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* * *营销有哪些风险？'

社会进入移动互联网时代后，数字营销成为大多数企业推广产品和品牌的主要手段。营销有哪些风险？

数字营销是数字广告技术成熟，传播渠道(智能终端)快速增长，消费者信息来源向移动互联网转移的产物。营销有哪些风险？移动互联网时代的数字营销意味着新的广告平台(需求方平台DSP、广告交换平台)、新的算法(实时竞价RTB)、新的终端(手机、平板)、新的结算方式(CPC、CPM、CPA、CPS……)和新的展示方式(banner、视频、互动、native、积分墙等)).

数字营销是指广告平台能够帮助广告主找到想要影响的用户群体，有针对性地向目标客户推送广告* * *营销有哪些风险。与互联网时代的广告相比，移动数字营销广告因其独特的个人属性，客户到达率、客户转化率、产品购买转化率更加精准，这也是近年来移动广告快速增长的原因。

一、警惕移动广告的数字营销陷阱。移动互联网的数字营销还是一个新生事物，市场非常不规范。* * *营销有哪些风险？移动互联网广告在技术细节和信息披露方面，对广告主存在大量的信息不对称；至于专项广告费的结算方式，行业的水很深，数字营销陷阱无处不在。比如大部分广告公司都是以CPM(千人秀率)//CPC(点击率)//CPA(安装率)作为广告结算方式。一些不专业的广告公司在做广告的时候会选择给卖流量的app发广告。这些app基本都是为了刷流量而存在的。有一些专门在南方农村刷流量的公司，雇佣了几百个员工，每个人面前都有50个智能设备。每个智能设备上安装了100多个相同的应用程序，工人的工作是不断点击应用程序以接受广告或点击安装应用程序。如果没有技术障碍，这些专业公司也可以通过脚本进行上述操作，可以在极短的时间内完成百万级用户的广告推广或者手机app的安装。广告推广费用很低，但是客户支付的广告费很高。

这些都是移动广告典型的数字营销陷阱。大部分业内人士对其有所了解，但广告主对其知之甚少，尤其是移动广告市场的新手和小广告主。由于缺乏技术手段和市场影响力，他们成为移动广告数字营销陷阱的更大受害者。* *营销有哪些风险？广告主花了巨额广告费，广告却没有到达客户手中，不仅浪费了巨额广告费，还耽误了产品推广时间。

* * *营销有哪些风险？'

第二，用数据和技术来监控移动互联网上移动广告的技术和数据，可以解决这个问题。在2015年4月举行的全球移动互联网大会GMIC上，移动大数据服务商TalkingData介绍了如何通过技术手段识别移动互联网的数字营销陷阱，帮助企业防范移动广告作弊* *营销的风险有哪些。通过的* * *可总结如下。

1)在广告内部嵌入“指纹”代码，借助广告监控平台确定唯一移动设备，识别单设备、同一应用、多次点击营销无效广告* * *的风险。

2)短时间内的异常IP地址可以作为无效广告的参考。广告监控平台可以记录一定时间内点击或激活的IP地址，并设置数据异常峰值。超过峰值就判定为欺骗广告* *营销有哪些风险。

3)点击和激活的异常时间差数据会作为作弊广告的参考。手机App的点击、下载、激动每一步都会有相应的时间。S

4)借助用户标签和画像数据，锁定提前投放的移动设备，通过DSP实现精准投放，以CPA(设备安装量)为结算方式，降低广告作弊的可能性* *营销有哪些风险。

通过实际案例的A/B测试，广告监测可以帮助广告主提高至少20%的ROI，有效帮助广告主进行营销，快速定位目标客户。短时间内完成客户转化率* * *营销有哪些风险？

3.企业如何避免移动数字营销的陷阱？1)与专业的移动广告公司或渠道商合作。

* * *营销有哪些风险？'

专业的广告公司一般都有很好的广告渠道，刷事件的概率较低。虽然广告费用较高，但考虑到转化效果，单个客户和产品的广告费用并不贵。* * *营销有哪些风险？目前在移动互联网端，一些热门的手机游戏和新闻客户端都是很好的广告渠道。

2)用数据和技术配合DSP。

数字市场已经逐渐进入精准营销阶段，一个好的广告渠道并不能保证广告主能够触达目标客户。所以企业需要和有数据和算法能力的DSP合作。营销有哪些风险？这些DSP拥有客户360度画像数据和广告算法，通过技术向目标客户投放广告。这种精准投放会大大提高客户和产品的转化率。目前广告市场上具备用户画像和算法投放技术的DSP并不多。大树时代，腾讯广点通应该是领先的移动DSP。

3)根据广告监测结果付费。

选择好的广告渠道，通过DSP精准投放广告后，企业需要利用广告监测服务了解广告效果，通过量化数据，了解客户转化率、产品转化率、客户回复率及趋势、客户购买意向及趋势* * *营销有哪些风险？通过这些数据，企业可以了解广告转化效果和营销效果，及时调整营销策略，帮助企业在短时间内占领市场，提高数字营销广告的ROI。在手机App广告监测方面，TalkingData的技术和数据有很大优势。包括腾讯、谷歌、Inmobi在内的广告渠道巨头都与其合作，对移动广告进行监控。

总之，移动互联网广告的增长趋势日益明显。未来五年左右，移动广告市场将逐渐接近或超过PC互联网广告* * *有哪些风险？庞大的移动广告市场，必然存在数字营销陷阱。作为广告主，企业需要具备识别数字营销陷阱的能力，选择有数据和技术实力的DSP进行精准营销，借助广告监测服务提高数字营销的产品转化率，有效利用数字营销技术提高广告的ROI。

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