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明星德鲁从米老鼠的“工具人”晋升为迪士尼的“黄金大王”。/图宠创意

Stardew，迪士尼当之无愧的新顶级流。

即使你不知道它的名字，不知道它的来历，你也一定知道它的长相：它泥泞的皮肤，水汪汪的圆眼睛，水蓝色的小花，还有各种可爱的衣服。这只兔子总是出没于直播间，娃娃机，网络名人餐厅，女生自拍。

Stardew到底有多火？上海迪士尼度假区曾表示，星德路是迪士尼乐园成长最快的IP。如果将2018年至今销售的以星德路为主题的产品叠加，其总高度相当于119座珠峰。

随着中秋节的临近，“玉兔”明星德禄身价暴涨。中秋节原价359元的限量星德路，上线两天就售罄。迪士尼官方也宣布不再补货。很快，在二手交易平台上，这只兔子已经被炒到了1000多元，溢价3倍。

《玉兔》明星德路。/小红书@上海迪士尼度假区

这只出道才4年的兔子，正在以“中国速度”追赶米奇爷爷。

“网络名人”明星德鲁，

靠颜值吃饭

走在街上，每隔五分钟就会撞见这只紫色的兔子。

地铁上，总有卡哇伊女生背着星露形状的背包，身上挂着星露吊坠；在商场里，抢娃娃机柜，各种形态的明星和露珠都有摆放；我身边的闺蜜群里总有一个人用的是星德路手机屏保。

不久前，我去一家餐馆吃饭。我抬头一看，我对面的小姑娘旁边坐着一个明星德鲁，她正和她一起做作业。总之，不管你是否对这只兔子“感冒”，你都不得不惊叹Stardew已经占领了宇宙！

星德路出道时间很短。论资历，连米奇爷爷的孙子都算不上。2017年4月4日，明星德路首次亮相日本迪士尼海洋。第二年3月，我到了上海迪士尼乐园。比米奇的年龄小了将近90岁。

世人对明星德禄的故事了解不多。——从现有的资料来看，我们只知道它是米奇娃娃的好朋友，达菲熊。他们在美国海滨相遇，梦想成为百老汇的芭蕾舞演员。

与之前的迪士尼IP不同，星德路没有丰富的故事为其“背书”，自身的故事属性很弱，也不被家人看重。——它从未出现在米老鼠连载漫画和相关电影中。

所以，从任何意义上来说，星黛露都是一个没有作品，靠颜值生活的“网络女名人”。

记得2018年，明星德鲁登陆上海迪士尼的时候，和他的朋友达菲熊一样，只是迪士尼乐园的迎宾，是个妥妥的工具人。

虽然公园里的纪念品商店周围也有星露露出售，但是星露露的知名度却很一般。很多消费者说：这“野兔”哪来的？

但是，在“价值至上”的互联网时代，漂亮的人不怕被埋没。很快，明星德禄就以她“骑墙”的美貌迅速上位。要知道之前除了公主系列，迪士尼的角色很少靠“颜值”吸粉。

明星德禄最早出现在短视频平台。芋泥温柔的颜色，眨动的长睫毛，完美贴合p图软件上的梦幻滤镜，与小清新画风无关。甚至作为女主播的背景道具，也总能占据画面的C位。

通过在各大社交平台上积累的粉丝和人气，星德路已经证明了自己的实力，不再是迪士尼家族中默默无闻的“配角”。

千变万化的造型也为这只兔子的“可爱”加分。芭蕾舞裙、连体睡衣、日式和服、中式唐装，还有邢本人，就像一个需要被宠爱的小公主，一个接一个的撩动着女性消费者的心。

毕竟，谁能抗拒一只戴着眼罩和头饰的可爱小兔子呢？

出道仅四年，围绕明星德路的衍生品数不胜数。美甲、枕头、蛋糕.除了迪士尼的授权产品，山寨明星德路的周边无处不在，没有什么能阻挡这只兔子的疯狂裂变。

不久前，OPPO推出了一款名为“星空穿紫”的手机。第一次在一部网剧里听到这个广告的时候，我很好奇“星空穿紫”是什么紫色，后来才恍然大悟，原来是星空穿露的“紫”。

明星德鲁的人格魅力让明星们神魂颠倒。今年年初，网络名人赵露思带着她的星露走红毯；去迪丽热巴的上海迪士尼乐园，别忘了和明星德禄合影；李淑昕也上传了一张和Stardew的自拍。

所以很难说是星露蹭了星露的流量还是星露蹭了星露的流量。

“宝宝露露”——女生亲切地称呼它。在《星德路》中，姑娘们看到了一个随着年龄而逝去的公主梦。

新迪士尼“黄金之王”

人气值很多。由于在网络上的抢眼表现，明星德路成功从米奇的“工具人”晋升为迪士尼的“黄金之王”。

明星德禄是怎么帮迪士尼圈钱的？在迪士尼乐园的商业模式中，游客入园后的“二次消费”(包括纪念品、餐厅、酒店)非常重要。根据Caijing.com 2017年的报告，上海迪士尼乐园的二次消费收入几乎与门票收入持平。

其中，游客在迪士尼乐园购买纪念品的支出占整体支出的第二位。

界面新闻的数据显示，“以2018财年为例，游客在东京迪士尼乐园人均消费11614日元(约合人民币675元):其中门票5339日元(约合人民币310元)，周边商品购买3989日元(约合人民币232元)。”

在迪士尼乐园的商业模式中，游客入园后的“二次消费”(包括纪念品、餐厅和酒店)非常重要。/pexels

不容忽视的是，迪士尼乐园的游客性别比例也在无形中助长了明星德鲁的知名度。

仍以2018财年为例，东京迪士尼度假区的女性游客占69.6%，男性游客仅占30.4%，其中大部分是18-39岁有消费能力的年轻女性。在这种情况下，像《玩具总动员》和《蜘蛛侠》这样的中性玩偶相比，像《星德路》这样女性化的玩偶更受消费者欢迎。

在中国，真正的明星德鲁只在上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园的纪念品商店出售。然而，并不是每个人都会为了一个娃娃去迪士尼乐园。所以普通人只能通过代购获得。

星露的稀缺导致黄牛和骗子的诞生。

早在今年年初，海外资讯博主“东京新青年”就曾发文指出，东京迪士尼乐园纪念品店的明星德路等达菲家族玩偶，往往一上架就被“国际黄牛”一扫而空。

一个站立版的星德路网上倒卖价格高达7350日元(约合人民币433元)；一款小星星露珠吊坠被炒到3350日元(约合人民币200元)，接近原价的两倍。

虽然官方规定每人限购3只兔子，但“炒兔子”现象仍在持续发酵。今年8月，中秋限量版星露公仔经过黄牛之手，立即价值过千。

因为供不应求，大量山寨兔进入市场。如何区分正版星露和盗版星露，成了买家的必修课。

如何区分正版星露和盗版星露，成了买家的必修课。/小红书博主@ Xiaolu56

有意思的是，星德路的吸金能力不仅限于迪士尼内部，还催生了闲鱼上的“换宝宝”行业。

从美容教程到“正骨”手术，星德路随处可操作。眼睛可以镶嵌亮片，可以放大，耳朵可以缩短，嘴巴可以调整微笑的弧度，头发和骨架可以矫正。

大概没有兔子像女明星一样享受过这种“医美”服务吧。

就连那些手残党员，也因为“露露”，拿起了针线3354。他们一键订购各种变身工具，苦心钻研变宝宝技术，再历经种种艰难险阻，只为让自己的“路宝”价值更加出众。

大概没有兔子像女明星一样享受过这种“医美”服务吧。/短视频平台

“圈钱六宝”，东亚专属

星德路从不孤军奋战。她和其他五个朋友组成了达菲熊家族，也被称为“围六宝”或“抢F6”。

这六个人虽然是迪士尼的成员，但是他们的粉丝都集中在东亚。在欧美，星露和达菲熊的知名度非常有限。

作为一家美国公司，迪士尼的IP大多是“美国化”的，迪士尼深信好的故事是IP永恒的引擎。

迪士尼深信，好故事是IP永恒的引擎。/《玩具总动员》剧照

然而，明星德路所属的杜菲家族却是一个彻头彻尾的例外。它们是“东亚制造”(其中5个源自日本，1个源自中国香港)，完全脱离了“故事驱动IP”的商业逻辑。3354星德路、达菲熊等角色几乎如腾云驾雾般来到迪士尼的家。

事实上，圈钱六宝中的“长子”达菲熊曾经在美国短暂亮相，但由于人气不佳，很快就无人问津。

2002年，全球最大的迪士尼度假区奥兰多迪士尼在其全球门店独家发布了一款名为迪士尼熊的毛绒玩具，其形象灵感来源于米奇的玩偶。

但迪士尼熊存在感很弱：一是很少有游客认出这只熊；其次，它的外观和《坏街》里的毛绒玩具熊没什么区别，只是有一个“迪士尼”的标志。

达菲是米妮送给米奇的洋娃娃。/动画截图

谁也没想到，这只没有剧情，没有靠山的熊，被日本迪士尼“逆天改命”。2005年，东京迪士尼对这只迪士尼熊进行了改造，命名为达菲。

更名之后，迪士尼熊的命运也发生了翻天覆地的变化。在东京迪士尼的官方宣传册上，达菲有一个相当老套却温暖人心的故事：有一天，米奇在公园里许愿，希望有人和他一起分享公园里的欢乐和激动。这时，奇迹发生了，米奇的洋娃娃熊活了过来。

达菲也有更精致的外表。——穿上水手服，戴上小礼帽，整个熊顿时容光焕发。

起初，达菲熊并没有得到美国迪士尼总部的认可。根据美国迪士尼公司的规定，除了日本版官网和东京迪士尼海洋的游园宣传册外，其他地区不允许发布关于达菲熊的信息。

杜菲家族，不折不扣的“东亚制造”。/微博@上海迪士尼度假区

达菲就像一个奶奶不疼，叔叔不爱的养子，只能在日本默默活动。

令人惊讶的是，达菲熊在日本女生中人气飙升，几乎成了JK制服和洛丽塔裙的“标配”。渐渐地，达菲成了东京迪士尼的招牌明星，游客们不得不排着超级长的队才能和它合影。

达菲为东京迪士尼乐园创造的商业价值也非常耀眼。2005年东京迪士尼度假区人均消费仅为9178日元，为近20年来最低。2010年人均消费超过1万日元。短短五年，这个数字增长了十倍。“形象大使”达菲功不可没。

达菲在日本女生中的人气飙升，几乎成了JK制服和洛丽塔裙的“标配”。/购物网站截图

达菲给东京迪士尼乐园带来的商业成功让美国总部改变了计划。

2010年起，美国迪士尼总部解除限制令，允许美国、法国和香港的迪士尼乐园引进达菲。与此同时，东京迪士尼乐园看到了无限商机：达菲熊急需增加新的合作伙伴。

接下来是被网友称为“圈钱六宝”的出道故事。

2010年，达菲熊有了女朋友雪莉梅，一只蝴蝶结、长睫毛、大眼睛的甜熊；2014年，小猫格拉多尼出道。他是一个戴着贝雷帽的天才画家。2017年，芭蕾舞明星德鲁诞生。

2018年，香港迪士尼乐园独家推出小狗柯启安，它是一个会做美味棉花糖和蛋糕的面包师。也是第一个在东京迪士尼乐园外上映的《达菲朋友》；同年，《乌龟奥勒米拉》问世。

达菲家族成员的“低龄感”在迪士尼其他IP中并不多见。/东京迪士尼乐园动画截图

今年年底，上海迪士尼乐园将推出《达菲的新朋友》。达菲家可谓“人丁兴旺”。

回顾《圈钱六宝》在东亚的流行，我们不难发现，达菲“白、幼、嫩”的形象与东亚独特的“可爱文化”密切相关。

孟是什么？“萌”的本义是“草木萌动的蓓蕾”，是事物诞生时的一种状态；作为一种文化现象，“萌”是日本次亚文化的特定产物。起初是指对可爱女生的爱，后来被概括为“对一切可爱事物的爱”。

文化往往与“疗愈系统”配对，因为可爱的东西往往能为我们制造童年的幻想，抚慰成年人疲惫的心灵。

达菲家的“白、幼、嫩”形象与东亚独特的“可爱文化”密切相关。/迪士尼官网截图

以星德路为例，它呼唤的就是这样一种情感。完全生长在东亚人的审美点上。——乖巧可爱，调皮天真，看起来毫不掩饰。让人忍不住想给它一个拥抱。

这种“低龄感”就是激发人类保护欲的秘密。

不信的话，达菲一家都是典型的“娃娃脸”:头大身小，脸颊胖乎乎的，让人想捏；发丝柔软，颜色温柔，让人想安慰。

相比之下，这种“低龄化的感觉”在迪士尼其他IP中并不多见。即使是小熊维尼这样的熊，带着“傻”的气质，给我们的感觉也和达菲熊完全不一样。

达菲家族成员的“低龄感”在迪士尼其他IP中并不多见。/东京迪士尼乐园动画截图

从这个角度来说，“东亚巨星”星德路的诞生，可以看作是迪士尼IP的一次另类尝试。

《张承慧博客》迪士尼明星德鲁系列人物(为什么明星德鲁娃娃会突然爆炸)https://www.zhangchenghui.com/189372

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