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头条鲁班上线ROI出价功能是什么？

ROI出价功能是基于鲁班广告主追求单次转化GMV最大化的诉求，为鲁班广告主量身定制的一个深度优化工具，帮助广告主在合理预期下，提升整体GMV和订单量，实现帕累托最优。一期ROI=广告GMV/广告COST。

ROI出价的优势又在于什么？

ROI出价对于多套餐的商品更为友好，在确保客户达成预期ROI的条件下，帮助广告主尽可能多的卖出高价套餐。

ROI出价支持广告主手动修改，广告主根据投放实际情况及后台披露数据，可实时调高或者调低出价。其作用是以目标转化出价（OCPM/CPA/OCPC，不支持CPM/CPC）为出价基础，增加深度转化目标ROI。当ROI出价生效之后，系统会根据后验数据判断计划是否已满足预期ROI，并针对满足的情况，自动提高或者降低目标转化出价。

大致意思就是：产品售价/广告成本=ROI的系数。

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ROI出价该如何使用呢？

首先生效的条件必须要满足默认投放范围、商品推广、目标为转化量、在设置转化目标的情况下没有其他深度转化目标、手动出价、分APP出价为关闭，以上条件都是生效的必备条件。生效逻辑就是第一阶段系统根据目标转化出价进行投放，计划平稳跑量（连续2天日转化数大于20个）后，自动切换为第二阶段，参考目标转化出价和ROI系数进行投放，在投放阶段也可以通过数据披露中“电商数据”进行查看：订单金额、订单量、ROI（订单金额/消耗）。但是在修改计划时：ROI优化选项无法切换开启/关闭，ROI系数可以调整。

ROI出价的三个阶段

数据累计阶段

ROI出价生效前需经历数据积累，当前规则为连续两天每天转化至少20个。

ROI生效阶段

ROI出价生效后，通过对比实际ROI与广告主预设ROI，系统动态调整出价，帮助广告主平衡成本。

保成本跑量阶段

ROI稳定后，不宜频繁调整系数，系统根据流量好坏自动出价，帮助稳定跑量。

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