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近年来，春节假期成为互联网公司争夺流量的重要时间，今年也是如此。春节临近，“红包大战”再次开启，春节热闹喜庆的气氛逐渐从线下蔓延到线上。

今年春节期间，互联网公司将继续“砸钱”，百度5亿元，Aauto快10亿元，Tik Tok 20亿元，腾讯微视10亿元，支付宝5亿元，今日头条20亿元。同时，淘宝将给予20亿元补贴，拼多多40亿元补贴，外加优酷、微博、腾讯理财等“小额”红包。每个1亿元。粗略计算，今年春节期间，《躺着》收入超过100亿元。

那么问题来了，为什么互联网公司那么热衷发红包？

企业在网上争抢红包

今年，Aauto Quicker获得春晚独家互动合作伙伴身份，合作亮点是10亿元现金红包外加约30亿元独家合作相关费用。Aauto Quicker将采取“视频赞”的形式，在除夕夜送出春晚史上最大金额的10亿元现金红包。

淘宝是春晚独家电商合作伙伴，为春晚提供独家电商补贴。从1月20日开始，巨化将开启每天补贴2亿元的节奏。除夕当天直接给予10亿元补贴。整个春节期间，补贴总额将达到20亿元。与此同时，淘宝也宣布将在除夕夜清空5万名消费者的淘宝购物车。

去年拿下央视春晚互动红包的百度，今年也推出了“中国好运年”。1月15日0时至1月24日24时，用户可通过“聚好运”和“团圆红包”两个游戏瓜分5亿元现金红包。

除了收集家乡卡，腾讯的活动还包括“一分钱一分货”。用户在视频红包上花一分钱，微视会根据用户投入的一分钱给予金额补贴，形成大红包后发出。单个红包最高金额888元。

据腾讯微视团队负责人介绍，今年腾讯微视希望进一步普及视频红包游戏；同时，借助这种新的形式，增强用户与朋友之间的亲密互动和情感，让用户深刻理解春节背后的情感内涵，增强人情味。春节期间，用户将微视更新到最新版本后，不仅可以每天从微视视频领取红包，还可以用微视给微信、QQ上的好友发视频红包，让春节更有味道。

Tik Tok的春节红包要求用户通过集卡、红包雨、打游戏等活动分享20亿元红包，并有机会抽取1万元锦鲤鱼红包。

拼多多的红包游戏比较特别。除了“新年系列万人团”、“亿元补贴”、“限时秒杀”等特色产品和优惠券外，总计40亿元的红包补贴通过优惠券等方式直接发放给用户。

发现参与红包大战的企业大多都开发了要求用户参加“团体”的竞赛系统。赞，收卡，组队不仅考验社交能力，还拼运气。比如拼多多的社交电商属性，决定了用户要想享受优惠，就得不断邀请好友帮忙。

也就是说，无论哪家公司的用户想要购买“羊毛”，都必须邀请自己的亲朋好友一起参与。“所有家电产品基本都采用‘集’的形式，有效连接其各种产品，对其经营的各种产品进行‘流量背书’。”东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出，腾讯社交属性强的红包活动一直玩得不错，其他电商也在尝试发挥社交属性获取流量。

不仅仅是名气越来越大。

互联网公司不花真金白银

由于所有红包活动都需要下载百度应用才能参与，因此百度应用在苹果应用商店的免费应用排行榜上独占鳌头，百度应用高居榜首。百度好看视频、全民小视频、看多分列二、三、四位。

春晚项目的投入也被认为是2019年百度APP加速增长的动力之一。公开数据显示，自2019年春节以来，百度APP的日活用户在半年多的时间里增长了近4000万。2019年第二季度，cmnet活跃用户首次下降近200万，超级app之间的竞争更加激烈。但百度APP借助一系列组合拳实现了2亿大关的加速通过，这与“春晚效应”有关。

再往前追溯，2014年，腾讯依靠春晚红包的“突袭”，赶超支付宝布局多年的移动支付。

也正是从春节微信红包开始，红包的作用越来越受到国内互联网公司的重视。值得注意的是，拥有数亿用户、遍布全国甚至全球的互联网公司更热衷于发红包。更何况，大红包往往是最渴望流量的。

今年，网络红包的主角已经转移到了易车、Tik Tok、拼多多等企业。从用户数量上不难看出，这与新一批企业在崛起过程中的流量欲望密切相关。目前，在Tik Tok的日活超过4亿，在Aauto Quicker的日活接近3亿，在拼多多的日活为3亿，已经对腾讯、淘宝、百度、JD.COM构成了强大的挑战。与此同时，腾讯、淘宝、JD.COM、百度作为老牌玩家，也在大手笔作战。

中信建投分析师唐川认为，流量是互联网公司安身立命的核心资源。随着移动用户红利的逐渐枯竭，购买、补贴等传统营销方式的效果趋于下降。互联网公司越来越依靠爆发式的事件营销来实现跨越式的用户增长。

“可以说，网络红包是最能体现互联网思维精髓的营销产品。”精舍电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网公司通过春晚发红包的方式广撒网，由点到面获取大量流量，再通过各种组合进行细分，将用户引流到自己的其他产品上，从而一步步获取用户价值，最终实现流量的价值实现。

互联网公司虽然每年都投入巨资发红包，但也可以阶段性的大幅提升用户数量。但红包过后，大部分app失去了对用户的粘性，日常用户，用户的使用时间和频率迅速下降。新用户7天留存率极其惨淡。

对此，有专家分析，如何有效留住抢红包活动带来的流量，并将其转化为真金白银，仍然是各大互联网公司值得思考的问题。毕竟，短期内增加用户数量不能等同于增加公司的市场份额。能否留住用户，最终取决于平台和产品能否持续满足用户需求。

开心的同时也别忘了防范风险。

消费者参与年货抢红包，赚钱更是乐趣无穷。100多亿的红包补贴虽然巨大，但是平均给全国14亿人，每个人拿不到10块钱。只有少数幸运的人可以得到金老鼠和巨大的红包。其实大多数人并不指望靠春节红包赚大钱。亲朋好友热情交换“福”字，团队分钱，更多的是一种情感交流的方式。

经济社会电子商务研究中心生活服务类电商分析师陈表示，支付宝、微信等平台利用春节红包“造势”，既渲染了节日气氛，又扩大了公司宣传，而用户则通过发送网络红包来庆祝春节，维护社交关系。

需要提醒的是，网络红包也有风险，消费者

虚拟的网络在提高人们幸福指数的同时，也带来了诈骗等法律风险。北京益达(上海)律师事务所董毅智律师指出，带有木马程序的红包因其技术性和隐蔽性更强而让人措手不及，如需要输入收款人信息的红包、AA红包、需要输入密码的红包、分享链接的红包等。虽然从法律上讲，钓鱼获得的微信红包不受法律保护，但善后救济必然会增加钓鱼者的维权成本。

(原标题为《互联网企业为何热衷红包“撒钱”》)

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