直通车ppc突然变高(怎么降低PPC)-东辰安华生活网

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目前淘宝开店没有直通车很难做，所以很多朋友开通了直通车，但是很多人不知道如何降低PPC。下面就来详细介绍一下这些方法，看看如何优化，从中吸取经验！

第一，降低ppc

降低p p c有三种方式，第一是分时折扣，第二是关键词竞价，第三是人群溢价。

1.分时折扣

无论是关键词扣费公式还是人群扣费公式，最终都是乘以投放时间的百分比，也就是分时折扣。因此，通过降低分时折扣的百分比，可以降低点击扣费，即降低平均点击成本。比如关键词竞价1块，人群溢价20%，分时折扣50%，那么关键词扣5分钱，人群扣6分钱。这个例子说明，降低分时折扣可以间接降低P P C，但是，分时折扣不应该一直压缩。折扣越低，第一件商品就越贵。所以会根据情况进行合理的调整。调整后数据会比较稳定，调整幅度大概在5-10%左右。

2.关键词竞价

降低关键词竞价对降低P P C的作用更明显，经过一个小时的观察，有一点需要记住的是保持数据的稳定性(展示量、点击率、点击量)。各项指标稳定或者波动不大都可以。关键词：价格不要调整太多。调整后最好保持原来的位置。竞价不可能一直降，但总有一个零边界点。价格太低会流失流量，不要追求最低价。

3.人群溢价

人群扣费=关键词竞价*(1人群溢价比例)*分时折扣。从这个公式可以看出，减少人群保费可以减少人群扣款，直接减少P P C，调整幅度在5%左右。调整后，观察数据，保持数据的稳定性。

以上是降低p p c的三种方法，只要能优化到位，降低ppc问题不大。需要注意的是，不要追求极端的ppc。你在降低ppc的同时，也间接降低了你的流量，所以如果你能投入生产，就没必要在可接受的范围内追求极致。需要注意的是，这三种方式不要同时调整，影响太大。

在你降低p . p . c之前，你需要知道这个行业的p . p . c是什么，然后你才知道如何降低它。一般低于行业水平就可以了。首先使用直通车后台工具中的流量分析，搜索一个行业内的大词，通过行业市场竞价，估算行业的p p c，这样在操作上就有了谱。比如女装牛仔裤这个品类，通过分析发现这个品类的ppc在1.3左右，所以只要能达到行业标准就可以了。

第二，优化生产。

直通车后期投入运营如何调整优化？一般我每7天做一次调整。如果数据量大，我也可以每3天做一次调整。所有的调整都是面向生产的。但需要注意的是，调整的幅度不能太大，要看数据。调整后一定要注意观察数据，包括点击率、点击量、展示量等。以保持数据稳定。如果数据波动太大，计划的权重就不稳定。可能有人会问，为什么过几天要调一次？那是因为所有的调整都需要在数据量的基础上进行判断。没有数据量，你不知道到底哪个词哪个人表现好。

直通车优化过程中，可以从投放时间、关键词、人群、投放区域入手。

1.关键词

关键词的调整主要依靠单个词的发射，相应的调整是面向发射的。所以成本大，投产的话，要降价观察。没有投产的话删掉。一般已经投产的词可以调整排名靠前，也可以保持不变。已经投产的话，可以提高出价，也可以保持不变。所有的调整都需要转型，如何调整自己要有个谱。

2.人群

人群的调整，类似于关键词的调整，是生产型的，调整比较简单。高水平投产的人会提高溢价，那些

我们可以从行业的交易周期来调整交货时间的折扣。交易多的时候可以增加分时折扣，没有转换或者转换不好的时候可以减少时间折扣。如果行业不知道，我们可以通过记录进行统计，统计时间是一周，然后根据数据调整发货时间。