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PPC广告是独立站营销的重中之重。如何选择PPC广告平台？

今天我们就来看看八大主流PPC平台。

2021年独立电视台最受欢迎的8大PPC广告平台

虽然所有的PPC平台都差不多，但其实不同平台之间还是有一些区别的。选择PPC平台时，我们需要考虑以下因素：

平台用户数量/广告量/竞争程度/预算

总之，我们在选择PPC平台的时候，需要反复思考能否以更低的成本获得更多的用户，最终获得更高的投资回报。

有以下八个主流的PPC平台：

1、谷歌广告

2、微软广告(Bing)

3、Youtube

4、脸书

5、Instagram

6、领英

7、推特

8、Pinterest

1.谷歌广告

谷歌拥有世界上最强大的广告网络，由搜索广告网络和展示广告网络两部分组成。

谷歌的搜索引擎每天有超过10亿次搜索。

Google Display Network的英文全称是Google Display Network (GDN)，覆盖了200多万个网站，56万个app，覆盖了全网90%的用户。我们可以使用再营销定位、市场内受众定位、相似受众定位等。在展示网络中向对我们的产品或服务感兴趣的潜在用户展示广告。

搜索和显示广告都可以使用受众定位功能来向特定年龄、性别、家庭收入和生育能力的人显示广告。

显示位置：谷歌搜索结果，购物，GDN的网页，应用程序，Youtube

广告形式：图片、文字、视频、适应性广告

付款方式：CPC，CPM

温馨提示：由于竞争的日益加剧，Google广告的成本也在逐年增加，但它仍然是海中独立站营销必不可少的一部分。搜索广告和购物广告往往能带来丰厚的投资回报，展示广告对品牌塑造意义重大。

2.微软广告(必应)

微软的搜索网络在PC端的月搜索量为122亿，占美国PC市场份额的35%。

如果你对Google Ads比较熟悉，Bing Ads对你来说可能更容易上手，因为Bing Ads系统可以一键导入你Google Ads系统中的广告，甚至连制作广告的过程都可以为你保存。

除了Bing.com，微软的搜索网络主要包括AOL.com和Yahoo.com。没错，你在雅虎找到的广告其实是来自微软的。

同时，微软Ads集成了LinkedIn广告定位，可以定位公司、职位、行业。微软广告是唯一的广告平台(LinkedIn除外)，它使您能够根据潜在客户的LinkedIn个人资料信息来锁定他们。

展示位置：搜索引擎、原生广告(MSN、Outlook.com、The Edge浏览器)、LinkedIn。

广告形式：动态原生广告、LinkedIn文字广告

付款方式：CPC

温馨提示：虽然Bing广告可以直接导入到Google的广告系列中，但是导入后还是下一个错别字。广告也要相应调整，尤其是出价。必应的出价往往低于谷歌。

3、Youtube

Youtube每月在全球拥有20亿月活用户，是全球第二大搜索引擎。Youtube广告可以在Google Ads中创建和发布。和展示广告一样，可以选择重营销定位、兴趣类别定位、相似受众定位、受众特征定位。

在谷歌广告中，广告的好坏可以通过平均观看时间来判断。

显示位置：YouTube

广告形式：可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、视频探索广告、导视广告、广播广告和标题广告。

支付方式：CPV(每次观看的费用)，CPM

温馨提示：除了Google的展示广告的定位功能，Youtube还可以选择任意频道或视频作为广告的展示页面。

也就是说，如果你是卖美妆产品的，你可以把你的广告精准的放在美妆博主的视频前面。

4、脸书

脸书是世界上最大的社交平台，每月有26亿活跃用户。

脸书有一个非常强大的定位功能，可以根据年龄、兴趣、人口统计等条件设定受众。您还可以建立一个自定义的受众列表，以联系到曾经与您的企业在线或离线互动过的人。您还可以建立一个类似的受众列表，以涵盖与您的优质客户有相似兴趣的新受众。

脸书的Pixel pixel可以让你追踪访客在自己网站上的活动。

展示地点：脸书、Instagram、Messenger和观众网络。

广告形式：轮播广告、单幅图片广告、视频广告、幻灯广告、精品栏目广告、表格广告等。

竞价方式：最高值或最低成本、成本上限、竞价上限、保证广告成本回报、目标成本。

5、Instagram

IG拥有10亿活跃用户，而

大部分都是年轻群体。投放Instagram广告的地方在Facebook广告系统里，因为Instagram很久之前就被Facebook收购了。

Facebook广告在投放的时候，一般会使用默认展示版位，你可以让自己的广告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平台上展示。当然也可以只选择Instagram作为展示版位，虽然Facebook一直比较鼓励商家使用默认版位，可能这样子更有利于他们挣更多广告费吧。

展示版位：Instagram Feeds和Instagram Story（快拍）

广告形式：轮播广告、单图片广告、视频广告、幻灯片广告、精品栏广告

出价方式：最高价值或最低费用，费用上限，竞价上限，保底广告花费回报，目标费用

6,LinkedIn

Linkedin被微软收购后已经成长为B2B广告的最佳投放平台之一。领英汇聚了超过 6.75 亿活跃职场人士。可按职位头衔、职能类别、所属行业等多种条件定向投放。

展示位置：Linkedin网页，Linkedin手机端App，LinkedIn Audience Network（包含Outlook.com等数万个移动端应用和网站）

广告形式：图片/文字广告，原生广告

出价方式：CPC，CPM，CPS

Tips：在Linkedin上可以多发布一些行业信息，行业白皮书等资讯，来获取潜在用户。

7,Twitter

Twitter现在每个月有3.3亿活跃用户。

和其他平台有所不同，Twitter没有所谓的“广告网络”，它只有它自己，所有广告仅在Twitter上展示而已。Twitter有三种不同类型的广告：推荐推文，推荐账号和推荐趋势。