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记者|袁玉明

编辑|谢欣

“我当然后悔。我后悔在一个漂亮女孩的年纪秃头了。”

当这个名叫“魔法少女Uta”的哔哩哔哩up在一个名为“植发一年，脑洞门的女孩后悔了吗？”当她在视频中自嘲时，她可能没有想到，与她的另一个植发者分享视频会成为她在哔哩哔哩这两年最热的两个作品。

“魔法少女Uta”在哔哩哔哩有169，000粉丝，这还不算领先。她每天戴着戴着的视频大部分点击量都在10万到25万之间，但在2019年年中，一个记录植发全过程的视频点击量达到了118.9万，一年后，“后悔”的视频点击量达到了44.7万。

植发不再是中年“地中海”男性的专属，而是在“魔法少女乌塔”这样的“美少女”中悄然流传。

「光头女生「植发很疯狂」会有后续吗？如果你想看完整个记录，我会一直追下去，因为我是个天生的光头女生。”在“魔法少女Uta”两段植发视频的评论区，类似的留言不在少数。

就连“魔女Uta”自己也惊讶于“没想到这么多人关注(分享自己的植发)”。哔哩哔哩是中国24岁以下年轻人最喜欢的app，这意味着等待她更新的大部分是年轻人。

“魔法少女乌塔”的例子并不是绝无仅有。界面新闻记者在小红书、知乎、哔哩哔哩、豆瓣等社交软件上搜索，发现关于植发的分享和讨论总能获得极高的流量。哪怕是一个与植发有关的vlog，也能让一个全新的视频制作人迅速获得关注。去年6月，哔哩哔哩的Upmaster“老车同学”发布了他的第一部视频作品3354《植发经验分享》，一炮而红，点击量超过32万。如今，老车同学已有12万粉丝。

在外貌焦虑、年轻人强烈的分享欲、网络名人经济崛起的多重推动下，越来越多的女性点击了植发视频，走进了植发机构。

长期以来，大部分男性都被调侃脱发植发，网络上“996”“it男”等词汇的流行，让男性脱发几乎演变成了一种梗文化。另一方面，就连世界卫生组织的统计数据也显示，中国脱发人口超过2亿。男性约1.3亿，约占65%。女性脱发“只有”7000万。055-79000此前报道，皮肤科门诊90%以上的脱发患者属于雄激素性脱发。在这些人中，男性患病率为21.3%，女性患病率仅为6%。

然而现实是，虽然脱发的男性远多于女性，但女性对脱发的焦虑程度和求医意愿却远高于男性。

豆瓣团“人人都有好头发——让我们一起脱发吧！”有20多万会员。有记录头发处理的“长发公主”，有发帖询问头发有没有救的“光头大妈”，有咨询毛囊存活率鉴定方法的“头头山防鬼植”.

从哔哩哔哩到豆瓣，“光头女”们搜索生发剂的评价，了解植发机构，或者分享自己“又有头发了”的喜悦。搜索后不难发现，相关帖子中女性用户比例远高于男性。据新氧数据院数据显示，2008年，国内头部植发机构永和医疗服务的客户中，男性占比超过95%，但2018年，女性植发用户占比接近40%。

从绝对数字来看，真正对植发有刚性需求的女性比例并不高，但为什么会突然开始偏好植发呢？

始于焦虑，终于颜值“年轻人都在找对象，找工作，而且随着这几年颜值经济的兴起，年轻人对外貌的要求越来越高。”武汉大一植发学院院长张春杰在接受中国传媒产业网采访时表示。

虽然“颜值即正义”更像是一个笑话，但女人往往比男人更焦虑自己的颜值，这是事实。原北京友谊医院皮肤科主任赵在接受《人民日报》采访时表示，与女性相比，男性患者来就诊时更冷静，大多是“老婆/妈妈说我头发少，让我看看。”女性一般会催促自己去看医生。他们经常感到悲伤和焦虑。他们觉得脱发影响形象，愿意花时间和金钱治疗。

这种对颜值的焦虑已经传导到了头发上。甚至可以说，与肩膀成直角、断骨增多的玻尿酸垫“内卷”程度相比，手术风险低的植发手术“不算什么”。

但是，植发仍然是一件昂贵的、有风险的事情，而且还得经历剃毛带来的“低价值”。正因为如此，在社交媒体上，很多选择植发的女性总能收到“勇气”的赞美，这也反过来成为很多人选择植发的动力。

脱发导致的不自信是“光头女生”敢于植发的主要原因。

网友“叫我蒂娜小姐”在自己的vlog中讲述，小时候因为“脑门”被长辈夸聪明有福气。但长大后，“脑门”成了她羞于面对、感到焦虑的存在。在学校，同学朋友经常调侃她的“脑门”。虽然她的朋友没有恶意，但她心里还是觉得“有些不舒服”。

显然，与男性相比，女性更喜欢不同的植发项目。艾媒咨询的数据显示，相比男性的需求，女性对植发的需求多为艺术种植，即种植眉毛、发际线、美容尖等。简单来说，女性追求的是“更好看”。

在“以美为本”的植发选项下，女性更注重植发后的美感。比如为了美容而选择植发的“光头女生”，总是最注重“前期设计”。“老车同学”在vlog中说，在选择植发医院之前，她研究了、赵等多位女星的发际线，仔细对比后确定了自己想要的发际线。

前述武汉大一植发专家也表示，约70%的女性用户是来做发际线的。大麦微针植发全球连锁医院总裁李兴东在接受自媒体《财经涂鸦》采访时也表示，女性用户的诉求是头发更稀疏或者改变发际线、植眉变得更漂亮。

这是因为，对于想要改变“脑门”形象，减少脸型的女性来说，种植发际线无疑是一个性价比很高的选择。

此外，随着社会压力的增大，由于饮食、休息不规律等因素，年轻人发际线“向后”的年龄大大“向前”了。百度《人民日报》显示，60%的人在25岁左右脱发。

在植发的女性中，年轻化的趋势也很明显。

网络名人经济的兴起，是推动“光头女生”进入植发机构不可或缺的一环。

一位植发目击者在vlog中展示了自己植发前后的对比图，引来评论区一片“羡慕”。vlog的随笔经常有“推荐医院植发八折”之类的。无论是潜在想法的传递，还是客户的实际引流，都是由网络名人vlog完成的。

所有植发机构都瞄准了她。艾媒数据显示，国内植发行业市场规模已从2016年的约57亿元增长至2019年的163亿元。市场研究公司Market Research Future发布的《2020植发行业分析》显示，预计到2023年，全球植发市场规模将达到238.8亿美元，未来五年复合年增长率为24%。

伴随着互联网长大的Z世代有着强烈的自我意识和分享欲望，植发机构敏锐地捕捉到了他们的特点。

大麦微针植发创始人李兴东在接受《金融涂鸦》采访时表示，目前植发机构的客户以年轻人为主，年轻人有很强的分享欲望，不介意公开分享或透露自己的隐私。因此，越来越多的年轻人可以看到“秃头女孩”去植发的原因，并记录下整个过程。年轻使用者植发的心理负担基本上被打破了。

以前传统的植发广告主要放在地铁站和路边，但对于年轻女孩来说，这种广告还是略显“神秘和危险”。很多人认为毛囊有病的人会选择植发，这和今天的观念不同。所以，以前的“光头女”大多只敢“擦姜”，尝试各种“脱发神器”。如今，植发“见证人”通过视频、文字、照片等方式记录自己植发手术及术后恢复的过程和效果。神秘感带来的恐惧已经逐渐消失。

这种植发“见证人”的广告形式自然不会被商家放过。

当然，广告只是一种基本的引流形式。为了更好地吸引“光头女生”，植发机构也在技术和产品上下足了功夫。

传统的植发手术在去除毛囊的过程中需要剃毛。对于爱美的女性来说，长达六个月的“后脑勺无毛”简直“不可想象”。于是，不剃毛植发技术应运而生。

目前植发机构主流的FUE技术(无痕毛囊提取技术)已经是微创手术。该技术无需头皮切割、缝合拆线，基本解决了女性无痕无痛植发的需求。

中国领先的植发机构之一碧莲生的董事长尤丽娜在2020年表示，NHT(无剃)植发技术大大降低了女性植发的门槛。相比韩国等成熟市场，预计未来女性植发比例将达到50%。

此外，近年来新兴起的3D植发技术，以及植发、护发、护发一体化的模式，也被认为是更适合女性的植发方式。这种技术因为切口直径减小而减少了疼痛，进一步缓解了女性主要关心的疤痕和疼痛。

不过，虽然“光头女生”敢进植发机构，但从专业角度来说，很多植发机构还是不建议他们在原生发区做植发加密。这是因为如果原生发本身不健康，健康的头发在种植后会与原生发争夺营养，反而会加速原生发的脱落；另外，种子发的密度不能大于初生发的密度，但植发后的整体效果可能会因为初生发脱落而不如以前。

因此，目前几乎所有的植发机构都同时提供护发服务，希望改善“光头女生”的发际线后退问题。

当然，植发的概念也是逐渐泛化的。例如，计划上市的永和医疗在招股书中写道，公司的业务还包括眉毛种植、美容尖种植、胡须种植、鬓角种植和体毛种植，并且还在开发一个针对女性患者的新植发品牌。

可以说，当“秃头女孩”瞄准植发时，植发机构也瞄准了她们。

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