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厨房纸“日用品”厨房纸稳步增长，多品牌竞争推动产品高端化。

(快消品新闻)“科技创新”“消费升级”推动厨房场景新变化。面对新一代消费者对“烹饪”态度的转变，品牌商孕育着一个又一个厨房商机。对于家庭护理制造商来说，厨房用纸因其便利性而脱颖而出。凯度消费指数数据显示，2021年，厨房干毛巾和厨房湿巾销量分别增长20%和95%。

人群的变化，精确控制

越来越多的消费者开始不断尝试和使用厨房用纸，促进了产品的稳定增长。从2021年开始，干洗碗巾的渗透率已经超过20%，而湿洗碗巾的渗透率接近10%。就购房者而言，仍集中在空巢家庭和成年家庭，但年轻族群的消费潜力仍值得关注。以厨房毛巾为例。凯度消费指数数据显示，2020年爆发期，有孩子的年轻家庭将拉动该品类的快速增长；2021年，年轻无子女家庭的支出增长明显快于平均水平。

竞争阶段，产品为王。

数据显示，在消费保持稳定增长后，厂商之间的竞争越来越激烈。凯度消费指数数据显示，除了头部厂商，小品牌也进入了厨房纸。最近三年活跃品牌数量激增，2021年比2019年翻了一番。厨房纸均价不断下跌，从而促使头部厂商迭代升级，将产品推向高端。

厨房用纸制造商的销售量

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