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在《*** 营销基础与实践》(冯瑛剑著，2002年1月，清华大学出版社)关于* * *营销的定义中，认为“* * *营销不等于电子商务”电子商务和* * *营销策略。

(1) ***营销和电子商务的研究范围是不同的电子商务和***营销策略。电子商务内涵广泛，其核心是电子交易。电子商务强调交易方式和交易过程中的各个环节，而* * *营销则侧重于以互联网为主要手段的营销活动。

* * *营销与电子商务的这种关系也说明，电子商务过程中的网上支付、交易后的商品配送等问题并不包含在* * *营销中。同样，电子商务系统所涉及的安全和法律问题也不适合* * * *营销所包含的所有电子商务和营销策略。

(2) ***营销和电商侧重不同的电商和***营销策略。

* * *营销侧重于交易前阶段的宣传推广，电子商务的标志之一就是实现电子交易电子商务和* * *营销策略。* * *营销的定义已经表明* * *营销是企业整体营销战略不可分割的一部分。可见，无论是传统企业还是基于互联网开展业务的企业，无论电子交易是否发生，都需要* * *营销。但是，* * *营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是提供支持以促成交易，所以它是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生之前。*

从这个意义上说，电子商务可以算是* * *营销的高级阶段。企业在全面发展电子商务之前，还可以进行不同层次的电子商务和营销策略。

所以，电子商务和* * *营销其实是密切相关的，* * *营销是电子商务的组成部分。开展* * *营销不一定意味着实现电子商务(指实现网上交易)，但实现电子商务必须以开展* * *营销为基础，因为网上销售被认为是* * *营销、电子商务和* * *营销策略的功能之一。

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