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双十一是淘宝的一大创举，它将光棍节与网购狂欢联系在了一起，从此之后在这一天不再有人感慨自己形单影只，孤身一人，而是埋头网购，将悲愤转化为“剁手”的动力。

双十一始于2009年彼时还叫淘宝商城的一场网络促销活动，在这一天众多淘宝商家针对各类商品给出了半折优惠，淘宝商城的营业额超出了所有人的想象，从此以后，双十一与网购狂欢直接联系在了一起，每年的这一天成了淘宝商城举行大型促销活动的固定日期。

如今淘宝商城已更名为天猫，双十一也陪伴了网民十余个年头，不同的是当初只是淘宝商城一家电商掀起波澜，如今各路电商巨头纷纷加入这场“狂欢”，彼此的营销战，价格战打得异常激烈，对于消费者而言则有了更多的选择。

今年的双十一天猫商城的总成交额接近5000亿，相比去年整整翻了一倍，创造了新的历史纪录；但天猫并非独孤求败，京东的强势崛起，大有与之平分秋色的趋势，再近一点，京东的下单金额超过了2700亿，同比去年增长了30%。如今的电商市场不再是淘宝一人的独角戏，京东，拼多多，苏宁易购都展现出来了强大的实力。

双十一的浪潮已经从线上席卷线下，如今线上线下整合营销已然成为大势所趋，传统的零售行业也在拥抱线上模式，苏宁易购的成功转型就是典型的例子。而有一家昔日零售巨头，在如此喧嚣的市场环境下却显得有些落寞，它就是国美。

在双十一期间，我们鲜有看到国美的身影，因为在今年没有进行太多的广告营销，将节约的成本全力投入到价格战中，对所有商品的售价进行紧扣，直接让利与消费者。然而在流量为王的当下，国美的价格战，也因缺少营销没有得到太多的关注，因此在双十一的狂欢中，国内消失在了喧闹的人群之中。

昔日的国美曾以彪悍的价格战称著，当第1次来到苏宁易购的地盘南京时，国美近乎疯狂的低价吸引了近10万市民涌入门店，直接将南京市场的家电价格拉低了十几个百分点。国美正是凭借强悍的价格战能力攻城拔寨，成为了国内屈指可数的零售巨头。如今，国美并未能延续自己的传奇。

究其原因，未能适应这个时代是根本。昔日的商业教父，国美的灵魂黄光裕已重出江湖，但中国的商业环境已经发生了根本改变，国美思想略显陈旧的管理层能否适应新环境，目前还不得而知。仅从双十一的表现来看，国美对互联网的了解与其他电商平台相比，根本不在一个维度。如果想要寻求突破，国美势必要经历一场巨大的变革。

国美自身也意识到了问题，今年频繁的人事调动真是为适应新环境所做出的改变。你看好国美未来的发展吗？大家可以相互讨论。

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