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盒装午餐

何一凡

《中国企业家》杂志执行主编

资深媒体人

2016年4月23日，我参加了今日排名在昆泰酒店俱乐部举办的第三届中国社交媒体大会。还有100多位来自各行业的行业大咖。

在这次大会上，我做了题为《社群媒体大时代》的主题演讲，和大家分享什么是社交媒体时代。

大纲如下：

什么是社交媒体？

当今排行榜所理解的社交媒体：以人为起点，连接垂直内容，以众多魅力人物为中心而形成的社区集合。

从人开始，而不是从机构开始，从机构中释放个人的魅力。比如急诊室的女超人于颖，她原本的魅力藏在一件白大褂下，通过自媒体充分释放了她的魅力。社交媒体可以帮助更多有魅力的人，释放隐藏在组织下的传播能量。

2用垂直内容连接。内容是连接用户与用户、用户与企业、用户与产品的最佳渠道。为什么是内容？PAPI酱和老罗最近搞招标，起拍价21.7万，加价10万。后来上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元的价格中标。然后很多人说立人立庄是傻逼。如此武断的人只会让时代变得过时。当你开始讨论公司的钱值不值得花的时候，它已经把钱赚回来了。营销环境正在从冷启动营销向热启动营销转变。所谓O2O，打通两个O最有效的渠道就是内容。在这里，我们特别强调垂直内容。一开始，最懂媒体的人大多都在玩自媒体，但未来，“懂你不懂的人”会在各个领域玩自媒体。比如今天的榜单里就在包装一个宠物专家，他能告诉你狗狗向你撒尿的十种信息。这种冷知识在百度上是找不到的。宠物市场有多大，这样的内容用专业的方式包装难道不是很有价值吗？

3.多重魅力人格是中心。和粉丝群不同的是，粉丝群有一个中心，社区有多个中心。不同的中心形成自己的星群，这些星群可以互相促成流量、选题和交易。

2三次自媒体

自媒体1.0时代，媒体人因先天优势获得流量红利；

自媒体2.0时代以来，自媒体联盟因为广告运营优势获得了现金红利；

自媒体3.0时代以来，专业人士通过社区赋能获得IP红利。不是所有的id都能变成IP。

3社交媒体的几个特征

1.首先要有真社群的特征：粘性、信任、品味。

2.社群不是媒体的传播渠道和变现渠道，社群本身就是媒体。

3.社团可以帮助有魅力的人格，从冷启动跳到热启动。

今天的排名推荐一下。

今天的排名是国内最大的自媒体行业矩阵孵化器。通过内容孵化、资本孵化、流量孵化、品牌孵化四大系统孵化优势，自去年12月上线以来已签约30余位行业精英；微信官方账号上线4个月，吸了500多万在线粉丝。截至2016年4月20日，累计阅读量超过5600万；推出100多期音视频；创作20余部“十万加”作品；济公声明短视频系列上线，首期节目24小时创造全网百万奇迹；外商学院院长《精细拆分》短视频《牛博士》系列，创造了全网500万的奇迹；推出黑客宝贝“精分裂”系列短视频《黑客少年》，三个视频总网络播放量达1950万。

我自己做了一个“便当金融”。在今天排名的孵化下，第一个视频过了10w，不到一个月用户数接近一万。央视主持人徐军老师的《二胎物语》，第一期视频阅读量24小时内突破10W美食节目《杜梓乐乐》，视频首播突破8W；目前，今日排行榜已经准备好孵化30多个垂直领域最专业的自媒体人。

“今日排行榜”的主榜单由多位在某上市公司CEO俱乐部的密友联合发起。

未来将通过全网抓取大数据，再结合用户的阅读行为标签，形成各行业的分类列表。然后会请行业领袖解读榜单，形成一个由各领域媒体人组成的魅力人物行业矩阵。

它是一个传播思想、情感、创造力和“非结构化思维”的游戏；列表是数理逻辑、陈述、金字塔和“结构化思维”。媒体孵化的核心只有两个字：人品和数据。无数据难规模化，无人品不可粘性。

先说我们原创的“我比四化三化”的落地。实现专业领域媒体化、亮点流量化、图文包装模板化、选题私有化、榜单分析算法化、意愿激励常规化、内容驱动数据化。

“今日排行榜”的目标是为亿万用户搭建平台；孵化出一系列各领域自媒体人的魅力人格，形成国内最大的自媒体联盟生态圈。通过联姻模式，天下没有难做的自媒体人，最终衍生出中国超高净值人群最信赖的金融多元资产管理平台。

简单来说，就是给垂直领域的媒体人做嫁衣。

如果你生气了，我们就赢了。

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