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我们把OPPO手机代言人的代言效果放在明星手机代言的大环境下看数据。从17年手机代言的整体情况来看，OPPO对代言人的选择相当有技巧，大部分代言人的代言效果都处于较高水平。近日，OPPO发布了新款手机OPPOR11。一向频繁更换明星代言的OPPO，这次把代言换成了周杰伦。OPPO一直是最火的一个。这次为什么找周杰伦？不能说周杰伦不火。他已经是天王了，青春断在东方，青花瓷，菊花台，也是很多人的记忆。

对于周杰伦代言oppo手机，你怎么看？

对于小编这样一个相对理性的95后来说，对于手机更看重的是性能，实用性，对代言人广告等平时关注不是特别多，尤其是不怎么看综艺节目，对oppo的主要印象还是来自地铁站的巨幅广告，一个硕大的绿色的李易峰的广告。毕竟除了老炮儿没看过李易峰的戏，对他兴趣不大。可是周董不一样，从东风破开始认识他的时候，我才五年级，现在大学快毕业了，真的是一直喜欢听他的歌，因为他喜欢的中国风。

这么多OPPO代言人，谁的代言效果最好？

这么多代言人，看代言效果最好当然要用数据来说话。今日头条手机算数已发布2017手机行业白皮书，在白皮书中我们对12家主流手机厂商的营销方式做了全面的盘点。其中共有6家厂商选用了23位明星代言人。OPPO在2017年有9位代言人。代言人对一个厂商而言，大致有提升市场声量拉动新机销量塑造品牌形象等几个方面的诉求。

从市场声量换机转化品牌形象等3个角度，可以全方位的评估手机厂商代言人的代言效果。我们把OPPO的手机代言人的代言效果放在明星手机代言的大环境来看数据。手机厂商和代言人的相关资讯主要出现在科技数码类别手机厂商的代言营销声量主要产生于科技数码类别。王源 OPPO，易烊千玺 OPPO的相关资讯产生自娱乐类别和科技类别的比例相当。

陈伟霆 OPPO，李易峰 OPPO，相关资讯声量产生于科技数码类别的比例高。市场声量陈伟霆代言OPPO的市场声量高，占OPPO所有市场声量的比例高厂商选用代言人的首要诉求，是依托代言人在粉丝群体中的市场号召力，拉升自身品牌的市场声量。另外，代言人在厂商所有市场声量中所占的比重，也体现了这个代言人对于厂商的重要程度。

由于代言人开始代言手机品牌的时间并不一样，直接对比代言人和厂商的市场总声量并不公平，因此我们选用了日均声量的评估方式，即日均声量=某代言人和所代言厂商同时出现的相关资讯阅读量/该代言人17年代言天数从数据结果来看，陈伟霆在为OPPO代言的时间里，在头条平台上日均能为OPPO带来近10万次阅读的市场声量。

OPPO的另一代言人李易峰紧随其后。除代言人为厂商带来的日均声量之外，代言人在厂商所有市场声量中所占的比重这一指标也很重要，这体现了一个代言人对于厂商的重要程度。从这一维度看，陈伟霆和李易峰是OPPO众多代言人中的佼佼者。陈伟霆和OPPO同时出现的资讯的阅读量，占到OPPO所有资讯阅读总量的6%左右。

在代言人市场声量的效果评估部分，有日均声量和声量贡献占比两个影响因素，而声量贡献占比这一因素，跟厂商自身的营销策略有较大关系，因此在加权评估时，我们会赋予日均声量这一维度更大的权重。换机转化OPPO的代言人最能影响用户换机。换机后OPPO的留存用户对王俊凯最感兴趣，从其他品牌流向OPPO的用户对杨洋更感兴趣除了拉升市场声量，通过代言人的市场号召力和带货能力，转化潜在的购机人群是厂商的另一诉求。

手机市场几近饱和，所有的转型都来自于股市。股票市场的代言人转型可以分为两部分。一个是提升原有用户的忠诚度，留住他们。另一种是在换机期间通过代言人吸引其他品牌的用户流向自己的品牌。我们对所有22位代言人进行了评估，在代言一个品牌后，该品牌的留存用户在更换手机时选择了原品牌对它的感兴趣程度。我们发现，李淑昕代言OPPO后，OPPO的留存用户对李淑昕更感兴趣。

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