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7月，距离李佳琦6月3日停播已经过了一个月，李佳琦还是没出现。

自6月3日直播后，李佳琦直播间一直处于停播状态，李佳琦公众号的预告文章也停留在6月4日，暂未更新。

简单回顾，6月3日晚上，李佳琦“零食节”直播间突然停播，观众无法进入。随后，李佳琦在微博回应，李佳琦很快发博称，“后台技术故障，团队紧急处理中，大家稍等”。

两个多小时后，当晚11点38分，李佳琦再次发文称，“因为内部设备故障无法继续直播，尚未上播的产品，会在之后的直播中陆续带给大家”，而这场“之后的直播”至今没有下文。

自突然中断直播之后，李佳琦及美ONE方面一直安静又低调。直至6月20日，奈娃家族官方微博更新，先后推出了手机壁纸、表情包、头像等IP相关设计图，并于6月25日预告上新了奈娃家族周边商品“小奈包”。

奈娃家族官博恢复更新，意味着已经停摆半个多月的美ONE开始试图从电商业务逐渐重回正轨。

实际上，李佳琦不在的日子，其他头部主播和直播间确实迎来了短暂的“春天”。

李佳琦断播后，和李佳琦关系不紧密的食品、服装等快消类目品牌流向了蜜蜂惊喜社、香菇来了、李静、叶一茜、胡可、金星、考拉二小姐等头部主播或明星主播的直播间。而和李佳琦关系紧密的美妆护肤品品牌，则没有另寻头部主播带货，只找了少量腰部主播做推广。

去年双十一预售首日，李佳琦直播间共期间李佳琦上架439类商品，直播间累计交易额高达115亿元，预估销量达3771万，增粉283万人。据知瓜数据，在其品牌销量前十的榜单上，国货美妆品牌占据了半壁江山。

可见，在美妆品类中，李佳琦有极强的不可替代性，尤其对一些正处于上升期的美妆品牌来说，李佳琦直播间是品牌新增销售额的主要贡献渠道。

而在综合品类中，李佳琦的可替代性较强，其他头部主播和明星主播均能成为品牌方的备选项。而一众头部主播，则分属于薇娅、雪梨等前顶流主播背后的势力，或和明星个人利益相关的机构。

例如蜜蜂惊喜社和香菇来了分别是薇娅和雪梨的助播组合直播间。

作为“新人”直播间，“蜜蜂惊喜社”却充满了“薇娅”的影子，名字与“薇娅惊喜社”的高度相仿；6位主播中，有5位是薇娅直播间的模特或者助播；办公地与薇娅老公董海峰旗下公司的注册地在同一栋楼内。

该直播间2月12日开播数小时，就有近百万人涌进直播间；开播6天粉丝破100万，至今淘宝账号已经积累了448万粉丝。

雪梨也没闲着，她的助播们在雪梨下线后，出现在“光光来了”直播间，开播首日单场超77万人观看。后来这个直播间由雪梨丈夫接手，改名“香菇来了”，至今也有286.7万粉丝。

距离李佳琦上一次直播已经过去一个月了，李佳琦是否会复播，第一次遭遇断播危机的美ONE是否会筹划推出新主播仍尚未有官方回复和动作，粉丝和品牌商们仍在等一个结果。

而在整体畸形的生态下，主播落马的情况屡禁不止，光2022年上半年，就有三位主播“落马”。前不久，主播徐国豪偷税漏税被处罚款并追缴1.08亿元，再早几天，网络主播帝师偷逃税款被追缴并罚1171.45万元。今年2月，快手主播平荣偷逃税款并被追缴6200万元。

对于直播行业，国家一直是强监管、严打压，从早期秀场直播开始，整顿就没有停止过。而最新出台的《网络主播行为规范》里，足足有31条新规，要求主播持证上岗，劣迹主播不得复出，几乎扼杀了所有违规的可能性。

东耳观点：李佳琦停播到现在，各种传言随之而来，有小道消息称李佳琦本人不会再复播，会效仿薇娅和雪梨，推出助理复播。关于李佳琦会否会复播，其助播是否会出来单干尚未可知。

但从李佳琦直播事故可知，对品牌而言，将鸡蛋放在同一个篮子里是存在风险的，而对美ONE来说，仅靠李佳琦一个人，输出的内容仍十分有限，此次风波后，美ONE会否将主播团独立，也仍是未知数。

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