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它& # 039；这是一个关于失败的经典励志故事。

那一年，35岁的美国人休斯顿在斯图尔闹市区租了一套房子，准备挖掘自己的第一桶金——，从事水果批发生意。

在此之前，休斯顿在一家小公司做了7年的仓库保管员，没有任何商业经验。但他没有& # 039；I don’我不想一辈子为别人工作。他想自己当老板，成就一番事业。

没有人料到休斯顿& # 039；s的水果批发生意与常人不同，他经营的所有水果的价格都是全市最低的。本来质优价廉是可以接受的，但是业内人士惊讶的是，休斯顿的水果批发价是业内最低的，因为休斯顿所有的水果都是零利润出售。换句话说，休斯顿不仅可以& # 039；赚不到钱，还要支付每月的房租、水电费和其他费用。

休斯顿，真的没有什么商业经验，会做这种傻事。面对同行的嘲笑和亲友的质疑，休斯顿从不多做解释，始终零利润经营水果生意。什么& # 039；更令人惊讶的是，休斯顿拿出了他7年工作的全部积蓄，涉足了斯图尔的珠宝加工业和服装干洗业。而且，价格还是零利润。

每个人都认为休斯顿疯了。世界上有谁这么蠢？不可否认，休斯顿& # 039；s的生意，无论是在水果批发、珠宝加工还是服装干洗，一直以来都是客户最多，生意最忙的，但大家都知道一个不争的事实，那就是在络绎不绝的客户和繁荣的背后，休斯顿要付出不断的亏损。许多人预测休斯顿赢了& # 039；不会持续太久。

事实已经证实了人们& # 039；s猜想。一年后，休斯顿停止了所有的业务，关闭了所有的商店。

之后，休斯顿迅速筹集资金，甚至开了一家新店。除了他之外，这是本市第二家商店，3354，经营中国什锦产品。这一次，休斯顿改变了零利润的管理思路。

休斯顿的中国什锦生意没有& # 039；不要让人们继续看笑话。美丽中国什锦从开业之初就首先吸引了消费者的目光。此外，休斯顿的什锦之路因其种类繁多、品质卓越而日渐宽广。不到半年，他连开了5家分店，生意非常红火。有些人嗅到了商机，羡慕地看着休斯敦的什锦生意，开起了类似的店面，但都惊讶地发现，购买什锦商品的顾客几乎都集中在休斯敦的店里，很少光顾其他店。无奈，他们只好戛然而止。

许多人都为休斯顿感到幸运，说他，一个患有& quot成就不足，失败更多& quot，有& quot瞎猫碰上死老鼠& quot在什锦菜肴上。事实上，只有休斯顿知道真正的秘密：这不是他们的& quot运气& quot这一点很重要，但他们高超的商业智慧和对人性的准确把握。

原来休斯顿一开始就决定在中国做什锦生意。但是，他清醒地认识到，为了让当地人民认可中国& # 039；s什锦产品而把自己的什锦生意做大做强，除了产品的质量和价格，还必须做出自己的个人品牌。所以休斯顿最早是以零利润的运营模式在前期赢得了民众的深刻印象。长期以来，所有的消费者潜意识里都有一个自我暗示：休斯顿卖的东西都有最好的价格。在业内人士看来，休斯顿& # 039；s & quot零利润& quot是不断的亏损，而在消费者眼中，这个词& quot休斯顿& quot已经成为最实惠的品牌代言。

休斯顿& # 039；s的零利润操作模式看似傻里傻气，但经过他精明的市场运作和对人性的精准分析，却成为智慧的光辉体现：眼前的损失是暂时的，个人的品牌和真正的长期回报才是真理。

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