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在经济上有先发优势的国家，往往更能得到后发国家的认同和信赖，所以在品牌层面上，这样的认同感会更强。

这个特点就在很多国内“假洋品牌”身上所体现。

这期我们就介绍一下，近几年知名度比较高的，那些披着“洋外皮”的国货品牌。

那么，先定义一下什么算假洋品牌？

这次主要例举的品牌，是那种实质是中国企业，产品的设计、制造、运营都在国内，主要销售市场也在国内，但是取个“洋名字”，还在海外注册空壳公司，往往还暗示自己是外国品牌的，甚至还有直说自己的洋品牌的。

这种品牌的特点就是很会讲故事，并且会大力宣扬例如北欧设计、德国工艺、意大利血统、瑞士品质和日本白桃等。

首当其冲的就是近几年比较火爆的饮料品牌“元气森林”，打着0糖0脂的概念，成为年轻人心中最流行的饮料。

就连学日语的作者第一眼都被误导了，小清新的外包装，大大地“気”字，还特意标着——日本国株式会社元气森林监制，很容易让人误认为是日本品牌。

实际上这个株式会社，其实就是元气森林自己跑到日本注册的，然后就这么自己监制自己了。

同样方式的还有“名创优品”，不但是按照日本品牌名字组合起名的，产品也走日系极简风，销售还是以国内为主。

奇怪的是这家公司非说自己是日本企业，理由是在日本注册的公司，并且是和日本设计师一起创办。

实际却是名创优品的销售还是以国内为主，并且创始人就是中国人，至于联合创始的那个日本设计师，反正能查到的资料没发现此人有任何股票，可能日本人都不了解这个日本设计师是谁。

著名的“国际知名运动防护品牌”杰士邦，早期是由武汉人福医药创立的，但在2002年就开启了全球化战略，用1000英镑在英国注册了杰士邦（英国）全球有限公司JISSBON(UK)。

后期对外宣传产品其实是由英国公司授权，泰国生产，国内授权销售的。

后来干脆把70%的股份卖给了澳大利亚安思尔公司，真成洋品牌了。

这还没完，随着近几年国货的兴起，杰士邦又从澳大利亚买回来了，开始主打国货杰士邦的理念，真是洋货国货自由转换。

“2001年10月，法国卡姿兰(香港)有限公司经由中国香港将卡姿兰时尚彩妆引入中国内地市场。”这是此前法国卡姿兰对外宣传用语。

后来被媒体发现，“香港”公司也只是个壳，所谓的法国卡姿兰，其实与法国毫无关系。

该品牌既不是法国化妆品公司在中国设立的总部，也不是法国公司在中国的总代理，并且公司产品根本没有在法国销售。

被揭露后，营销策略开始把‘法国’两个字去掉了，

这款牛奶不但在电商平台上有售，作者甚至在很多大型超市见过，并且是放在进口商品的货架上，包装上赫然写着“德国进口”，但价格还往往比国产牛奶便宜很多。

首先，德亚这个牌子是在德国注册的，但是在德国不销售，所以不用给欧洲相关部门检验，找个德国厂家代工，至于是什么工厂，什么奶源，一概说不清楚。

英伦风格、德国工艺、日系设计、美式工业风、北欧极简，这些名词背后，算是国内品牌向外国品牌的一种致敬，毕竟想逆转百年的文化势差，需要漫长的时间。

好在近些年随着我国经济的崛起，品牌营销方面也在尝试讲我们中国人自己的故事，逐渐流行的国货潮，中式审美等概念也越来越多的被提及。

下期我们再说说，那些纯是中国企业，却非得特近国际大牌起名字，发展还挺好的“山寨品牌”们。

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