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一、内部渠道关于内部渠道还有一种说法，就是官方渠道。包括：现场资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区、社群等。

1.站内资源

站内资源一般是指在pc端和移动端基于大平台的官网、应用和小程序。

站内渠道也是很好的广告位，常用于内部导流和新品推广。

2.官方媒体、媒体的新闻和媒体的视频

官方媒体包括服务号、订阅号、微博官方号、官方博客、官方社区；百家号、头条、搜狐、大丰、网易、虎嗅、36Kr等媒体的新闻。常见的视频自媒体有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、Tik Tok和爱车快。

服务号往往作为产品，直接或间接提供产品的增值服务；订阅号和新闻多用于自媒体的传播，捕捉用户的信息需求；视频类自媒体因为其丰富的媒体属性，可以承载更多的内容，但其制作难度也会相应加大。

这些自媒体和官方媒体可以做成一个矩阵，相互补充，协同营销。

3.社区和社区

社区，这里特指自建社区；如社区微信群、QQ群、豆瓣群等。

做社区很难，但是效果很好。社区是一块宝地，经常用于产品验证和新产品推广。比如虾米音乐和keep都是豆瓣集团开发验证的，社区裂变是目前比较流行的推广方式。

第二，外部渠道。外部渠道复杂而广泛。因为多为付费模式，所以常被称为付费渠道。

1.广告联盟和DSP

有广告联盟百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟；DSP平台有百度DSP、广点通、新浪付逸、网易-有道芷玄、今日的头条广告。

广告联盟利用KT-关键词定向、RT-访问定向、PT-网页定向锁定人们常去的地方；DSP更面向人群，直接锁定人群；简单来说，联盟就是抢位置，DSP就是买人。

他们的计费方法包括CPM-每千次曝光计费，CPC-每次点击计费，CPA-每次行动计费和CPS-每次销售计费。

2.搜索引擎、浏览器和导航

搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌；浏览器包括360浏览器、百度浏览器、uc浏览器、谷歌浏览器；hao123、360导航等导航。

两者的区别在于，搜索引擎提供的是搜索功能，浏览器是用来解析网站的工具，导航是把用户经常浏览的网站加在一起，方便用户进入网站。

搜索引擎特有的计费模式是竞价模式，不同的公司对同一个关键词进行竞价，按照价格进行排序。其他计费方式与广告联盟类似。

3.微信、微博、Tik Tok

微博里有微博大号、范统、话题榜；微信与公众、朋友圈、微信深度合作；Tik Tok有Tik Tok尺码。

&;双微抖现在已经成为线上推广的主要阵地，它们已经内化为我们生活的一部分，占据了我们大部分的时间。他们的秘诀是：KOL影响力最大化，通过社交网络传播红利，内容和创意是转发和分享的关键。

大KOL的推广有各种计费方式，有的是基于粉丝数，有的是基于阅读数，有的是基于互动数，有的是基于三者的综合指标。

4.新闻媒体平台、视频播放平台和超级app

新闻平台包括Tencent.com、Sina.com、网易和凤凰网。视频播放平台有优酷、腾讯、爱奇艺；美团、滴滴、WIFI万能、美图秀秀、锁屏等超级app。

新闻平台、视频播放平台、超级app的渠道合作模式多为cpt- time计费模式，故统称为T型展示广告。另外超级app之间的体积交换效果不错。

5.应用商店

应用商店分为PC端和移动端，PC端有豌豆英语、应用宝、360应用。移动的多见于APPSTORE，小米，华为，应用宝，VIVO，OPPO等。

由于其在下载应用中的独特作用，它有一种独特的计费方式：cpd-按下载计费。

三。结论网上渠道多样复杂。在传播路径的规划上，首先要尽可能的了解全网的传播渠道，这样才能更好的找到适合自己产品的线上渠道，做出自己的传播路径！

附：有问题请指正。

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