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从北京地铁1号线五棵松站B1出口出来，沿着通道走，很快就能进入华西LIVE五棵松。就我所见，除了各种时尚的餐厅、网上的Berry Bros. & Rudd、新潮甜品等店铺，还有很多小、中、微型的场馆，文化、艺术、科技在这里交织，形式丰富多彩。

“我记得小时候，我来五棵松附近玩。我只能吃麦当劳或肯德基之类的快餐，但我没有什么选择性。现在不同了。我经常和朋友去华西直播五棵松吃饭，晚上再去酒吧喝一杯，偶尔还能约好杀个剧本或者逃出密室。”

小文是95后，十多年前搬到五棵松附近的小区。作为经历过北京商圈快速发展变化的新生代，他见证了华西LIVE五棵松“单调、稀缺”的时期，也见证了商圈的蓬勃发展和北京“新夜生活”基地的崛起。

如今，华西LIVE五棵松正被包括小文在内的越来越多的年轻人视为潮流之地。在小红书或者美团输入关键词“华西直播五棵松”，有过万条搜索结果。新潮的网络名人打卡地，6小时的玩乐，逛街吃饭，电影圣地，北京西边的不夜城，都是高频词。

如今，华西LIVE五棵松正被包括小文在内的越来越多的年轻人视为潮流之地。

一个商圈的“大象起舞”，带来的不仅仅是商业模式的探索体验，更赋予了更多的时代内涵。华立五棵松的“热闹”代表了年轻人对美好生活的向往，同时也体现了在当前经济形势下，城市商圈在带动城市“夜经济”发展，刺激多元化消费周期，加速消费习惯改变的过程中所蕴含的巨大能量。

打破体育场馆的“孤岛”布局

2008年，占地52公顷的五棵松文化体育中心由华西国际投资集团有限公司投资建设，作为北京奥运会篮球和棒球的训练和比赛场地。随后，五棵松体育馆训练馆(现M空间)进行改造，开始承办各种演出和活动。2014年，五棵松体育馆将对占地7万多平方米的南广场进行改造后对外开放。

“文化体育大型公共建筑有很强的人群聚集力，五棵松场馆同样有精彩的表演和赛事资源。”华LIVE五棵松商业推广总经理康俊超在接受新京报记者采访时表示，体育场馆的“孤岛”布局，让观看演出和比赛的人群很难留下来。"场馆的进一步发展需要完善配套设施."

康俊超说，按照华西集团的原规划，原北京奥林匹克棒球场作为五棵松文化体育中心二期，将建设与场馆配套的各类商业设施。“场馆初期运营成功后，经过多方考察研究，华西集团决定在这里建设3354华西LIVE五棵松商务区，这是一个不同于一般商业体，集体育、餐饮、文化、休闲、娱乐于一体的商业中心。”

2017年4月，华西LIVE五棵松开业，中间是大型活动广场，聚集了100多个时尚品牌，汇聚了各种口味不同的餐饮风格和各种文化体验，形成了以时尚为特色的沉浸式互动体验业态，拥有众多酒吧、livehouses和运动品牌旗舰店。

从北京地铁1号线五棵松站B1出口出来，沿着通道走，很快就能进入华西LIVE五棵松。

提供“5小时城市生活圈”

王女士在五棵松附近上班。“2017年初，我从国贸站上地铁，在五棵松站下车。一出地铁站，我就明显感觉到五棵松那边的商圈氛围和东边的差距很大，感觉好像比东边倒退了好几年。”她说，“当时在五棵松工作的同事无处可去，只好去附近的街心花园散步。当时，一些同事抱怨北京东部的年轻人

随着华西LIVE五棵松的开业，王女士已经换了五棵松商圈。“各种餐饮店、美容美甲店不断增加，然后从地铁站就可以直接去商场，非常方便。”

华西Live五棵松提出了打造“5小时城市生活圈”的概念，即消费者每次可在华西Live五棵松停留5小时以上。康俊超说，在这里不仅可以有足够的购物体验，还可以享受其他的消费体验项目，比如演唱会、运动、展览、学习、美容等等。“目前，我们不仅为消费者提供了‘5小时城市生活圈’，而且达到了8小时甚至12小时。”

点燃京西商圈的夜间经济

2019年被称为“中国城市夜经济元年”，很多城市开始瞄准3354这个新赛道。从参与者的“人”，到相关产业，再到基础设施，高质量的“夜经济”已经成为在时间和场景上延伸消费链条、促进经济繁荣的重要力量。

“过去很长一段时间，夜生活似乎只是北京东部商圈的专利，在北京西部几乎没有。”康俊超说，直到华西直播五棵松的开设，这种局面才逐渐被打破。

通常夜间消费者更注重体验式服务，消费相对较少。“我们商圈在营造氛围上下了很多功夫，比如灯光。到了晚上，整个商圈都是霓虹灯，消费者来到这里，会觉得整个街区都很漂亮。”如何让顾客在有限的时间内获得更多的体验，享受更好的服务，是目前各大商业综合体都在思考的问题。五年来，华西直播一直在探索“夜经济”繁荣的关键密码，“京西不夜城”的绰号逐渐被叫了出来。据康俊超介绍，自开业以来，华西直播五棵松夜消费持续增长。“一般传统商场的营业时间固定在上午10点到晚上10点，而华西Live五棵松是上午10点开始营业，不限制商家的关门时间，让消费者在这里有更多的时间选择。”

2019年《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》颁布后，华西直播五棵松响应海淀区部署，推出“午夜食品店”，餐厅、酒吧营业时间延长至凌晨甚至更晚。夜经济的繁荣促进了商场整体业绩的增长。“华西LIVE五棵松商圈的消费和客流增长了很多，月销售额增长30%，客流同比增长40%。酒吧、北京传统餐饮、休闲娱乐商户的销售都有了很大的提升。”

沉浸体验“圈粉”年轻人

多元化、时尚、追求感官体验，是外界给这一代年轻人的标签。“华西LIVE五棵松为35岁以下的年轻人打造充满活力的时尚聚集地和全新的生活方式体验地。致力于打造文化艺术、文化创意、文化娱乐、文化体育、文化教育的新体验中心，让人们亲身感受这种新生活方式带来的极致体验，感受艺术生活。”

VR体验馆、密室逃脱、MAOLIVEHOUSE、移动迷城剧本杀、常春藤幽灵学校、嘻哈包袱铺、极限运动场、电竞体验馆.康俊超列举了一系列沉浸式体验品牌，多场聚焦年轻活动的高品质沉浸式互动体验活动在此举行。在运营过程中，吸引了众多大型IP公司入驻，嗨艺术节、啤酒嘉年华、嗨泼水节等。成立了。晚上有很多街头艺人在街区免费唱歌表演。康俊超表示，这将为消费者营造零距离的互动氛围，未来将继续深化商圈的“沉浸式互动体验”。

Xi住五棵松商业区。

“海淀区作为北京西部重要的科技、文化、教育和商业区，与东部地区相比，一度在商业生活方面发展相对落后，主要原因是缺乏特色的文化、休闲、娱乐和商业聚集场所。一方面无法满足区域商业发展的需求，另一方面消费大量外流。”康俊超在接受新京报采访时表示，华西LIVE五棵松商圈的建成填补了这一空白，不仅满足了五棵松体育馆观赛人群、周边企事业单位、居民的日常餐饮、娱乐、休闲消费需求，也成为北京西部的精品餐饮娱乐空间、休闲放松空间、聚会娱乐空间、商务交流空间。

“我们的目标客户在不断成长。新的目标客户，如Z世代(1995-2010年出生的人)，与Y世代(1980-1995年出生的人)的消费需求完全不同，他们的需求变得快速而复杂。作为满足需求的一方，我们应该不断创新。这个过程很有意思。我们发现当代年轻人不再盲目追求品牌和价格。他们更注重消费物品的内容内涵和社会功能，更能体现体验的重要性。年轻人不再局限于“网上交友”。线下社交是大势所趋。”

新京报记者文并摄

编辑王林校对刘保清。

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