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广州安利(安利广州旗舰体验馆开业)

图为安利广州旗舰体验馆开业仪式。

3月25日，安利(中国)广州旗舰体验馆开业。这家旗舰体验实体位于广州珠江新城，占地5200多平方米，为安利营销人员和消费者提供产品、品牌、服务和社区活动的一站式体验。

自2014年安利推出体验战略后，安利开始将遍布全国的267家自营店升级为线下体验设施。目前已建成50余家体验馆、体验店、服务中心。广州体验馆是安利继上海、深圳、成都、北京之后开设的第五家旗舰体验馆。这标志着安利体验实体已覆盖中国核心城市、大部分省会城市和区域/省级经济中心城市，具有里程碑意义。

这些线下体验实体与安利& # 039；的线上销售渠道和营销人员的人际销售体系，为营销人员和消费者提供了一个集品质生活、社交互动、个人成长和轻松创业于一体的场景化、定制化、多元化的体验生态系统。

这两年，一些电商也开始重视线下融合。比如电商阿里巴巴，先后参股苏宁尚云、三江购物、银泰百货等，而且线下布局越来越快。安利大中华区总裁Gan chee eng表示，现在大家都在讲新零售，很多电商都开始布局线下门店，目的是实现线上线下的全渠道融合。其实就是回归零售的本质，就是为消费者提供更好的服务。

然而，面对消费升级和体验经济的滚滚大潮，仅有线上线下的融合是远远不够的。消费者需要的不仅仅是产品，而是集产品和服务于一体的个性化解决方案，甚至是最好的生活方式、情感互动、价值观共鸣和个人成长，这些都是新零售所无法做到的。

近年来，安利& # 039；与安利合作的许多实体体验设施已经建成并成功运营& # 039；的移动社交电商平台、高效的物流配送体系、营销人员社区经济和安利& # 039；的整个体验生态系统，为消费者提供安利式的卓越体验。可以说他们已经有所突破，探索出了成功的模式。

为了更好地实施体验战略，安利任命了首席体验官一职。据安利大中华区首席体验官陈介绍，为了给消费者提供安利式的卓越体验，安利对与消费者的每一个接触点都进行了检查和优化，构建了线上线下一体化的卓越体验支持体系。

在安利体验卓越支持体系下，安利能给消费者带来哪些新感受？安利大中华区首席营销官郁芳介绍全新安利产品& quot安利式体验& quot通过搭建社区体验平台& quot安利美容会所& quot举个例子。& quot安利美丽妈妈俱乐部& quot由安利营销人员赞助，公司提供全面支持，主要针对年轻妈妈，为她们提供育儿、健身、家政等服务。Tibest.com提供全面的产品解决方案、个性化的优质服务，以及学习、社交、成长和创业的平台。只关注主题& quot马梅惠& quot，安利至今已开发出17款社交活动套装，涵盖育儿、育儿、烹饪、美容等主题。

郁芳表示，在这个体验经济的时代，直销在体验方面的优势，可以借助新技术和新的商业理念，让消费者更加喜欢和信任，同时支持安利创业者& # 039；简单高效的会展业。

安利& # 039；的互动和体验式服务可能成为安利未来新的利润增长点，为直销行业探索新的未来提供了很好的借鉴。

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