糯米百度电影票房(糯米最新电影票房)-东辰安华生活网

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2016年大年初一，百度糯米和百度钱包占据了超过40%的网络电影平台份额，贡献了28.3%的全国票房份额，位居所有观影平台之首，成功摘得网络电影王的桂冠，在猴年春节档掀起观影风暴。

百度糯米影业成立于2015年1月。在过去的一年里，百度糯米影业动作频频。按照整个电影产业链的拆分，无非是IP、制作、宣传发行、影院终端、投资等五个重要环节。那么百度糯米影业目前的生态布局如何？

一、影院终端：会员卡机制，入股星美、影院商城。

会员卡机制：

百度糯米电影是首家推出影院联名会员卡的网络电影平台。截至目前，百度糯米已与万达、星美、迪达、中影、保利、沃美等近20家影院推出联名会员卡，并售出近百万册，帮助影院锁定了大量优质高频用户。

恒星美容的股份：

2015年6月，百度正式以1.5亿港元投资星美集团，星美国际影城为控股方，百度糯米线下影院终端合作伙伴正式成立。

电影院：

2015年12月1日，百度米诺联合中影、星美、迪达、金逸等十几家影院推出超级影院商城。以会员、销售、衍生品为基础，与院线展开深度合作，最大化院线利润空间，帮助电影行业实现收入多元化。同时，将为用户在线上购买电影票、在百度糯米上销售产品和衍生品、线下在影院观影和消费打造极致的观影体验。

总结：百度通过入股星美，与院线合作共赢，深入线下电影发行领域，与线上资源形成互补。与猫眼电影劫持影院用户和流量的强势姿态不同，百度糯米以影院为生态核心，基于会员、销售、衍生品等方面与影院开展深度合作，不仅赢得了影院的信任和支持，也让消费者享受到了更好的服务体验。

二、宣发方式：大数据产品、创意惊喜营销、超级星期六、超级首映等品牌活动。

大数据精准营销：

百度的优势一直是技术，所以百度糯米可以利用百度的搜索、地图、贴吧、视频，以及糯米中的海量数据，对用户进行画像，推断出用户的性别、年龄、星座、地域等诸多信息，并与电影发行方合作，非常精准的定点推送，投放给用户。

去年12月1日，百度糯米独家上线的“电影大数据”功能，在“实时票房”的基础上，增加了“用户画像”、“营销指数”、“舆情”等维度，实现了利用大数据指导电影宣发。

以《寻龙诀》的深度合作为例。上映前夕，宣传员每天关注百度糯米电影大数据平台上的用户画像、口碑舆情等信息，成功将20%的中立用户转化为支持用户。

创意营销：

2015年，百度糯米也展现了在电影推广方面的能力和优势，《小黄人大眼萌》策划的营销事件“小黄人卖香蕉被赶走”火遍网络。此外，百度糯米影业还利用互联网营销策划，帮助了《小时代4》、《小黄人大眼萌》、《碟中谍5》、《港囧》等多部优质电影票房大卖。

在产品端设定上，百度糯米也借助电影玩出了新意。比如春节期间，使用百度糯米在线购买《三打》、《功夫熊猫3》等电影的门票时，四大唐门师徒、白、阿宝等功夫大师漫画都会为用户锁定座位，为用户购票制造惊喜。

超级星期六、超级首映等品牌观影活动：

百度糯米率先推出“超级星期六”观影品牌日。每周六看电影6.6元起，不断刺激观影需求，培养用户观影习惯。2015年百度糯米影业有很多深度合作的电影，包括大家熟知的《捉妖记》，《夏洛特烦恼》，0755

总结：百度米诺影业宣发电影还是基于自身的流量优势和技术优势。它通过技术优势找到精准的用户群体，然后利用其产品矩阵精准推送用户，用创意营销吸引和黏住更多用户。

三、在线预订：糯米、搜索、地图、贴吧、钱包等百度产品。

在线预订方面，百度主要以百度糯米、手机百度、百度地图、百度钱包等矩阵产品为主。

百度糯米：

根据艾媒咨询发布的《寻龙诀》，2015年第四季度，百度糯米市场份额近20%。猴年春节前，百度糯米将电影与线上到线下的美食、酒店、KTV等消费场景有效链接。3354只要购买四张及以上电影票，《老炮儿》，购买“万家嘉年华主题团餐”，即可获得万家嘉年华专属礼包。百度糯米通过电影与餐饮联动的策略，实现了电影用户与餐饮用户的相互转化，打造了高效的营销场景，有效助推了观看频次的增长。猴年春节，百度糯米一举拿下近30%的市场份额。

百度地图：

根据易观《唐人街探案》显示，百度地图占中国手机地图APP活跃用户的70.7%。今年1月百度地图升级到9.0后，其O2O服务又向前迈进了一步，不再局限于旅游导航，百度糯米电影票预订早已嵌入其中。

比如《我的少女时代》放映期间，用户打开百度地图，搜索“影院”和“影院”，影院显示结果从常规的泡泡logo变为熊猫Po。此外，百度糯米还会根据用户的地理位置和对相关电影的喜好推送相关信息。当LBS与大数据完美结合，用户对“贴心”产品的感知会越来越明显。

手机百度：

根据CNZZ 2015年3月发布的报告，百度在移动搜索的市场份额为79.61%，日活过亿。手机6.0版全新改版后，吃喝玩乐全在身边。只要用户在百度移动搜索中搜索到当前电影，百度就会为其提供百度糯米订票服务，引导百度糯米预订电影票。

百度钱包：

除了基础的支付功能，百度钱包也正在与O2O场景服务结合。从1月28日到2月22日，所有在百度糯米购买电影票并用百度钱包支付的新用户，第一笔订单可以获得15元的立减。此次百度米诺影业的跨界合作，不仅让百度钱包成为观影用户的现实，也让百度米诺影业的电影O2O实现了完整的生态闭环。

总结：在电影票预订过程中，百度有天然的信息和服务搜索优势。地图和搜索可以帮助糯米完成更多的流量导入，就像PC时代的去哪儿一样，形成流量闭环。再加上百度贴吧、百度视频等辅助宣传，百度钱包完成支付，百度产品的整合，让用户从信息检索、浏览决策、订单支付形成流畅的闭环体验。

四。上游IP:华策、爱奇艺、百度文学

华策影视：

对于百度来说，IP依然是兵家必争之地。腾讯入股华谊兄弟，阿里巴巴收购文化中国，百度入股华策，完成三国布局。

华策去年的IP战绩也非常可圈可点。其投资的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》、《三打白骨精》、《2015Q3中国手机地图市场季度数据监测》等线下电影瞄准了90后市场，此类电影深受市场欢迎。另一部超级IP 《功夫熊猫3》网剧也和百度旗下的爱奇艺合作，粉丝效应很大。