~ 13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例约为50%，远高于其他类型的玩具。14-16岁的孩子最喜欢毛绒玩具，占比超过70%。

就性别偏好而言，差异非常明显。超过70%的女生最喜欢毛绒玩具，只有不到20%的男生最喜欢毛绒玩具。而男生更喜欢电动遥控、变形玩具、模型玩具，比例分别超过50%和两到30%，对应的女生对这些玩具的喜爱比例分别为：1/5、1/10、3%。除了最喜欢的玩具类型，最不喜欢的玩具类型有：半数男生不喜欢毛绒玩具，而女生的比例不到6%；同时，近一半的女生不喜欢变形玩具。

消费模式

儿童需求-购买决策模型随着儿童年龄的增长，对玩具的需求和购买决策逐渐由父母主导转变为儿童自己主导。“孩子有一个喜欢的玩具，然后和父母商量让父母买”，即孩子是需求者，父母是购买者的模式，是儿童玩具最常见的需求-购买决策模式；适合所有4-16岁的孩子。在0~3岁儿童的玩具市场中，有三分之二是家长提出来购买的。

信息的传播

在儿童玩具行业，口碑传播是最重要的传播方式。埃索公司的研究发现，80%的孩子都从他们的伙伴或邻居那里获得过关于玩具的信息。因此，制造商和商家应重视提高儿童对玩具的顾客满意度。在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满意度的口碑传播意味着品牌的建立、市场份额的提升和利润的增长。

与报纸、杂志或其他儿童出版物相比，电视是儿童玩具广告的最佳媒体，对不同年龄的儿童有着稳定的影响。此外，14-16岁儿童的玩具可以尝试通过互联网传播信息，但随着儿童年龄的增长，玩具市场逐渐萎缩，11-16岁儿童中有四分之三表示不再玩玩具。

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