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腾讯20周年恐怕没想到，让它保持“最年轻”的产品，居然是“最老”的产品——QQ。

QQ是小孩子用的，微信是大人用的。

每次看到这样的评论，我都会想起自己有多久没登录QQ了。大学毕业至今，我的QQ评分一直停留在三个太阳一颗星。

前两天，Renren.com以2000万美元的价格出售了自己，在Renren.com长大的一代网民觉得他们终于要告别青春了。其实和人人网比起来。com，QQ承载了更多的80后、90后青年。

在那个天天“挂Q”的年代，除了几个太阳，最值得炫耀的就是红钻、绿钻、粉钻黄钻以及各种钻石贵族。朋友们互相竞争谁打开的QQ图标多。

偶尔打开久违的QQ空间，是一种非主流的氛围。黑色的背景上装饰着骷髅头，伴随着一句火星短语，意思是挖月亮，或者挖得太多。这是90年代的俚语，也是你不敢直视却又舍不得删除的一句话。

这个QQ PC时代的遗产，虽然沉淀了一代人的青春，却没有像人人网一样成为互联网的活化石。只能被人记住。

根据今年腾讯Q3的财报，QQ的月活跃用户仍然超过8亿。其中，90后、00后成为QQ的主要用户，去年占比超过70%，年轻用户的月账户也保持了两位数的增长。

一个属于年轻人的QQ和以前有什么区别？

一、属于90后、90后的QQ自2011年腾讯推出微信以来，QQ通过好友给微信输血，逐渐将国内社交产品第一的位置拱手让人。

不得不说QQ为微信的崛起做出了巨大的牺牲，却是塞翁失马焉知非福。微信对整个互联网用户的分流之后，又让QQ用户年轻化了。

都说微信老土，中年人用，95后00后用QQ。

其实不是微信老了，而是年轻人都长大了，QQ也是青年才俊起家的。马在2004年向海尔CEO张瑞敏推广QQ时说：90%的QQ用户都是30岁以下的年轻人。

只是后来QQ打败了MSN等竞争对手，吸收了对手用户，才成为老少皆宜的社交产品。微信的崛起，让QQ变回了一个爱玩不怕折腾的少年。

055-79000去年，我采访了吴爱梦，一个严重依赖QQ的16岁学生。她和妈妈联系的时候只用微信。她认为微信的界面单调，功能少，无法用各种装扮和字体来表达自己的个性。

没有它我活不下去。我联系朋友首先想到的是QQ而不是打电话。我利用空闲时间刷空间，上面有我自己成长的照片。每年说起来都能看到自己的成长。

根据企鹅智酷发布的《第一财经周刊》: 95，90后每月发表的文章数量比90后多63.5%，日均使用打扮量高出66.7%。很多90后因为QQ变得臃肿而逃到更简单的微信或者TIM，但是在很多90后，90后中，这是留在QQ的最大原因之一。

作为一个00后，怎么受得了单调的主题背景和聊天气泡？QQ的个性打扮得多了。虽然大部分都是要会员的，但是有一些免费的也很不错。

除了过去的QQ秀和各种钻石贵族，自2014年QQ提出“年轻化战略”以来，开始增加更多丰富多彩的功能和设计来满足这些年轻用户，如厘米秀、兴趣部落、变声、寻图等。

《「95后」新生代社交u0026amp;娱乐喜好报告》某期，95年出生的脱口秀演员迟子一句“95后都在用QQ厘米秀”，弹幕立刻被一大群95后炸了。

厘米秀其实是QQ秀在PC端在移动端的延伸。用户可以定制不同的卡通人物，并在聊天时与朋友互动。95-00后，他们会YY出各种马里索尔剧情。厘米秀剧场。

厘米秀里还有一个“偷胶囊”的功能，类似当年的“从农场偷菜”。无数中小学生半夜打开手机，看朋友的胶囊熟了没有。这个功能已经帮助厘米秀在不到两个月的时间里积累了1亿用户。

从QQ秀到厘米秀，从偷菜到偷胶囊，这些95、00后青睐的功能，似乎与80、90后没有太大区别。也许最大的变化是，80后、90后的学生已经玩不下去了，他们没有时间玩了。但是没有工作压力的学生党还是很乐意在QQ里玩的。

对于这些更纯粹的互联网原住民来说，QQ在他们的童年和青年时期占据了更大的比重。即使后来因为工作原因不得不使用微信，他们对QQ仍有强烈的归属感，正如一位00后用户所说：

QQ是第一间，微信是第三间的比喻非常贴切。QQ适合和老朋友交流，微信适合工作赚钱。

当然，能够逃离长辈的视线也是00后选择QQ的一大原因。他们不用在朋友圈被父母和七大姑八大姨“监视”，可以随意嚣张恶搞，这在如今的微信里是很难实现的。

与大洋彼岸的脸书类似，这个全球最大的社交网络正面临年轻用户的流失。

一项调查显示，美国青少年使用脸书的比例从2014年的71%下降到如今的51%。与脸书相比，美国年轻人更喜欢YouTube、Instagram和Snapchat，有人称这些年轻人为“脸书内韦尔”。

曾经有人提出一个理论，每一代人长大后，都会不愿意和只大几岁的长辈甚至“中老年人”交往，而是会回去寻找自己的领地。现在看来，这个理论在美国和中国都得到了验证。

第二，QQ是个筐，什么都能往里装。如果你有一两年没有登录QQ，你可能会觉得变化很大。只是QQ的一级菜单底部图标经过了多次调整。目前QQ看点已经占据了单独的版块。

另一方面，微信的迭代就克制多了，新功能一般都是从二级页面开始。一位曾经在QQ部门工作过的员工认为这是QQ转型缺乏稳定战略思维的体现。

虽然QQ的产品迭代步伐比较大，但是并没有脱离以年轻人为中心的社交生态。2016年，QQ正式确立娱乐社交方向，定位QQ为年轻用户提供娱乐内容。此后，QQ的内容属性不断增强。

在2016年以来的三次腾讯全球合作伙伴大会上，内容都是被反复提及的话题，而这些内容最重要的载体就是QQ。

所以原腾讯互动娱乐事业群的很多内容，比如电影、娱乐、游戏、动漫等等，都可以在QQ里找到。

此外，QQ体系下还有四个直播产品，包括空间直播、NOW直播、花样直播和企鹅电竞。短视频方面，有QQ日轨迹和微视，还有QQ看点右下角入口的Aauto快一点风格的短视频。

QQ方面可以说是腾讯利用QQ孵化的最成功的信息流产品。QQ从2017年5月开始进入QQ首页，利用算法进行个性化推荐。

2018年3月日活突破8000万，两个月后突破1亿。这个速度已经和今日头条、百度不相上下，腾讯有一款产品已经进入信息流“第一梯队”。

腾讯发布的Q3财报中提到，腾讯主要信息流分发的短视频和小视频日均达到70亿次，并特别强调了新闻信息流服务QQ的普及。

QQ之所以能快速成长，一方面是基于QQ的8亿用户基础，另一方面是庞大的社交关系链对算法模型的优化，这也是今日头条所不具备的。

而且相对于微信在信息流内容频道“看一看”的肤浅体验，QQ的看点可以说是全面拥抱信息流，验证“社交内容”的模式。

另一个

但并不是所有的年轻人都能接受QQ Watch推荐的内容。爱范儿采访了一个15岁的QQ用户，被问及原因。她发了这两张截图：

从上面的截图可以看出，新闻聚合中标题党和擦边球的内容.也是填充在QQ看点的信息流中，另外频繁的推送消息也很大程度上影响了用户体验。虽然QQ看点可以关闭，但是要找到这个关闭的入口并不容易。

由于QQ聚集了中国数量最多的年轻用户，且数据显示90后明显更愿意使用社交媒体进行购物，QQ也是很多注重年轻化的品牌的绝佳阵营。

今年苹果最重要的秋季发布会在QQ Watch上推出了专题页面，而在iPhone XS系列正式发布的当天，QQ用户也收到了这款新机的闪屏视频广告。

无独有偶，小米去年为了配合小米5X的发布，在QQ空间推出了《吐槽大会》系列短视频。QQ空间会利用用户数据进行个性化推送，比如针对不同星座的用户做不同的文案。

小米高级市场总监陈士磊表示：小米5X的价格在1500-2000元之间，适合年轻人。QQ空间是这款产品的最佳选择。

虽然对于很多80后、90后来说，QQ上的华而不实的功能越来越多，但是厘米秀、兴趣部落、QQ空间、QQ看点等功能在商业化方面都取得了不错的成绩。

在今年9月底腾讯发起的第三次组织架构调整中，腾讯将QQ、QQ空间和多项数字内容业务整合为一个新的.以及内容事业群(PCG)，这也意味着腾讯未来会更加强调“社交内容”的战略，更多的内容可能会被塞进QQ的篮子里。

3.腾讯最老的QQ能让腾讯保持年轻吗？作为腾讯最古老的产品，从桌面互联网时代到移动互联网时代，QQ一直没有放弃过新陈代谢，甚至在微信高速发展之后，也没有真正成为弃子。

腾讯最近两次架构调整，都涉及到QQ的调整。2013年，QQ划归社交网络事业群，全面向移动端转型。在最近的调整中，QQ的属性开始从社交向内容转移。

无论是进入移动互联网时代，还是面对资讯产品的崛起，QQ都直接或间接地帮助腾讯拿到了重要的入场券。

从这两年的变化来看，QQ在未来会越来越不像一个社交产品，但正如魏武挥在一篇文章中指出的，将社交产品与社区功能相匹配是增加粘度和忠诚度的好方法，一个纯社交的产品可能逃不过人人网的命运。

马最近接受央视采访时说，腾讯最痛苦的时刻是养活QQ。但是面对Tik Tok这种蚕食腾讯用户时间，同时抢夺年轻用户的产品，现在看来QQ是最好打的一个。

只是马立克花藤曾经总结过用户习惯的改变，“其实你没有做错什么，只是你太老了。好在腾讯还拥有QQ这个可以让腾讯保持“年轻”的产品。

但谁能想到，腾讯今年20岁了，最年轻的还是最老的产品。

作者：李

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Dl-alCE2ParberSSjoorHA

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