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“徐雷”这个名字在4月7号，刘强东宣布卸任京东CEO后，让网友知晓。从之前的不被网友所熟知，到现在的好奇和争议，也让这个新的京东CEO多了一份神秘的色彩。徐雷是谁?他有怎样的能力，为京东做出哪些贡献，让刘强东在众多竞争者中选择他。

徐雷是土生土长的北京人，出生在一个北京部队大院的家庭。徐雷的爸爸妈妈都是军人出身，徐雷的哥哥也在父母的影响下成为了一名军人，只有徐雷在后来没有成为军人。北京大院的军人家庭，让徐雷从小就养成了一种内心单纯独立又带点傲娇的性格。在他的眼里看来名和势也就是那么一回事，他既不会像普通家庭成长的孩子有点目光短浅，也不会像普通城里人的那样小市民。

徐雷非常喜欢摇滚音乐、热爱足球、喜欢时尚，俨然一副摇滚青年的样子，在当时的军人生活环境中显得十分突兀。徐雷的父母也比较开明，在看到儿子喜欢这些爱好后也没有过多打击，只是希望他在发展自己的兴趣爱好时，不能耽误学习影响以后生活。徐雷也是十分聪明的，军人家庭让他养成良好的自律性，特立独行的性格也让徐雷知道在什么时候该做什么事情，他知道自己想要什么就会去努力得到。

徐雷在成长过程中往往也会因为自己独特的举动，惹来周围人的非议，不过他都以一种傲娇的态度一笑而过。功夫不负有心人，在徐雷努力学习下考上了重点大学，学习电子商务运营专业。又是一个新鲜的专业，以徐雷喜欢摇滚和军人家庭出身的天才来说，应该学习音乐专业或者国防类似的学校，但是他没有选择。徐雷敏锐的嗅觉和先进的理念，让他知道未来互联网电商是一大发展趋势，是一个可以改变人们生活方式的风口。

学校生活与职场的发展

确定好自己未来的发展目标之后，徐雷在大学期间努力学习，当其他同学在逛街聊天和谈情说爱的时候，徐雷没有降低对自己的要求。因为他知道互联网的世界是千变万化的，无时无刻地保持学习和敏锐的观察，才能在互联网电商方面有着更好的发展，大学生活更是打好基础的关键。在大学期努力学习专业知识观察网络电商的变化，徐雷在毕业过后，顺利进入了知名公司联想集团，开始了自己的职业生涯。

2000年入职联想公司的徐雷，主要负责联想品牌及各产品的网络推广工作。当时的联想在业界可是主力军的存在，各项业务发展也是蒸蒸日上，这也给刚入职场的徐雷提供了许多实践学习的机会。在工作期间徐雷和同事一起探讨如何进行品牌宣传，他们各抒己见集思广益，观察互联网的流量规则和变化。通过不断的努力，让联想在互联网的知名度进一步提升。徐雷在这份工作经历中学习到了更多知识。

一帆风顺的基础工作和生活，似乎不是徐雷想要的，特立独行的徐雷在2002年从联想离职。同年，他入职了中国最大的专业网络营销服务提供商“好耶广告网络”担任销售总监一职，此时的徐雷逐渐展现了自己在网络广告宣传方面的天赋，专业的知识和丰富的经验让他在职场发展快速。职场晋升是十分严格的，徐雷仿佛开挂一般，在就职的6年期间，他从销售总监、客户部执行总监、副总经理、北京公司总经理的4大职位晋升。

旁人或许觉得不可思议甚至质疑，认为一切来得太顺利，就像安排好的一样，没有任何坎坷。凡事不能只看表面“十年寒窗无人问，一举成名天下知”，形容此刻的徐雷最合适不过。我们只看到徐雷的快速晋升，没有看到他背后不为人知的努力和付出。成功若真如此容易，那么世界上或许就没有失败这个词了，这个道理徐雷比我们更加懂得。学生时代的学习规划、坚持不懈的努力、敏感多思的观察、工作实践的积累，才换来徐雷的进步。

机会是留给有准备的人的，徐雷的努力付出让他的职业发展在2007年得到了新的机遇。当年的京东处于发展阶段，除了刘强东有着高学历和高能力的条件，京东其他员工平均学历不高还缺乏在大公司的工作经验。对于京东来说要想长远的发展，面对互联网环境的变化，人才引进在此刻变得十分重要。机缘巧合之下刘强东认识到了徐雷，在了解到京东的现状和考虑后，徐雷更是做出令人费解的举动，从好耶广告网络放弃高薪职位辞职成为了京东的一员。

2007年入职京东的徐雷，像是注入了一股新鲜的血液，给京东带来了改变。徐雷主要负责京东的市场营销顾问，很快在京东成立了市场公关部，把自己的专业知识和企业宣传经验运用到了京东之中。整合京东资源优化结构，努力打造京东商城的线上APP，根据网络环境和受众群体，选择相对应的方案来实施。在京东在品牌宣传和营销方面带来极大的提升，把京东的影响力进一步扩大。

徐雷凭借自身过人的技术和先进的观察力，不仅获得了同事的认可，更是获得了刘强东的信任。在2009年刘强东提拔徐雷成为了京东副总裁，职位的提升让徐雷感受到了压力，这份压力不仅有老板同事对自己的期待，更有自己对自己的要求。

互联网电商运营职业是徐雷在以前对自己的规划，自己在京东也接触到了电商的机会。运营企业和运营产品有着很大的不同，如果成功将京东企业进一步发展扩大，那么他的理想就可以实现，因此徐雷给自己提出了更高的要求。2009年-2011年，三年的时间徐雷每天都兢兢业业，他已经把京东当成了自己的第二个家，每天观察电商网络推陈出新，一次次更改营销方案，只为让京东强大，不辜负他人，不辜负自己。

终于，徐雷3年的努力没有白费，2011年京东企业在互联网快速发展壮大，越来越多的消费者开始使用京东并相信京东的商品质量，“京东无假货，件件信的过”的宣传标语深入人心。京东在互联网电商拥有了一席之地，形成了淘宝、天猫、京东三足鼎立的局面。越来越多的人开始看好京东企业，期待他接下来的发展。徐雷成为了京东和电商界的风云人物。此时，徐雷又傲娇任性了一次，他从京东离职了。这一举动在业界引起非议。

徐雷到底是什么原因离职，是功高盖主影响了别人在京东的地位，还是徐雷在获得成功后变得骄傲了，徐雷对于自己离职的原因也没有过多的和外界说明。随后，徐雷入职了优购网工作。没有了徐雷的专业营销，京东在营销方面也呈现下降趋势。

实验是检验真理的唯一标准，京东经过2年的发展证实营销的重要。当时的京东在发展到一定规模后，便开始了上市的打算，但这一切都需要更加的规范化，徐雷专业的营销将变得十分重要的。刘强东便找到当时在优购网工作的徐雷，他们在喝酒聚餐的过程中，说出了自己的想法。刘强东希望徐雷能够回归京东帮助京东，而优购网在当时已经出现下降的趋势，以徐雷的报负，自然不希望自己不能最大限度发挥自己的才能，几次聚会过后徐雷回京东了。

2013年京东在成立京东数科之后，徐雷再次回归京东。在2014年底，刘强东将京东无线业务交给徐雷负责，并告诉他现在的京东在产品、运营、研发之间都有着难以协调的矛盾。在接受这项任务后，徐雷面临的质疑声络绎不绝。没有人看好他的能力，认为让他负责像是在开玩笑一样。

当时在业界，阿里公司在移动业务上做得十分优秀，经过几年的发展，在无线市场业务的份额占比高达80%，而此时的京东在无线业务的发展没有像样的数据，这也给徐雷在业务发展方面带来巨大挑战。京东当时希望把自己树立为一个高科技公司，但是他的科技研发投入可是少之又少。有消息称，当时京东科技网站的代码，还是刘强东的成果，由此可见京东科技何等落后。

不仅科技落后，京东的科技从业者，也都是得过且过每天混日子的状态。外界压力和内部技术的落后，想让京东无线业务得到良好的发展也难上加难。军人家庭出身的徐雷并没有想过放弃，而是坚持下去。刘强东也是相信徐雷的能力，为了给徐雷支持，更是在100京东高管会议面前直言“谁不服徐雷，就是不服我刘强东”。短短的一句话，给了带来徐雷巨大的动力。

徐雷明白在工作中做事情，必须要立一个规矩。只有明确清晰的规定，大家才会有一个行之有效的规矩，工作效率才会提升。首先就是在科技方面增加一些投入，来弥补近些年科技研发的缺失，学习新进技术改善提升短板，密切关注市场和竞争对手的变化。对于京东科技员工制定一套行之有效的规矩，大家都要遵守规章制度办事，不能再浑浑噩噩不思进取下去，不然面临的只有淘汰。

终于在徐雷的带领下，用了2年多的时间，把京东无线业务发展成为京东最大的流量来源。这也给当初不看好徐磊的那些人，拿出了最有力的证明。徐雷懂得京东业务、会营销、能创新、不放弃，这些能力让刘强东更加看好徐雷，更加相信将来有一天，京东会在徐雷的带领下与时俱进良好发展。2016年徐雷成为京东高级副总裁，此后2年升职为集团CMO和京东商城轮值CEO.。

今年4月刘强东卸任京东集团CEO，让徐雷接任。徐雷对京东的贡献有目共睹，他出色的营销能力和创新能力，把京东商城软件在手机和电脑等前端业务更加完善，形成京东资源的闭环整合，给京东带来巨大改变。而刘强东在企业全局把控，有着自己的长处。他俩相辅相成，共同想法就是让京东继续发展下去，而非职场职位的高低之分。

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